近日“世界報(bào)刊協(xié)會(huì)”（World Association of Newspapers）在報(bào)告中指出，亞洲是全球最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)，其中又以中國(guó)、日本和印度為增長(zhǎng)之首。雖然在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代誕生的第一代兒童已經(jīng)長(zhǎng)大成人，但是印刷媒體利用與互聯(lián)網(wǎng)的整合，在新聞報(bào)道和分析市場(chǎng)中的表現(xiàn)，比起電視廣播傳媒的表現(xiàn)還要好。

電視頻道的大量增加，并沒有減退亞洲人對(duì)于印刷媒體的興趣。10月15日至21日，是日本每年一度的“報(bào)刊周”。日本《讀賣新聞》在14日發(fā)布的年度調(diào)查，共采訪了3000名日本人，當(dāng)中顯示，92%日本人認(rèn)為，報(bào)紙是生活的必需品。87%的受訪者說，他們“非常相信”或“頗相信”報(bào)紙上刊登的新聞。

“世界報(bào)刊協(xié)會(huì)”公關(guān)部主任基爾曼（Larry Kilman）對(duì)《亞洲時(shí)報(bào)在線》表示，“全球日?qǐng)?bào)發(fā)行量的前100名中，有7成都是在亞洲發(fā)行的，而中國(guó)、日本和印度又占了亞洲的60%。”

印度也在10月17日發(fā)布了2007年度全國(guó)讀者調(diào)查的第二輪結(jié)果。當(dāng)中顯示，印度國(guó)內(nèi)十大日?qǐng)?bào)中，有6家報(bào)紙的讀者群正在減少，不過領(lǐng)頭羊《覺悟日?qǐng)?bào)》（Dainik Jagran，印度語）和《印度時(shí)報(bào)》（Times of India，英語）的讀者群則有所增加，分別為1650萬人和650萬人。

目前在印度發(fā)行的報(bào)紙已超過4000家，但市場(chǎng)尚未飽和。業(yè)內(nèi)專家估計(jì)，印度印刷媒體的讀者達(dá)到2.22億人。不過，還有3.59億有閱讀能力的印度人沒有閱讀任何報(bào)刊的習(xí)慣，這對(duì)于外國(guó)媒體來說，是一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。

在印度的鄉(xiāng)村，我們經(jīng)常可以看見識(shí)字的農(nóng)民給其它人讀報(bào)的情形。如今印度農(nóng)村地區(qū)的報(bào)刊讀者已達(dá)1.1億人，幾乎與城鎮(zhèn)地區(qū)的1.12億人相等。

今年3月，普華永道會(huì)計(jì)師事務(wù)所為“印度工商會(huì)聯(lián)合會(huì)”所做的調(diào)查顯示，印刷媒體是海外投資者投資印度的重點(diǎn)行業(yè)，印刷媒體所吸引的外來投資，也是最多的。

目前印度媒體和娛樂行業(yè)的總產(chǎn)值，約為110億美元。“印度工商會(huì)聯(lián)合會(huì)”預(yù)測(cè)，媒體和娛樂行業(yè)的總產(chǎn)值，未來將保持18%的年均增長(zhǎng)速度，到2011年達(dá)到252.6億美元。

業(yè)內(nèi)專家指出，總的來說，非英文報(bào)紙的市場(chǎng)營(yíng)銷策略更勝一籌，更能迎合讀者千變?nèi)f化的品味需求。印度英文報(bào)刊《政治家報(bào)》（The Statesman）的地區(qū)經(jīng)理拉爾夫（Ralph Pais）已有30年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。他說，“印度語報(bào)紙?jiān)谶@方面做得非常出色，例如《覺悟日?qǐng)?bào)》和《帕斯卡日?qǐng)?bào)》（Dainik Bhaskar）。它們發(fā)行的每一期都能保證必需的發(fā)行量，而且能夠與那些大報(bào)相競(jìng)爭(zhēng)。”

