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中國包裝印刷業(yè)所存在的三大壁壘分析

2014-06-11 09:46 來源：中商情報網(wǎng) 責編：劉曉燕

摘要：: 隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，下游卷煙、食品飲料、消費電子、酒、醫(yī)藥等行業(yè)已涌現(xiàn)出一批實力較強的龍頭企業(yè)，因此對包裝印刷供應商的產(chǎn)品質(zhì)量及附加服務的需求進一步提升，這些特點對行業(yè)的進入構成了一定障礙。

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【CPP114】訊：傳統(tǒng)的包裝印刷業(yè)務由于僅提供包裝印刷的加工環(huán)節(jié)，因此進入該行業(yè)幾乎不存在任何障礙，隨著國民經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，下游卷煙、食品飲料、消費電子、酒、醫(yī)藥等行業(yè)已涌現(xiàn)出一批實力較強的龍頭企業(yè)，因此對包裝印刷供應商的產(chǎn)品質(zhì)量及附加服務的需求進一步提升，這些特點對行業(yè)的進入構成了一定障礙。

煙標印刷行業(yè)作為包裝印刷行業(yè)的高端領域，進入該細分行業(yè)的障礙主要體現(xiàn)在以下方面：

1、客戶壁壘

隨著國家“大市場、大企業(yè)、大品牌”戰(zhàn)略的實施，煙草行業(yè)進行了大規(guī)模的并購整合，行業(yè)集中度大幅提高，各卷煙企業(yè)為保持其產(chǎn)品的市場占有率對供

應商在規(guī)模、技術、設計等諸多方面設置了嚴格的評審考核制度。在目前的招投標制度下，各個煙廠對供應商進行全方位的綜合考核，需要能夠提供從設計、打樣、小批量生產(chǎn)到大批量生產(chǎn)各個環(huán)節(jié)一體化服務的綜合服務供應商。因此，需要煙標企業(yè)投入大量資源以及長時間的經(jīng)驗積累以及反復實踐，保證上下游產(chǎn)品之間流暢的適用性。一旦煙標企業(yè)成為卷煙企業(yè)的合格供應商，將會保持較長時間的合作關系。一方面，由于煙標印刷的工藝復雜，且對產(chǎn)品一致性的要求很高，一旦更換新供應商，可能引起質(zhì)量問題，從而影響市場需求；另一方面，更換供應商需要煙廠耗費大量時間對新供應商進行評審，增加管理成本。

因此，作為一個新進入者很難在短時間內(nèi)建立完善的服務網(wǎng)絡和優(yōu)良的服務能力，客戶關系將成為新進入者的強大壁壘。