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惠普——數(shù)字印刷的引領(lǐng)者

2019-05-08 16:49 來(lái)源：今日印刷責(zé)編：溫淼

摘要：: 2019年4月10日上午，我與來(lái)自各行業(yè)的媒體同行一起參加了惠普公司舉辦的Print China數(shù)字印刷趨勢(shì)分享會(huì)。惠普公司Indigo/PWI數(shù)字印刷事業(yè)部中國(guó)區(qū)及香港地區(qū)總經(jīng)理李鵬先生以《持續(xù)增長(zhǎng)，印領(lǐng)世界》為主題向與會(huì)嘉賓介紹了惠普的參展內(nèi)容及理念，并對(duì)媒體提出的有關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了回答。

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從李鵬先生的介紹來(lái)看，惠普公司在數(shù)字印刷方面的業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，從1998年推出數(shù)字印刷設(shè)備以來(lái)，單從Indigo的印量來(lái)看，20年實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

惠普公司良好的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，其原因在哪里呢？我感覺(jué)首先是對(duì)于市場(chǎng)的變化有準(zhǔn)確的洞察。

比如對(duì)于印刷的定義，兩位高管都提到，印刷實(shí)際上是一個(gè)大的產(chǎn)業(yè)，從表象來(lái)看，好像現(xiàn)在大家都拋棄了紙質(zhì)書(shū)刊和報(bào)紙，都在使用手機(jī)等電子設(shè)備進(jìn)行閱讀，但從早上起床開(kāi)始，一直到晚上睡覺(jué)須臾離不開(kāi)印刷：從洗漱用品的包裝、食品包裝、飲品包裝、各類(lèi)標(biāo)簽以及無(wú)處不在的招貼廣告甚至車(chē)身廣告……印刷品與互聯(lián)網(wǎng)將實(shí)現(xiàn)共存，許多互聯(lián)網(wǎng)公司正在向印刷品中投放廣告。“可以說(shuō)，印刷無(wú)所不在，離開(kāi)了印刷，我們的生活一片蒼白”。李鵬總經(jīng)理一語(yǔ)道破了印刷的重要性。

印刷市場(chǎng)正在隨著時(shí)代的發(fā)展而變化，Criteo的報(bào)告指出，被稱為Z世代的95后到00后，希望與眾不同，49%的Z世代受訪者認(rèn)為電商賣(mài)家需要銷(xiāo)售獨(dú)特的產(chǎn)品，這是至關(guān)重要的。這一代人的消費(fèi)需求更加注重“我需要”、“無(wú)公害”等理念，越來(lái)越追求個(gè)性化。

所以包裝的作用，不止局限于保護(hù)產(chǎn)品，而是演變成用包裝來(lái)吸引消費(fèi)者。實(shí)際上現(xiàn)在的包裝是給了消費(fèi)者更多附加價(jià)值，下圖的這罐啤酒采用了因人而異的個(gè)性化包裝后，消費(fèi)者可以用同等價(jià)格獲得更好的體驗(yàn)。

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