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煙草印刷企業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2007-01-26 00:00 來(lái)源：印刷雜志責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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三、打造品牌，強(qiáng)化企業(yè)的稟賦優(yōu)勢(shì)，提升競(jìng)爭(zhēng)力

1．對(duì)品牌的認(rèn)知

從買方市場(chǎng)的角度衡量，品牌代表著一個(gè)有明確質(zhì)量和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。就印刷企業(yè)而言，由于包裝印刷品不是最終產(chǎn)品，它將隨著最終產(chǎn)品被顧客所認(rèn)知、接受。因此，包裝印刷品的品牌象征著產(chǎn)品質(zhì)量得到保證，顧客滿意度高，能真正反映著最終產(chǎn)品的價(jià)值，在顧客中享有最高的優(yōu)先購(gòu)買級(jí)別。

品牌對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的重要性是十分明顯的，對(duì)品牌的開(kāi)發(fā)和推廣如同培育生命的成長(zhǎng)過(guò)程。筆者認(rèn)為，一個(gè)印刷企業(yè)要營(yíng)造自己的品牌，必須要有技術(shù)創(chuàng)新，質(zhì)量支撐，要形成規(guī)模化生產(chǎn)，要有良好的售后服務(wù)，并要進(jìn)行品牌宣傳，落實(shí)品牌策略，建立品牌意識(shí)氛圍。這樣，企業(yè)才能保持強(qiáng)大的生存力和拓展力，才能立于不敗之地。

2．企業(yè)文化

企業(yè)文化是企業(yè)奮斗目標(biāo)、價(jià)值理念、管理模式、經(jīng)營(yíng)策略、人才機(jī)制、員工行為準(zhǔn)則的總和。沒(méi)有文化的企業(yè)是短命的。我廠隨同上海煙草(集團(tuán))公司共同享用“和搏～流”的企業(yè)精神：和，團(tuán)結(jié)和諧，和衷共濟(jì)；搏，拼搏競(jìng)爭(zhēng)，不畏艱險(xiǎn)；一流，出類拔萃，勇創(chuàng)一流。

同時(shí)，我們也根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)，在經(jīng)營(yíng)理念、質(zhì)量目標(biāo)、員工準(zhǔn)則等方面突出了印刷企業(yè)的特點(diǎn)，并在企業(yè)內(nèi)部倡導(dǎo)“敬業(yè)、合作、創(chuàng)新、奉獻(xiàn)”的精神，不斷地豐富著企業(yè)文化的內(nèi)涵。

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