觀念一新

  共話新消費時代的數(shù)字化變革

  第一場圓桌論壇，參加論壇的嘉賓為中國印刷技術(shù)協(xié)會標簽及特種印刷委員會秘書長胡德軍先生（左二）、小象智合執(zhí)行總裁李樹營先生（左三）、上海覺素品牌設計有限公司商務總監(jiān)周振球先生（右一）及上海銳禧創(chuàng)意有限公司V.master工作室創(chuàng)始人張銳女士（右二）。

  圓桌論壇在輕松活潑的氣氛下進行，嘉賓們的發(fā)言緊緊圍繞就新消費時代下數(shù)字化的變革提出了自己的見解。

  從疫情看變化，從需求變化到落地需求解析

  張銳女士指出在疫情期間市場需求從線下到線上的轉(zhuǎn)移，加速了線上銷售模式的發(fā)展，網(wǎng)上銷售不同于貨架銷售，要從視覺上滿足消費者，要滿足在視覺上最大化；競爭越發(fā)激烈，品牌更加要順勢而為，充分利用現(xiàn)下的市場形勢，市場銷售方式的變化，也加速了品牌商之間的競爭，同時，也對印刷企業(yè)的反映速度有了更高的要求，市場變化下，品牌商更加需要搶占優(yōu)勢，緊抓市場流量。

  數(shù)字化時代已來，印刷包裝企業(yè)更加需要注意企業(yè)數(shù)字化變革的重要性。

  李樹營先生指出，頭部品牌商更加關(guān)注品牌的表達，在包裝方面對于色彩一致性的需求以及新銳企業(yè)對于個性化方面的特殊要求等特點；而新銳品牌對包裝的需求又有不同的地方，第一，要新，從前期創(chuàng)意到后續(xù)的加工及材料應用，都要體現(xiàn)出“新”；第二，要奇，主要表現(xiàn)在品牌包裝的奇特，主力消費者的變化帶來了新的消費需求，對產(chǎn)品包裝的需求也更加明確，要有打動消費者的獨特之處；第三，要有文化，越來越多的消費者關(guān)注品牌及包裝傳遞的文化態(tài)度及內(nèi)涵內(nèi)容。

  印刷包裝企業(yè)定位要轉(zhuǎn)變，把企業(yè)轉(zhuǎn)變成一個IT公司，打造創(chuàng)新型企業(yè)，實現(xiàn)營銷轉(zhuǎn)變。

  作為年輕的90后，上海覺素品牌設計有限公司商務總監(jiān)周振球先生則表示，現(xiàn)在的品牌包裝不僅僅是從結(jié)構(gòu)、材料等方面去做創(chuàng)意性設計，新興科技的應用、環(huán)保材料的應用、印刷標簽的技術(shù)疊加等通過新技術(shù)、新工藝的加和，完成品牌與消費者之間的互動，達成品牌與消費者之間的交流。

  胡德軍先生通過農(nóng)夫山泉詩歌瓶的案例，表達了創(chuàng)意設計及文化內(nèi)容對品牌包裝及品牌傳達的重要性，互動性很重要；而站在標簽行業(yè)的位置上，品牌的包裝設計非常精美，而如何通過工藝加工生產(chǎn)出來，則是標簽印刷企業(yè)及品牌設計之間需要溝通的問題；另外，品牌產(chǎn)品迭代更加敏捷。并且根據(jù)數(shù)字印刷在標簽行業(yè)存在的質(zhì)量與成本等方面存在的問題，提出了自己的見解。