對于媒體使用者而言，對媒體的選擇是和使用目的相關(guān)的。如果媒體使用者追求的是信息傳播的時效性和有效性，在有許多種媒體可供選擇的情況下，鑒于電子媒體特有的優(yōu)勢，使用者可能會選擇電子媒體。而對于后三種功能，人們還是傾向與傳統(tǒng)的印刷媒體。因為：

1.各種證件和有價證券最關(guān)鍵的技術(shù)就是防偽。傳統(tǒng)的印刷技術(shù)防偽已經(jīng)比較成熟，如貨幣印刷中的凹版雕刻技術(shù)等。而對電子貨幣、電子證券而言，其安全性存在比較大的隱患。更為有意思的是，電子貨幣、電子身份證還催生了一門新的印刷行業(yè)——磁卡印刷。

2.包裝印刷品的功能也是電子媒體所不能替代的。包裝具有保護(hù)產(chǎn)品功能，能顯示信息，這些功能是電子媒體所不能代替的。產(chǎn)品說明書通常隨著銷售產(chǎn)品發(fā)送，大部分也不能由電子媒體代替。

3.至于禮品、裝飾品的印刷，人們注重的就是紙媒質(zhì)印刷品本身的美學(xué)因素。比起裝飾效果，顯然墻上掛一副畫要比掛一個電腦顯示屏來得漂亮。

通過上文的分析，我們可以發(fā)現(xiàn)電子媒體的沖擊主要發(fā)生在報紙、雜志、書刊印品等行業(yè)上。而在商業(yè)印品市場中包裝和廣告、說明書等印品占有更大份額。雖然電子媒體限制了印刷媒體在這些行業(yè)所占的比重，但并未對整個印刷行業(yè)造成大的影響。另外，盡管在技術(shù)上互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)可以替代印刷在出版媒體業(yè)的角色，但是，社會對新技術(shù)的接受、普及是需要經(jīng)過一個過程的。比如，現(xiàn)在人們在網(wǎng)上看到一篇好的文章，常常把它打印出來閱讀。雖然出版物網(wǎng)絡(luò)化具有種種優(yōu)點，但同時也存在高使用費、閱讀不便(相對傳統(tǒng)出版物而言)等問題。這些均是和傳統(tǒng)出版物競爭的劣勢所在。

海德堡印刷機(jī)械股份有限公司董事長本哈特·施海爾先生也預(yù)測，到2 0 1 0 年電子媒體如CDPRINTINGROM、Internet將占整個操作市場一半以上。印刷媒體占整個媒體需求量的相對值將會繼續(xù)下降，但其絕對值卻會上漲。圖2 是來自Intergraf組織關(guān)于印刷行業(yè)的報告。這個圖表預(yù)測了從2000年到2100年這100年間，印刷業(yè)的發(fā)展方向。從曲線圖中我們可以看出，從2000年到2040年，印刷業(yè)的發(fā)展是穩(wěn)步上升的。大約從2040年開始，印刷業(yè)開始逐漸從一個上升發(fā)展的趨勢走向下降。結(jié)合圖1我們可以看到，印刷占的市場份額雖然有所下降，但是在2040年前其總產(chǎn)值還是逐步上升的。