隨著時(shí)代的進(jìn)步，有著悠久歷史和文化底蘊(yùn)的白酒行業(yè)逐漸發(fā)展起來，許多名酒生產(chǎn)廠家由最初的傳統(tǒng)作坊過渡成了現(xiàn)代化大型生產(chǎn)企業(yè)。在當(dāng)今的市場經(jīng)濟(jì)條件下，各大酒廠都在以不同的速度發(fā)展，以期取得更多的市場份額。然而，要想在激烈的市場競爭中立于不敗之地，過去那種“酒香不怕巷子深”的經(jīng)營理念顯然已經(jīng)不合時(shí)宜。尤其是名酒生產(chǎn)企業(yè)，不但要保證酒的質(zhì)量好，還要具有精美的包裝，才能贏得消費(fèi)者的青睞。因此，研發(fā)、打造企業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌包裝被越來越多的白酒企業(yè)所重視，淺略地談一談白酒紙包裝的新產(chǎn)品開發(fā)，希望起到拋磚引玉的作用，引起更多同行的關(guān)注，進(jìn)行更深入的技術(shù)交流。

工藝策劃應(yīng)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)師深入溝通

眾所周知，酒包裝是設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出來的，然而設(shè)計(jì)師的構(gòu)想必須通過印制工藝才能變成現(xiàn)實(shí)。考究的包裝材料和精湛的印制工藝，是酒包裝獲得美感的重要因素。事實(shí)顯示：包裝不美還有一方面是在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師對包裝材料與印制工藝的認(rèn)識不足造成的。

因此，在白酒包裝開發(fā)的初期，工藝策劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)師應(yīng)進(jìn)行溝通。在充分了解設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作意圖和基本構(gòu)思后，把有可能出現(xiàn)的試制結(jié)果表述清楚，提出工藝上的見解，以取得設(shè)計(jì)與工藝的最佳結(jié)合。

酒包裝開發(fā)的策劃，應(yīng)該是集圖案設(shè)計(jì)、材料設(shè)計(jì)和工藝設(shè)計(jì)為一體，只有將三者緊密結(jié)合起來，前后照應(yīng)，才能獲得協(xié)調(diào)一致的包裝設(shè)計(jì)總體方案。

有效的圖案設(shè)計(jì)和工藝策劃

開發(fā)一個(gè)白酒包裝，首先應(yīng)對該品牌白酒銷售的基本特性有個(gè)全面的了解。對包裝產(chǎn)品有個(gè)總體上的認(rèn)識和定位，然后進(jìn)行有效的圖案設(shè)計(jì)和工藝策劃。最重要的是，要弄清楚產(chǎn)品的檔次、價(jià)位、生產(chǎn)量等，以便選擇合適的印制材料。

用鋁膜，鋁箔紙或某些特種紙做基礎(chǔ)材質(zhì)的酒包裝，無論采用哪種印刷方式，所使用的油墨以及紙張本身的價(jià)格均決定了該包裝的成本較高，如果是成本預(yù)算較高的包裝，盡可大膽地使用一些昂貴的紙張和油墨材料，采用諸如折光，磨砂壓紋、垂紋，珠光，水晶冰花等工藝，制造出富貴華麗的藝術(shù)效果，滿足設(shè)計(jì)創(chuàng)意的需要。

作為普通的白酒產(chǎn)品，則必須考慮成本因素，盡量選用白板紙、銅版紙等價(jià)格相對較低的紙張和普通油墨，并通過膠印、凹印、柔性版印刷方式生產(chǎn)。

目前，白酒企業(yè)生產(chǎn)量較大的是普通產(chǎn)品，這樣的產(chǎn)品在開發(fā)中應(yīng)揚(yáng)長避短，避開材料的局限，在圖案和工藝上動腦筋，設(shè)計(jì)出一套行之有效的解決方案。根據(jù)產(chǎn)品所需要表達(dá)的文化內(nèi)涵和外形效果，可運(yùn)用某些電腦設(shè)計(jì)技巧對包裝圖案進(jìn)行特殊處理，也可利用特定的專色效果作為襯托強(qiáng)調(diào)，渲染酒包裝所要表達(dá)的主題，并借助膠印、凹印、柔性版印刷套印精確，精致的特點(diǎn)使圖案色彩得到較好的再現(xiàn)。

普通產(chǎn)品還可以在印后生產(chǎn)中選用覆亞光膜，膜上燙印、膜上磨砂燙印、壓凹凸一體化等與之匹配的工藝技術(shù)去修飾包裝，以彌補(bǔ)包裝材料本身的缺陷，使包裝達(dá)到一種平淡之中見精致的效果。

在實(shí)踐中常常會遇到這樣的情況：一個(gè)成本預(yù)算較高的酒包裝，因不受成本控制，于是專撿金色、銀色、專色墨等昂貴的材料使用，并且運(yùn)用許多特殊的印制工藝，但由于缺少一個(gè)統(tǒng)一的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃，亦或是設(shè)計(jì)，材料、工藝三者之間缺少有機(jī)的配合，結(jié)果錢花了不少，試制樣品卻不倫不類。有的產(chǎn)品因成本預(yù)算較低，只能使用一些低成本的材料，又由于沒有找準(zhǔn)承印材料自身所固有的特點(diǎn)，圖案設(shè)計(jì)脫離材料而顯得過于單調(diào)，主色，襯色搭配不當(dāng)，結(jié)果猶如清水一杯，既無藝術(shù)表現(xiàn)力，又不能突出所要展示的主題，沒有任何特色可言，是失敗之作。還有一種情況，看見某某產(chǎn)品做了燙印，上了砂油，印了七彩水晶，效果很好，于是照葫蘆畫瓢，這樣做往往沒有突出酒包裝本身應(yīng)該具有的酒文化特點(diǎn)，結(jié)果適得其反，大有東施效顰的嫌疑。