由于印度業(yè)界新采取了美國(guó)的發(fā)行量統(tǒng)計(jì)方法，綜合報(bào)紙印刷版的發(fā)行量和電子版的瀏覽量，來評(píng)估在市場(chǎng)的影響力，如此一來，報(bào)紙就可以獲得更多的廣告收入。媒體分析家說，報(bào)刊與互聯(lián)網(wǎng)的資源整合，更勝于電視新聞與互聯(lián)網(wǎng)的整合效果。

另外，報(bào)刊與手機(jī)合作，也能創(chuàng)造更多的市場(chǎng)價(jià)值。印度南部的海得拉巴市日前就推出了一項(xiàng)“手機(jī)報(bào)”（M-Paper）服務(wù)，凡是支持“無線應(yīng)用”功能的手機(jī)都能通過這項(xiàng)服務(wù)，直接瀏覽10份英文報(bào)紙的完整版。

該服務(wù)的提供商Pressmart出版公司和IMI Mobile手機(jī)制造商說，這項(xiàng)服務(wù)主要是針對(duì)在印度生活和工作的外籍人士

Pressmart的首席執(zhí)行官維什瓦訥（A R Vishwanath）表示，這是印度乃至全世界首創(chuàng)的服務(wù)。“其它國(guó)家的手機(jī)上網(wǎng)用戶，只能瀏覽報(bào)刊的部分內(nèi)容，但是在這里可以瀏覽全部?jī)?nèi)容，這是獨(dú)一無二的。”

另外，編輯部的工作也隨著科技和時(shí)間的推進(jìn)而有所變化。昔日那個(gè)電傳打字機(jī)咔嗒作響的年代，已經(jīng)一去不復(fù)返了。

“世界編輯論壇”（World Editors Forum）在網(wǎng)站上簡(jiǎn)要介紹了印度第二大英文日?qǐng)?bào)《印度斯坦時(shí)報(bào)》（Hindustan Times），如何將印刷版和網(wǎng)絡(luò)版的內(nèi)容相結(jié)合的工作流程。據(jù)悉，該報(bào)印刷版的日發(fā)行量為140萬份，網(wǎng)絡(luò)版的每月瀏覽量，則達(dá)到160萬人次、8000萬頁次。

《印度斯坦日?qǐng)?bào)》依據(jù)新聘請(qǐng)的美籍主管保羅（Pankaj Paul）的提議，建立了一個(gè)配備視頻工作室的綜合多媒體編輯部。其中一名攝影記者，還成為了該報(bào)的第一位視頻制作人。《印度斯坦日?qǐng)?bào)》用多媒體試作的有關(guān)恐怖襲擊的幻燈片演示，成為了其網(wǎng)站上點(diǎn)擊率第二高的內(nèi)容。

澳大利亞的Fairfax報(bào)業(yè)集團(tuán)，也為旗下《悉尼晨驅(qū)報(bào)》（Sydney Morning Herald）和《墨爾本世紀(jì)報(bào)》（Melbourne Age）的400多名記者，配備了多用途的i-Mate JasJam智能手機(jī)。這款手機(jī)每臺(tái)價(jià)值1300美元，可以讓記者以實(shí)時(shí)通過無線網(wǎng)絡(luò)，傳回以多媒體格式制作的新聞報(bào)道。

在一些較復(fù)雜的社會(huì)議題上，廣告界人士也認(rèn)為印刷媒體有自己的優(yōu)勢(shì)。Percept H廣告公司的首席營(yíng)運(yùn)官Prabhakar Mundkar說：“我認(rèn)為報(bào)紙仍然保持著較高的可信度，反觀電視新聞就越來越聳人聽聞。”

“報(bào)紙?jiān)趥鞑ゾW(wǎng)絡(luò)視頻新聞和廣告領(lǐng)域的技術(shù)更新較快，”世界報(bào)刊協(xié)會(huì)的基爾曼說。“也許是因?yàn)閳?bào)紙必須迅速適應(yīng)新的數(shù)字化傳播渠道。理論上，報(bào)業(yè)公司在這方面缺乏相關(guān)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，但是它們卻在很短的時(shí)間內(nèi)，成功開發(fā)出了相關(guān)的技術(shù)。”他預(yù)測(cè)，亞洲報(bào)業(yè)的前景將會(huì)一片光明。