【CPP114】訊：不知道從什么時(shí)候開始，盲盒突然火了起來(lái)，甚至成為了當(dāng)代年輕人的社交工具。

  近段時(shí)間以來(lái)，麥當(dāng)勞、上海迪士尼等眾多商家都在營(yíng)銷中引入盲盒概念。宜家、名創(chuàng)優(yōu)品、星巴克等也相繼推出了系列盲盒產(chǎn)品。無(wú)論是線上電商，還是線下實(shí)體商店，隨處可見盲盒的身影。比如，擺滿貨架的文創(chuàng)盲盒、美妝盲盒、零食盲盒……

  騰訊的企鵝盲盒以QQ和經(jīng)典表情包為原型，穿搭潮服AJ將情懷與時(shí)尚進(jìn)行混搭。快手推出的小快&小六盲盒則用撞色加擬人形象呈現(xiàn)不同的主題。你可以在快手上看到來(lái)自各地的用戶展示各種品類的精美盲盒，這是屬于年輕人的潮流娛樂(lè)。

  根據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)用于收藏的玩具占美國(guó)玩具總量的11%，其中收藏品大部分來(lái)自盲盒玩具，其銷量比2017年以前增長(zhǎng)了60%。抽盲盒，交換并收集，年輕人享受盲盒帶來(lái)的樂(lè)趣，并把這份喜悅分享給友人，拉進(jìn)彼此間的距離。

  數(shù)據(jù)顯示，2020年，有超過(guò)20萬(wàn)消費(fèi)者在盲盒上的花費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元，甚至有人耗資百萬(wàn)購(gòu)買盲盒。一些消費(fèi)者重復(fù)購(gòu)買盲盒，是想抽到自己喜歡的玩偶款式，也有的是為了買到隱藏款和限量款盲盒。伴隨著直播和短視頻的盛行，盲盒類的內(nèi)容也吸引了大批年輕用戶的關(guān)注。不論是線上還是線下，盲盒已經(jīng)成為了年輕人的一種社交方式。

  有調(diào)查顯示，2019年國(guó)內(nèi)盲盒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為74億元，預(yù)計(jì)2021年將突破百億元。盲盒為什么這么火?有句電影臺(tái)詞形容得特別貼切：“人生就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)不知道下一顆是什么味道。”正如當(dāng)前火爆的蹭“盲盒”式銷售，對(duì)于消費(fèi)者而言，其實(shí)就像是一塊神秘巧克力，讓我們?nèi)滩蛔∠胫�道，它到底是什么樣�?正是這種類似于抽獎(jiǎng)的策略，特別容易刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲，特別是年輕消費(fèi)群體。某知名盲盒企業(yè)銷售數(shù)據(jù)顯示，在盲盒消費(fèi)者中，18—24歲人群占32%，25—29歲人群占26%，而所有盲盒購(gòu)買者中，女性消費(fèi)者占75%。

  究竟什么是盲盒呢？盲盒起源于19世紀(jì)初的日本，每年新年，日本的百貨商店都會(huì)將不同的商品隨機(jī)挑選幾種放進(jìn)一個(gè)紙袋里，以固定的價(jià)格銷售，還為它取了個(gè)吉利的名字——福袋。2019年，一種類似福袋的商品開始在我國(guó)流行，最初是將各種不同的小玩偶放進(jìn)盒子里銷售，消費(fèi)者在購(gòu)買之前并不知道盒子里是哪一款玩偶，只有在購(gòu)買后才能打開盒子確定玩偶的款式，因此就被稱之為“盲盒”。

  而發(fā)展到今天，不只玩偶，餐飲、美妝、圖書、文具等諸多消費(fèi)領(lǐng)域全都刮起了“盲盒風(fēng)”，似乎萬(wàn)物皆可盲盒。而盲盒這種銷售模式更是俘獲了無(wú)數(shù)消費(fèi)者的心。以最常見的玩偶盲盒為例，很多人的感受都是很上癮，一買就停不下來(lái)。

  而盲盒風(fēng)行的最大受益者之一，無(wú)疑是大大小小的彩盒生產(chǎn)商。