日前在南京召開(kāi)的第三屆跨國(guó)公司采購(gòu)會(huì)上，全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪公司負(fù)責(zé)人向過(guò)度包裝發(fā)出警告，他說(shuō)沃爾瑪將于年內(nèi)推出“包裝瘦身”計(jì)劃，制訂各類(lèi)商品包裝標(biāo)準(zhǔn)，凡不達(dá)標(biāo)尤其過(guò)度包裝的，一律拒絕采購(gòu)。

沃爾瑪向過(guò)度包裝“宣戰(zhàn)”，一是為了降低物流成本，保持“天天平價(jià)”的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，沃爾瑪在全球所有分店每周要接待一億多名消費(fèi)者購(gòu)物。如果包裝物降低5%，意味著每天減少兩個(gè)集裝箱運(yùn)量，每月可節(jié)省運(yùn)費(fèi)240萬(wàn)美元；二是出于環(huán)境保護(hù)。以沃爾瑪銷(xiāo)售的系列玩具為例，脫掉過(guò)度包裝的“外衣”，相當(dāng)于每年少砍伐碗口粗的樹(shù)木3800多棵。目前沃爾瑪已要求包括中國(guó)在內(nèi)的全球6.6萬(wàn)家供應(yīng)商去除過(guò)度包裝，這位負(fù)責(zé)人一針見(jiàn)血地指出，中國(guó)商品過(guò)度包裝尤為嚴(yán)重，消費(fèi)者往往選擇那些包裝豪華的禮盒，推行瘦身計(jì)劃首先要改變中國(guó)人傳統(tǒng)的消費(fèi)心理。

可見(jiàn)沃爾瑪拒絕過(guò)度包裝，既有自身經(jīng)濟(jì)利益之訴求，也體現(xiàn)了企業(yè)履行環(huán)保社會(huì)責(zé)任，很值得中國(guó)零售企業(yè)學(xué)習(xí)。建議國(guó)內(nèi)大型超市、商場(chǎng)和銷(xiāo)售公司也理直氣壯地向過(guò)度包裝說(shuō)“不”。

中國(guó)商品從過(guò)去不重視包裝迅速發(fā)展到琳瑯滿目的豪華、精美包裝，可稱(chēng)走了兩個(gè)極端。如今過(guò)度包裝從食品、化妝品到服裝、鞋帽，無(wú)處不在，甚至泛濫成災(zāi)。以過(guò)去不久的端午節(jié)為例，筆者所居城市的一家五星級(jí)賓館推出1988元的端午禮盒，精美絕倫的包裝盒是用紅木制作的，小小的粽子被打扮得如此“雍容華貴”，稱(chēng)得上是“買(mǎi)櫝還珠”的現(xiàn)代版。

是誰(shuí)“造就”了市場(chǎng)上過(guò)度包裝商品飄紅？首先是愈演愈烈的奢侈風(fēng)，尤其公款消費(fèi)專(zhuān)挑貴的和漂亮的買(mǎi)，催生制造商在外包裝上大動(dòng)噱頭，給商品穿上豪華“衣服”牟取暴利。其次是消費(fèi)虛榮，一些顧客覺(jué)得包裝精美說(shuō)明質(zhì)量好，送禮有面子，使過(guò)度包裝受到青睞。商家為了多掙錢(qián)，消費(fèi)者為了圖面子，共同“助推”過(guò)度包裝，惟獨(dú)不去考慮過(guò)度包裝浪費(fèi)資源，危害環(huán)境，丟棄了公民應(yīng)該承擔(dān)的環(huán)保責(zé)任。

過(guò)度包裝在許多國(guó)家已成為“過(guò)街老鼠”。筆者的朋友在法國(guó)留學(xué)，據(jù)他所見(jiàn)，法國(guó)產(chǎn)香水和紅葡萄酒雖說(shuō)是世界名牌，但全部用紙盒簡(jiǎn)裝，從未見(jiàn)木質(zhì)包裝盒，因?yàn)榧埡锌梢曰厥铡６�木盒需要砍�?shù)，在法國(guó)禁止用于食品和化妝品包裝。中國(guó)是世界第一人口消費(fèi)大國(guó)，更需要杜絕過(guò)度包裝。

遏制過(guò)度包裝，要通過(guò)宣傳教育增強(qiáng)和培養(yǎng)公民的節(jié)儉和環(huán)境意識(shí)。但資本逐利是天性，如果沒(méi)有硬性規(guī)定限制，廠家、商家很可能將自身利益置于國(guó)家環(huán)保利益之上。我們不妨借鑒沃爾瑪?shù)淖龇ǎ�制訂出臺(tái)詳細(xì)、具體、可操作的各種各類(lèi)商品包裝標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行包裝準(zhǔn)入制和許可證，凡過(guò)度包裝一律封殺，不允許進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。

應(yīng)制訂限制包裝“過(guò)度”的標(biāo)準(zhǔn)

過(guò)度包裝是一種功能與價(jià)值過(guò)剩的包裝，耗用過(guò)多材料、體積過(guò)大、用料高檔、裝飾奢華，超出了包裝保護(hù)商品、美化商品的功能要求，裝飾功能過(guò)剩，在包裝性質(zhì)上有夸大和欺詐之嫌。

目前我國(guó)還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)研究商品包裝的機(jī)構(gòu)，過(guò)度包裝的科學(xué)界定標(biāo)準(zhǔn)亟待制訂和完善。應(yīng)區(qū)別不同重點(diǎn)行業(yè)試行制訂限制包裝“過(guò)度”的標(biāo)準(zhǔn)；根據(jù)不同銷(xiāo)售對(duì)象和用途，采取精裝、簡(jiǎn)裝等不同類(lèi)型的包裝；堅(jiān)決抵制欺騙性包裝，并給予必要的懲罰。同時(shí)，從包裝設(shè)計(jì)源頭抓起，減少包裝材料使用量，鼓勵(lì)采用可循環(huán)、可回收的環(huán)保材料。有些瓶罐類(lèi)包裝產(chǎn)品如洗手液用完之后，應(yīng)該鼓勵(lì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)簡(jiǎn)易包裝、替換包裝的液體倒入重復(fù)使用，減少包裝廢棄物。

用經(jīng)濟(jì)手段控制包裝

過(guò)度包裝是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，更是不成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。傳統(tǒng)商品功能異化，甚至成為行賄、炫耀的載體，很大程度是由于非正常的消費(fèi)心理和不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)行為造成的。因此，如果不從體制機(jī)制上徹底加以防范和治理，很可能出現(xiàn)“按下葫蘆浮起瓢”的現(xiàn)象。

區(qū)域性、行業(yè)性的自律“辦法”、“規(guī)定”在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)面前，是否有效尚待檢驗(yàn)。包裝作為企業(yè)的市場(chǎng)行為，如果用行政命令強(qiáng)加限制效果不一定理想，相反，如果采用經(jīng)濟(jì)手段調(diào)節(jié)則會(huì)更加靈活、實(shí)用。譬如，征收消費(fèi)稅、對(duì)包裝廢棄物的處理實(shí)行生產(chǎn)企業(yè)責(zé)任制等，用經(jīng)濟(jì)杠桿引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行成本測(cè)算，從而做出合理的選擇。