第一就是要樹立正確的商品包裝觀。

既要防止“金玉其中，敗絮其外”的現(xiàn)象，更應(yīng)防止“金玉其外，敗絮其中”的行為。如果你用“繡花枕頭”式的手段去欺騙顧客，那么到頭來是“搬起石頭砸自己的腳”。

敬請有該思想的商家牢記市場營銷專家的忠告：“一次被蛇咬，十年怕井繩”、“上一次當(dāng)?shù)念櫩停�不會再上第二次�?dāng)，同時，上當(dāng)?shù)念櫩蜁��?1個熟人說該產(chǎn)品的壞話；而滿意的顧客只會對3個人說產(chǎn)品的好話。”權(quán)宜應(yīng)變一是包裝應(yīng)隨商品本身用途的不同而各異。

著名的法國香水業(yè)有句名言：“設(shè)計精美的香水瓶是香水的最佳推銷員。”法國香水分五個香型，每種香味不同的香水，它的包裝瓶都有不同的造型。如有種香味類似森林和木料的男用香水，它的包裝瓶子被設(shè)計成細(xì)高如樹的造型，又配上能讓人聯(lián)想到木板的本色細(xì)條紙盒外包裝；另一叫“高山”的香水，包裝瓶子被設(shè)計成旋轉(zhuǎn)升天式。這些造型別致、富于聯(lián)想的包裝，自然能激發(fā)顧客的購買欲望。

二是包裝應(yīng)隨銷售方式的不同而不同。

如果你的商品是在貨架銷售的超級市場、連鎖商店、便民店中出售的，是由顧客自己從貨架上挑選的，那么應(yīng)該從以下兩個方面重視商品的包裝：一是包裝要吸引人，讓顧客從貨架旁邊走過時能留意它，想把它從貨架上拿下來看一看；二是因無人售貨，所以產(chǎn)品說明書一定要讓顧客一看就懂，看了就能使用，否則，顧客看不懂如何使用，哪敢購買？

三是包裝應(yīng)與商品的價值相稱。

就是按照商品價值的大小分成高、中、低三個檔次分別設(shè)計，使用與其價值相匹配的包裝材料和包裝裝潢，以滿足不同消費(fèi)水平消費(fèi)者的需要。

我們提倡適當(dāng)?shù)纳唐钒�裝，反對過分包裝，反對小商品大包裝。相宜的包裝能反襯商品的價值，會使商品的附加價值大大提高。心理策略消費(fèi)者對商品包裝的不同偏好，直接影響其購買行為，久而久之，還會形成慣性的購買心理。因此在商品包裝的造型、體積、重量、色彩、圖案等方面，應(yīng)力求與消費(fèi)者的個性心理相吻合，取得包裝與商品在情調(diào)上的協(xié)調(diào)，使消費(fèi)者在某種意象上去認(rèn)識商品的特質(zhì)。

例如，女性用品包裝要柔和雅潔，精巧別致，突出藝術(shù)性和流行性。男性用品包裝要剛勁粗獷，豪放瀟灑，突出實用性和科學(xué)性；兒童用品包裝要形象生動，色彩艷麗，突出趣味性和知識性，以誘發(fā)兒童的好奇心和求知欲；青年用品包裝要美觀大方，新穎別致，突出流行性和新穎性，以滿足青年人求新心理和求異心理；老年用品包裝要樸實莊重，安全方便，突出實用性和傳統(tǒng)性，盡量滿足老年人的求實心理和習(xí)慣心理。

巧用色彩在商品包裝設(shè)計中，色彩的運(yùn)用十分重要，這是因為不同的色彩能引起人們不同的視覺反應(yīng)，從而引起不同的心理活動。例如，黑色、紅色、橙色給人以重的感覺，綠色、藍(lán)色給人以輕的感覺，所以笨重的物品采取淺色包裝，會使人覺得輕巧、大方；分量輕的物品采用濃重顏色的包裝，給人以莊重結(jié)實的感覺。

美國色彩研究中心曾作過一個試驗，研究人員將煮好的咖啡分別裝在紅、黃、綠三種顏色的咖啡杯內(nèi)，讓十幾個人品嘗比較。結(jié)果品嘗者們一致認(rèn)為咖啡的味道不同———綠色杯內(nèi)的咖啡味酸，紅色杯內(nèi)的咖啡味美，黃色杯內(nèi)的咖啡味淡。在系列試驗的基礎(chǔ)上專家們得出結(jié)論，包裝的顏色能左右人們對商品的看法。藥品適于用以白色為主的文字圖案包裝，表示干凈、衛(wèi)生、療效可靠；化妝品宜于用中間色（如米黃、乳白、粉紅等）包裝，表示高雅富麗、質(zhì)量上乘；食品適于用紅色、黃色和橙色包裝，表示色香味美、加工精細(xì)；酒類適于用淺色包裝，表示香醇濃厚，制作考究。另外，需要指出的是，包裝的色彩圖案要考慮各民族不同的偏好和禁忌，特別是進(jìn)入國際市場的商品更應(yīng)如此。

總之，根據(jù)實際情況，靈活采用，是包裝成功之道。另外，行家有一個忠告：當(dāng)你不知道怎樣設(shè)計你的包裝時，不妨到市場上收集100種同類產(chǎn)品的包裝，通過觀察與比較，你就會得到令人滿意的結(jié)果。