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數(shù)字閱讀普及付費(fèi)意愿下降免費(fèi)成思維定勢(shì)

2014-06-23 14:10 來(lái)源：中國(guó)青年報(bào) 責(zé)編：劉曉燕

摘要：: 日前，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2013年在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀的國(guó)民中，僅38.7%的人表示能夠接受付費(fèi)下載，比2012年的40.1%下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

【CPP114】訊：日前，中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布了第十一次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，2013年在接觸過(guò)數(shù)字化閱讀的國(guó)民中，僅38.7%的人表示能夠接受付費(fèi)下載，比2012年的40.1%下降了1.4個(gè)百分點(diǎn)。數(shù)字化閱讀接觸者總體能夠接受一本電子書(shū)的平均價(jià)格為1.28元，比2012年的3.27元有大幅度下降。

我國(guó)國(guó)民的數(shù)字閱讀接觸率持續(xù)攀升，從2008年的24.5%上漲到2013年的50.1%。在數(shù)字閱讀逐漸普及的當(dāng)下，為何人們對(duì)數(shù)字閱讀的付費(fèi)意愿卻在下降？

中國(guó)新聞出版研究院出版研究所所長(zhǎng)徐升國(guó)認(rèn)為，人們的付費(fèi)意愿之所以降低，主要還是網(wǎng)絡(luò)資源等于免費(fèi)的慣性思維造成的。網(wǎng)上一直長(zhǎng)期存在大量免費(fèi)閱讀內(nèi)容，使得讀者形成慣性思維，認(rèn)為網(wǎng)上資源就是免費(fèi)的。

國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告也顯示，在手機(jī)閱讀群體中，有58.2%的人只看免費(fèi)的手機(jī)讀物。有26.9%的人選擇數(shù)字閱讀，就是因?yàn)槠洹笆召M(fèi)少甚至不付費(fèi)”。

京東商城副總裁石濤分析，人們之所以可以接受紙書(shū)的定價(jià)，卻總認(rèn)為電子書(shū)應(yīng)該免費(fèi)，主要是因?yàn)殡娮訒?shū)出現(xiàn)初期，很多數(shù)字閱讀發(fā)行方都通過(guò)免費(fèi)的方式爭(zhēng)取用戶。結(jié)果變成了永遠(yuǎn)都在獲取用戶，卻永遠(yuǎn)沒(méi)有銷售。

微信等新型閱讀傳播方式的興起，更是加劇了人們付費(fèi)閱讀意愿的下降。如今很多微信公共賬號(hào)蓬勃發(fā)展，通過(guò)朋友圈等社交媒體，進(jìn)行免費(fèi)的分享傳播。據(jù)分析，這些微信公共號(hào)的盈利模式并不在于內(nèi)容收費(fèi)，而是通過(guò)提供免費(fèi)內(nèi)容來(lái)拓展其他盈利空間。比如“羅輯思維”公共賬號(hào)召集會(huì)員并征收會(huì)員費(fèi)，“程苓峰-云科技”曾接到大量廣告客戶訂單。上海文藝出版社副總編曹元勇指出，一些微信公眾賬號(hào)免費(fèi)推送作品，其實(shí)是利用名家作品達(dá)成其商業(yè)目的。

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