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食品包裝是品牌理念的傳遞

2014-12-19 15:25 來源：中國食品機(jī)械設(shè)備網(wǎng) 責(zé)編：顧穎瑩

摘要：: 消費(fèi)者在商店選購食品，在不知道口味的情況下，往往會選擇包裝吸引他的產(chǎn)品，可見包裝對食品銷售的影響。

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【CPP114】訊：消費(fèi)者在商店選購食品，在不知道口味的情況下，往往會選擇包裝吸引他的產(chǎn)品，可見包裝對食品銷售的影響。不僅如此，食品包裝還要比一般包裝更注意安全，必須保證和食品接觸無毒。諸如此類，都給食品包裝提出了更高的要求，而包裝所傳遞的不僅僅是“吸引”，更是一種品牌和概念。

對于品牌商來說，一個(gè)好的包裝（如鐵盒包裝）最終目的是能夠在超市貨架上第一時(shí)間贏得消費(fèi)者的注意，促使他們最終選購，即所謂的一見鐘情。為了達(dá)到這一目的，品牌商們在打廣告時(shí)必須傳遞出產(chǎn)品的獨(dú)特性。某知名品牌的啤酒在產(chǎn)品包裝區(qū)分上就做得非常成功，最新款啤酒包裝采用領(lǐng)結(jié)形狀?yuàn)Z人眼球。法國一酒莊推出的香檳也是用不同色彩的酒瓶進(jìn)行包裝，最終在市場上大受歡迎。

許多品牌商的產(chǎn)品能夠做到與眾不同的原因在于傳遞了所見即所得的理念。同樣，一些酒類品牌商選擇采用老式設(shè)計(jì)理念為消費(fèi)者傳遞可信賴的信號，忠誠、簡潔和清潔等都是品牌商想傳遞給客戶的重要信息。

此外，消費(fèi)者也非常關(guān)注綠色環(huán)保，所以品牌商們同樣需要在商品包裝如首飾盒上體現(xiàn)出商品的環(huán)保性。褐色材料、整齊的包裝和簡單的設(shè)計(jì)字體都能夠使消費(fèi)者聯(lián)想到環(huán)保。

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