線下書(shū)展重燃行業(yè)信心

  今年上海書(shū)展，似乎超越了所有人的預(yù)期，每個(gè)人都在說(shuō)這是可能是近年來(lái)人最多最熱情的一次線下書(shū)展。

  “上海書(shū)展能讓編輯收獲做出版的價(jià)值感和意義感。它提供了一個(gè)非常好的場(chǎng)域，我們能夠看到很多非常專業(yè)的讀者來(lái)到這里買書(shū)，他們購(gòu)書(shū)的熱情，選書(shū)的眼光和消費(fèi)能力，都讓我們覺(jué)得出版這門(mén)生意依然會(huì)有很好的前途。”任殿順表示。

  “線下書(shū)展非常有意義，在第一線和廣大讀者接觸，能夠了解到很多讀者為什么需要這本書(shū)，為最終按照讀者的需求做好內(nèi)容服務(wù)。”鄧偉表示。今年上海書(shū)畫(huà)出版社就根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況進(jìn)行了調(diào)整，“我發(fā)現(xiàn)有出版社盲盒銷售非常好，我們現(xiàn)場(chǎng)根據(jù)需求立刻做了調(diào)整，包文創(chuàng)盲盒，10元一份，不到兩天的時(shí)間已經(jīng)銷售了五六十份。”

  鄧偉所指或是上海文藝出版社的圖書(shū)盲盒。“我們的圖書(shū)盲盒是整個(gè)2025上海書(shū)展真正的爆款，到現(xiàn)在為止（8月17日）已經(jīng)賣了近3000個(gè)，這些盲盒都是一本一本的書(shū)，這是我們最大的亮點(diǎn)。”李偉長(zhǎng)表示，這反映了一個(gè)新的業(yè)態(tài)形式，出版社該如何用普通讀者喜歡的方式把這本書(shū)送到他們面前。“我認(rèn)為這是一個(gè)完美的合作，現(xiàn)在出版社與讀者之間更多成為一種合作與共謀的關(guān)系，我們站在一起平等地往前走。”

  上海譯文出版社社長(zhǎng)韓衛(wèi)東也認(rèn)為，書(shū)展是一個(gè)很好的與讀者互動(dòng)的機(jī)會(huì)。“雖然現(xiàn)在已經(jīng)到了流量時(shí)代，但線下書(shū)展還是有其獨(dú)特作用，這是一個(gè)適合出版社私域流量作集聚的好機(jī)會(huì)，所以我們今年聚焦讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)閱讀的美好體驗(yàn)的主題，通過(guò)諸如通勤閱讀、休閑閱讀、親子閱讀、數(shù)字閱讀等不同場(chǎng)景配套圖書(shū)，有針對(duì)性地為讀者介紹圖書(shū)，營(yíng)造出所有閱讀時(shí)間都可以和優(yōu)質(zhì)美好的閱讀相遇的概念。今年，我們還在同步做線上讀者節(jié)的活動(dòng)。”據(jù)悉，通過(guò)線上線下流量互動(dòng)，譯文讀者節(jié)11日至17日期間自營(yíng)線全店鋪銷售同期上漲30.87%。

  中信出版少兒市場(chǎng)部營(yíng)銷經(jīng)理于佳男通過(guò)書(shū)展發(fā)現(xiàn)更多價(jià)值：“每年的上海書(shū)展對(duì)出版社來(lái)說(shuō)是非常大的曝光，每年暑期都會(huì)觸達(dá)約幾十萬(wàn)讀者，它不僅是新書(shū)發(fā)布和閱讀推廣的重要陣地，更是我們直接傾聽(tīng)當(dāng)今家長(zhǎng)與兒童真實(shí)需求的寶貴窗口。今年我觀察到，家長(zhǎng)的選書(shū)行為正在發(fā)生變化，‘圖書(shū)顏值導(dǎo)向’在減弱，對(duì)純知識(shí)點(diǎn)堆砌的百科全書(shū)也出現(xiàn)疲態(tài)。取而代之的是，他們更青睞更兼具敘事性、趣味互動(dòng)與情感鏈接的圖書(shū)。尤其值得注意的是，家長(zhǎng)對(duì)于功能性的考量，已深度聚焦于溫度感、情緒喚醒力與閱讀愉悅度等核心因素，這或許也印證了童書(shū)發(fā)展的未來(lái)路徑，從‘知識(shí)本位’向‘兒童本位’和‘體驗(yàn)本位’回歸。”

  “線下書(shū)展自有其價(jià)值，我們平常在網(wǎng)上選書(shū)，你不知道它是平裝的還是簡(jiǎn)裝的，是輕型紙還是膠版紙，如果你看不到這本書(shū)就不知道它印得有多好，只有現(xiàn)在拿到手里才知道。這就是線下書(shū)展的價(jià)值，它會(huì)讓你完成實(shí)際意義上的觸感，而手感本身就是讀書(shū)的一部分，電子閱讀少了身體性，少了身體性就少了很多樂(lè)趣，失去了身體性那和數(shù)據(jù)也沒(méi)什么區(qū)別了。”李偉長(zhǎng)表示。

  或許是背著“文學(xué)包袱”在展位間穿梭的年輕人，是在湖南展區(qū)為《湖湘文庫(kù)》駐足的爺叔，又或許是蹲在地上翻看繪本的小孩……每年上海書(shū)展，總會(huì)被捧著書(shū)的身影感動(dòng)，即使常說(shuō)“書(shū)業(yè)每年都在頂著下行壓力”“出版還好干嗎？”，但一年又一年的上海書(shū)展總是在用它的實(shí)踐表示，依然有人為書(shū)奔赴山海，奔赴這場(chǎng)人與人、人與書(shū)的約會(huì)。