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2007-02-10 00:00 來源：印刷經(jīng)理人責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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為什么會出現(xiàn)上述情況，筆者認(rèn)為其原因主要在于：

1. 印刷業(yè)準(zhǔn)入門檻較低。通過融資，個人只需投入20％～30％的資金就可擁有一臺全新的進(jìn)口印刷機，而且，印刷業(yè)屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，較易獲得充足的人力資源。

2. 市場空間巨大，且有足夠的利潤。《新財富》對中國的暴利行業(yè)排名時，將印刷業(yè)排在第八位，理由是在印刷業(yè)如此低的管理水平下，這些企業(yè)仍然活得很好，說明有足夠的利潤支撐企業(yè)生存。

3. 印刷業(yè)屬于服務(wù)業(yè)，不容易形成核心技術(shù)，只能在應(yīng)用技術(shù)的過程中，綜合起來形成相對領(lǐng)先的優(yōu)勢。

因此，印刷業(yè)很容易形成低價競爭，從而滑向EVA（價值增值）<0的情況，這種格局在中國印刷業(yè)很快就會形成，屆時整個行業(yè)的利潤空間將非常有限，企業(yè)只能在夾縫中求生存。況且中國屬于發(fā)展中國家，在今后幾年，受到因特網(wǎng)出版、電子書和其他多媒體出版的巨大沖擊，會有一批印刷企業(yè)將因無利潤維持增長而被淘汰。

反思

印刷企業(yè)如何從夾縫中求得生存及發(fā)展的機會？有幾個問題值得我們?nèi)ニ妓鳌?

1. 市場戰(zhàn)略

我們可將印刷市場劃分為6類：

(1）包裝印刷。國內(nèi)很多包裝印刷企業(yè)如煙包等經(jīng)營得很好，主要由于目前煙草行業(yè)尚處于壟斷經(jīng)營，不過隨著2006年煙草工業(yè)向全世界開放后，煙包企業(yè)在印刷方面的暴利將很快結(jié)束。在非壟斷經(jīng)營的情況下，包裝印企要繼續(xù)生存，有兩點非常重要。

其一，作為服務(wù)于其他企業(yè)的包裝，要有輔助的設(shè)計。設(shè)計是包裝印刷的靈魂，設(shè)計是否漂亮，決定了能否中標(biāo)。同時，要想辦法把各種工藝和材料組合起來，把設(shè)計表現(xiàn)出來。在中國，高利潤的包裝印刷都不是印在紙上，而是印在其他材料上面，如激光膜、PVC、BOPP等，因此，設(shè)計與工藝組合非常重要。

其二，注重發(fā)展物流系統(tǒng)，保證物流系統(tǒng)暢通,降低物流成本。