互動性強。在聯(lián)網(wǎng)狀態(tài)下，讀者可以隨時通過電子報刊所加入的網(wǎng)絡(luò)鏈接或電子郵件的形式和媒體取得便利的溝通和互動。

傳閱率高，宣傳效果突出。對于免費的電子報刊或電子過刊，報刊社可以通過免費傳閱的方式向龐大的互聯(lián)網(wǎng)讀者進行全面的宣傳。

網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)和存儲所帶來的實時性與持久性的統(tǒng)一。在網(wǎng)絡(luò)上可以隨時更改和發(fā)布各種資訊信息，即時將最新的資訊信息傳播給讀者。并且網(wǎng)絡(luò)媒體也可以長久保存資訊信息，報刊媒體建立起相應(yīng)網(wǎng)站，可以一直保留，隨時等待讀者的購買或免費查詢，從而實現(xiàn)了實時性與持久性的統(tǒng)一。

隨著電子商務(wù)環(huán)境的逐步成熟，購買和支付手段變得越來越可信和簡便。隨著網(wǎng)絡(luò)結(jié)算和支付手段的完善，讀者購買電子報刊正在變得越來越放心和便捷。

廣告投放準(zhǔn)確，廣告主可以實現(xiàn)網(wǎng)上鏈接和延伸宣傳，并對廣告效果進行實時和數(shù)據(jù)監(jiān)測。基于數(shù)據(jù)化的分析，廣告主既可以通過電子報刊實現(xiàn)精確投放，還可以通過點擊鏈接到自己的網(wǎng)站和數(shù)據(jù)統(tǒng)計系統(tǒng)實現(xiàn)最大化的宣傳和效果監(jiān)測。這也是電子報刊借以吸引廣告主、增加廣大收入的一個有力武器。

權(quán)威聲音

中國數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基本共識

新聞出版總署報刊司副司長林江指出，在傳統(tǒng)報紙出版行業(yè)面臨轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，及時梳理有關(guān)數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基本共識，有利于統(tǒng)一思想，明確方向，匯聚力量。根據(jù)國家發(fā)展政策，綜合報業(yè)和關(guān)聯(lián)行業(yè)的理論思考和創(chuàng)新實踐，對于數(shù)字報業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的基本共識主要有這樣幾個方面：

共識一，始終堅持正確的輿論導(dǎo)向。

數(shù)字報業(yè)是傳統(tǒng)報業(yè)的延伸和發(fā)展，而非報業(yè)的割裂。在大力發(fā)展數(shù)字報業(yè)的過程中，必須堅持的終極目標(biāo)是進一步鞏固和加強黨的宣傳輿論陣地，牢牢把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化條件下輿論宣傳和傳媒市場的主導(dǎo)權(quán)。

共識二，科學(xué)把握報業(yè)的核心能力。

內(nèi)容是報業(yè)核心能力的本質(zhì)，一切有利于展現(xiàn)和增進報業(yè)核心能力的介質(zhì)技術(shù)、顯示技術(shù)和傳播技術(shù)，無論是紙張、印刷、發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，還是數(shù)字內(nèi)容終端、互聯(lián)網(wǎng)，都是報紙實現(xiàn)核心價值的手段。