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俄羅斯有聲圖書需求急劇增長

2007-04-06 00:00 來源:必勝網(wǎng) 責(zé)編:中華印刷包裝網(wǎng)

俄羅斯有聲圖書市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和。專家認(rèn)為,目前,這一市場規(guī)模約為1000萬美元—1500萬美元,僅僅開發(fā)了15%。盡管其以每年翻一番的速度高速發(fā)展,但仍只占到傳統(tǒng)圖書市場的1%。然而據(jù)俄羅斯國家圖書館的調(diào)查結(jié)果顯示,俄公民的讀書積極性正在下降。2006年僅有23%的公民愛好讀書,37%的公民表示根本不讀書。在有聲圖書市場份額不斷增長的背景下,傳統(tǒng)圖書市場正在“減速”。圖書印刷量的增長不超過4%—5%。出版商開始要求宣傳讀書,降低圖書增值稅,但即便是這一稅率降低到了10%,仍沒有對銷售形勢產(chǎn)生影響。

“聯(lián)盟”出版社總裁弗拉季米爾·博羅比耶夫指出,大型圖書出版商向市場推出有聲圖書成為2007年的一個(gè)重大事件。擁有眾多著作權(quán)、發(fā)達(dá)的經(jīng)銷網(wǎng)和資本的出版社正成為該市場創(chuàng)始者的有力競爭者。同時(shí)他們的出現(xiàn)也將促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提高。

目前,俄國內(nèi)有聲圖書還存在嚴(yán)重的質(zhì)量問題。藝術(shù)家列奧尼德·亞爾莫利尼克在解釋其退出有聲圖書領(lǐng)域的原因時(shí)表示,“包裝精美,但不符合任何藝術(shù)要求的產(chǎn)品充斥著市場,它們的數(shù)量之多,令人難以置信。”

需要指出的是,俄國內(nèi)有聲圖書市場的產(chǎn)生與“全俄盲人協(xié)會(huì)”和國家廣播電視委員會(huì)文獻(xiàn)的再版有關(guān),但前蘇聯(lián)時(shí)期的經(jīng)典作品(不用支付演員費(fèi)用、錄制費(fèi)用和著作權(quán)使用費(fèi))寶庫已經(jīng)開發(fā)殆盡,但新的作品還存在諸多質(zhì)量問題。盜版問題加劇了此類產(chǎn)品的質(zhì)量問題,這損害著出版企業(yè)的形象,消費(fèi)者經(jīng)常向這些企業(yè)提出索賠要求(盜版產(chǎn)品仿造原產(chǎn)品的包裝)。

需要指出的是,消費(fèi)者最喜歡的是往年的暢銷作品。讀者大多不喜歡看這些書籍但愿意去聽。例如,福音書(國際上最暢銷的圖書)和米哈伊爾·布爾加科夫的《大師與馬格麗特》一直穩(wěn)居銷量榜前列。但俄羅斯國內(nèi)有聲圖書的銷售結(jié)構(gòu)略有不同。例如,《哈里波特》系列有聲圖書就沒有引發(fā)銷售狂潮,幾乎所有的發(fā)行產(chǎn)品不得不流入全國72個(gè)為視障人士開辦的圖書館中。

俄羅斯有聲圖書市場有其自身的特點(diǎn),當(dāng)西方國家接受純語音(不使用背景音樂和特效)的錄制方式時(shí),前蘇聯(lián)時(shí)期的錄制經(jīng)驗(yàn)卻在俄羅斯國內(nèi)生根,西方人認(rèn)為任何背景音樂和特效都會(huì)歪曲圖書的原意。

另外,俄羅斯有聲圖書的消費(fèi)者主要為25歲—30歲的商人、家庭主婦和盲人。至于未來需求結(jié)構(gòu)的變化問題,出版商預(yù)測偵探題材(大型圖書出版商擁有這些作品的再版權(quán))作品將占大部分,同時(shí)商業(yè)書籍所占份額也會(huì)增長。

總之,俄羅斯有聲圖書市場目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到西方國家水平,在西方國家此類圖書在圖書市場上的比重達(dá)到20%。依據(jù)現(xiàn)在的增長速度判斷,在傳統(tǒng)圖書市場增長速度放慢的背景下,要達(dá)到這一目標(biāo)指日可待.

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