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2007-05-07 00:00 來源：??????? 責(zé)編：???????

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，營銷理念和銷售形態(tài)正在日益與國際接軌，超市的普及和購買習(xí)慣的多樣性也對(duì)產(chǎn)品的外形包裝提出了更高的要求。集合包裝系統(tǒng)恰好滿足了市場的這一需求。集合包裝即集束包裝，是指將一定數(shù)量的產(chǎn)品或包裝件組合在一起，形成一個(gè)合適的包裝單元，以便于裝卸、存儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷售。集合包裝在歐美等發(fā)達(dá)國家的使用已經(jīng)比較普及，并廣泛應(yīng)用于飲料、啤酒、乳制品、冷凍食品、休閑食品及其他日化產(chǎn)品領(lǐng)域。在本專欄中，我們將專門針對(duì)這項(xiàng)技術(shù)在飲料、啤酒行業(yè)的應(yīng)用方式、前景，以及相關(guān)的海外經(jīng)典案例為讀者進(jìn)行綜合的介紹，希望能夠促進(jìn)這項(xiàng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用。

用戶聲音

武漢百威公司采購部商務(wù)代表劉青
        在啤酒行業(yè)，其銷售具有節(jié)日性的特點(diǎn)，這促使國內(nèi)很多啤酒企業(yè)開始大量使用６瓶裝的集束包裝盒。為了在節(jié)日期間更大地促進(jìn)啤酒銷售、方便消費(fèi)者購買，百威啤酒也采用集束包裝進(jìn)行促銷，為企業(yè)帶來了很大效益。
        目前，隨著天氣的轉(zhuǎn)暖，啤酒也慢慢進(jìn)入銷售的旺季，在激烈的市場競爭中，集束促銷包裝起著良好提升品牌形象和增加銷量的功能，而在促銷包裝中，高檔消費(fèi)品一般使用防水進(jìn)口牛卡紙進(jìn)行制作。新型促銷紙盒結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)層出不窮，重點(diǎn)是在功能性上進(jìn)行改進(jìn)，如增加提手、開窗、提高展示效果、開發(fā)異型盒或局部異型盒等。造型新穎的紙盒本身就是促銷產(chǎn)品的新式武器。
        以百威公司為例，每年在各種銷售渠道中都要使用大量的紙?zhí)峄@以及紙張集束包裝，涉及產(chǎn)品從玻璃瓶到易拉罐，其牛卡紙包裝的6聽易拉罐包裝在銷售渠道中取得了驕人的銷售業(yè)績。目前國內(nèi)促銷紙盒包裝的設(shè)計(jì)基本為MEAD和River wood 公司所壟斷。其諸多設(shè)計(jì)如提籃裝已經(jīng)申請(qǐng)了設(shè)計(jì)專利，而這兩家公司同時(shí)也在生產(chǎn)包裝所用的進(jìn)口防潮牛卡紙張。設(shè)計(jì)促銷包裝卻是國內(nèi)諸多紙盒企業(yè)和設(shè)計(jì)公司的“短板”，而恰恰又是價(jià)值鏈上利潤較為豐厚的環(huán)節(jié)。歐洲，亞洲的日本和北美都擁有優(yōu)秀折疊紙盒加工工業(yè)，在生產(chǎn)機(jī)械方面都達(dá)到了相當(dāng)高的水平，彼此相差無幾。而在國內(nèi)相應(yīng)的配套包裝機(jī)械還處于一個(gè)低水平的階段，用戶基本上采用手工包裝。大部分供應(yīng)商可以根據(jù)用戶的圖紙進(jìn)行精確的加工，但是談到整體的包裝解決方案，卻是有心無力。