以上我們討論了很多都是關(guān)于市場(chǎng)的，就是數(shù)碼印刷的蛋糕大小。另一方面，我們必須要關(guān)注在印刷企業(yè)方面，設(shè)備和產(chǎn)能的過(guò)剩似乎成為一種趨勢(shì)，其實(shí)嚴(yán)格意義上來(lái)講，這種過(guò)剩是主要出現(xiàn)在中、低端數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)市場(chǎng)的，這反映了中國(guó)數(shù)碼印刷市場(chǎng)客觀(guān)現(xiàn)狀。首先，大部分印刷企業(yè)主要采用價(jià)格戰(zhàn)的策略，獲得了一些現(xiàn)有的數(shù)碼印刷業(yè)務(wù)，這個(gè)跟國(guó)外數(shù)碼印刷市場(chǎng)是很不同的地方。在國(guó)外比較發(fā)達(dá)的一些國(guó)家，數(shù)碼印刷企業(yè)并不只是印刷服務(wù)供應(yīng)商，他們可能是客戶(hù)的顧問(wèn)，比如公關(guān)公司、業(yè)務(wù)咨詢(xún)公司。國(guó)外很多成功的數(shù)碼印刷企業(yè)相當(dāng)一部分的投入和資源是投入在營(yíng)銷(xiāo)方面，所以他們會(huì)成為終端用戶(hù)很好的營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)，這是一種全新的業(yè)務(wù)模式。

  看來(lái)真正的數(shù)碼印刷并不能只是價(jià)格，數(shù)碼印刷應(yīng)該是要帶給客戶(hù)帶來(lái)更多的增值服務(wù)、附加值，這應(yīng)該是數(shù)碼印刷的前景，這實(shí)際上就是讓我們印刷企業(yè)跳出中、低端數(shù)碼印刷紅海市場(chǎng)，走向中高端的藍(lán)海，高附加值市場(chǎng)。目前中國(guó)數(shù)碼印刷中、低端市場(chǎng)的同質(zhì)化、低附加值的競(jìng)爭(zhēng)在一些城市已經(jīng)是很激烈了，設(shè)備的開(kāi)工率不足等是顯而易見(jiàn)的，再加上經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，數(shù)碼印刷企業(yè)若不思變恐怕也難逃優(yōu)勝劣汰的命運(yùn)。

  所以企業(yè)家們應(yīng)該積極尋求一些涉及產(chǎn)業(yè)鏈前端的變化，不僅僅是印刷服務(wù)的供應(yīng)商而是能成為客戶(hù)的高附加值服務(wù)商，走向價(jià)值鏈的頂端，不僅僅是一個(gè)低端的印刷商的角色。這方面在國(guó)外是有非常好的、成功的典范可以值得借鑒，不同于個(gè)人的按需印刷，國(guó)內(nèi)的政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境都是非常支持的。

  包裝市場(chǎng)成數(shù)碼印刷未來(lái)發(fā)展藍(lán)海

  當(dāng)然包裝市場(chǎng)也是我們不可以忽略的一個(gè)未來(lái)重要的數(shù)碼印刷應(yīng)用市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)外的數(shù)碼印刷設(shè)備供應(yīng)商幾乎都推出了相關(guān)應(yīng)用的產(chǎn)品。這會(huì)是一個(gè)非常龐大的市場(chǎng)：禮品包裝、藥品包裝、食品包裝等等。這些產(chǎn)品的包裝尺寸普遍比較小，同時(shí)包裝市場(chǎng)也有一些特殊的應(yīng)用特點(diǎn)比如豐富的顏色要求、個(gè)性化的防偽等，同時(shí)后道的裁切、覆膜等等，需要現(xiàn)有的供應(yīng)商可以提供整合性以及差異化的解決方案。應(yīng)該說(shuō)在未來(lái)的市場(chǎng)上，這也是數(shù)碼印刷發(fā)展的一個(gè)大的機(jī)會(huì)。