對(duì)醫(yī)藥企業(yè)而言，這是一個(gè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，藥品品牌化越發(fā)重要了。因此企業(yè)對(duì)藥品包裝有丁新的更高的要求，很難想像外包裝紙張質(zhì)量低劣，印刷粗糙的藥品能給人良好的第一印象。企業(yè)該如何選擇藥品包裝紙張?在選擇的時(shí)候該注意哪些問(wèn)題?芬蘭芬林紙業(yè)的市場(chǎng)推廣經(jīng)理張衛(wèi)民給出了答案。

走出誤區(qū) 選擇優(yōu)質(zhì)紙板

現(xiàn)在越來(lái)越多的制藥企業(yè)認(rèn)為包裝是藥品形象的重要組成部分，藥品的外包裝應(yīng)當(dāng)與內(nèi)在品質(zhì)一致，開(kāi)始追求包裝給藥品所帶來(lái)的附加值。但張經(jīng)理告訴我們，企業(yè)雖然已經(jīng)有了提高醫(yī)藥包裝質(zhì)量的意識(shí)，但是在選擇紙板的時(shí)候還是存在幾個(gè)觀念上的誤區(qū)。

誤區(qū)一：價(jià)廉一定省錢(qián)

目前國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)非常注重紙板的噸價(jià)，大多選擇價(jià)格相對(duì)便宜的白板紙作為約盒包裝材料，這主要出于降低成本的考慮。國(guó)內(nèi)企業(yè)一股不愿多花錢(qián)。普遍的做法是能省則省。張經(jīng)理指出，這豐要是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)紙板認(rèn)識(shí)的不足。企業(yè)認(rèn)為，約品價(jià)格高才選高檔包裝紙板，對(duì)于低價(jià)藥品，當(dāng)然選用便宜的紙板。但是很多醫(yī)藥企業(yè)都采用全自動(dòng)包裝生產(chǎn)線，低價(jià)紙板挺度不高，自動(dòng)裝盒時(shí)會(huì)對(duì)開(kāi)盒率造成影響，降低生產(chǎn)速度。而且很多全自動(dòng)生產(chǎn)線上都帶有自動(dòng)稱重復(fù)檢程序，低價(jià)紙板質(zhì)量不穩(wěn)定，克重偏差大，檢測(cè)系統(tǒng)有可能會(huì)誤認(rèn)為藥品漏裝或少裝，而把已經(jīng)包裝好的藥物剔除，給企業(yè)帶來(lái)浪費(fèi)。由此看來(lái)，價(jià)廉不一定省錢(qián)。改變這種現(xiàn)狀，就需要醫(yī)藥企業(yè)盡量多地了解一些不同紙板性能的知識(shí)，加強(qiáng)對(duì)各種紙板的認(rèn)識(shí)。

誤區(qū)二：價(jià)高一定成本高

從企業(yè)的立場(chǎng)看，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及受國(guó)家對(duì)藥品價(jià)格指導(dǎo)政策的影響，大部分普藥可能還得降價(jià)，因此降低包裝成本將是藥企的一個(gè)必然選擇，采用優(yōu)質(zhì)紙板就會(huì)帶來(lái)包裝成本的提高。

張經(jīng)理告訴我們，目前用于藥品包裝盒的紙板，主要有以回收紙漿為原料的灰底白板紙、白底白板紙和以新鮮木漿為原料的白卡紙。就白卡紙而言，市場(chǎng)上主要分為SBS 和FBB 兩種，前者以漂白化學(xué)漿為原料，兩層或三層結(jié)構(gòu)，特點(diǎn)是白度較高，但同等克重紙板的挺度和厚度較差；后者以漂白化學(xué)漿作為紙板的表層和底層，而以機(jī)械漿或熱敏漂白化學(xué)機(jī)械漿為原料構(gòu)成中間層，形成三層結(jié)構(gòu)的紙板，其特點(diǎn)是在同等克重的條件下，厚度高，挺度好，從而帶來(lái)良好的模切和折痕效果。以300 克紙板為例，用優(yōu)質(zhì)FBB 紙板替代普通SBS300 克紙板時(shí)，就不需要同樣的克重，通常只需250 克就可以了，單位重量的印刷面積增加了16.7%，我們稱之為得率。但一些制藥企業(yè)在選擇板紙的時(shí)候，往往忽略得率，只注重噸價(jià)，為了獲得高挺度和高厚度，只能選擇高克重的紙板，由于印刷面積縮小，反而增加了紙板的成本。有的企業(yè)還通過(guò)在紙板上覆膜來(lái)增加挺度，這樣不但增加了成本，而且很不環(huán)保。

由此可以看出，價(jià)高不一定成本高。控制成本不能只是單純的從衡量噸價(jià)這一個(gè)環(huán)節(jié)人手，而應(yīng)該對(duì)整個(gè)供應(yīng)鏈進(jìn)行有效的成本控制。