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電子書包攪局傳統(tǒng)印刷出版痛失千億市場

2013-10-15 15:49 來源：中國企業(yè)報責(zé)編：陳莎莎

摘要：: 電子書包正在從一個模糊的概念變成炙手可熱的香餑餑。其千億市場被業(yè)界視為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的新藍(lán)海。

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　　【CPP114】訊：電子書包正在從一個模糊的概念變成炙手可熱的香餑餑。其千億市場被業(yè)界視為出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的新藍(lán)海。
　　
　　中南傳媒董事長龔曙光表示，如果教科書和教輔材料實施電子化，傳統(tǒng)出版業(yè)將迎來一場地震。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子書包的推廣將打破傳統(tǒng)印刷出版業(yè)基于印刷介質(zhì)、書店發(fā)行的壟斷優(yōu)勢，加速市場洗牌。
　　
　　電子書包市場兩千億
　　
　　教育出版占比不足兩成
　　
　　據(jù)教育部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國在校生達(dá)3.2億人，課本和作業(yè)本加起來將達(dá)到360億冊，其總價值超過1000億元。因此有分析人士認(rèn)為，“電子書包”取代傳統(tǒng)書包，至少有1000億元的大市場，且不包括延伸的配套產(chǎn)品市場。
　　
　　對此，河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院出版研究所副所長杜恩龍認(rèn)為，不能以紙本價格衡量數(shù)字化的教材。按照目前國際上通行的做法，電子教材、教輔、作業(yè)本的價格相當(dāng)于紙本的1/3，即使電子書包是在全國推廣，那市場份額應(yīng)該是每年333億元。
　　
　　據(jù)杜恩龍測算，電子書包硬件和電子白板費用合計為3911億元，按照最短壽命6年計算，平均每年產(chǎn)生大約652億元的費用。此外，電源改造費用、教師培訓(xùn)費用、無線通訊費用（九年制義務(wù)教育階段）保守估計分別為320億元、53億元、930億元。
　　
　　因此，不難看出，電子書包若在全國推廣，上述五項費用合計至少達(dá)到每年2288億元，而傳統(tǒng)教育出版社生產(chǎn)電子教材、教輔、作業(yè)本的收入在整個電子書包的市場中占比僅為16.7%。
　　
　　教育出版社產(chǎn)業(yè)鏈
　　
　　位置將被邊緣化
　　
　　目前，全國已經(jīng)有近一半省份的相關(guān)城市開展了電子書包試點工作。據(jù)悉，今年京版紙質(zhì)教材將完成電子化開發(fā)，在部分試點學(xué)校中推廣；上海全市中小學(xué)今年也將進(jìn)入傳統(tǒng)教材與電子教材并用的階段。
　　
　　憑借先天的技術(shù)優(yōu)勢，閱讀器硬件廠商、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商、電信運營商、多媒體IT公司和教育機(jī)構(gòu)將是教材電子化的最大獲益群體。
　　
　　縱觀我國的電子書包發(fā)展，IT廠商已成為電子書包的主要推動者，英特爾、微軟、惠普、聯(lián)想、海爾、壹人壹本、松下等廠家都推出了電子書包產(chǎn)品。今年以來，就有三星電子、華為集團(tuán)、方正科技、金祿電子、立人科技、鼎師科技、中科夢蘭等科技公司都相繼發(fā)布并推廣自己的電子書包產(chǎn)品。在各大IT廠商的電子書包產(chǎn)品中，平板電腦和云計算平臺成為重要內(nèi)容。
　　
　　出版界資深人士表示，電子書包出現(xiàn)之后，借助數(shù)字媒介，教育系統(tǒng)可以直接發(fā)布教材，教育機(jī)構(gòu)可以直接開啟網(wǎng)絡(luò)互動教育，而出版業(yè)作為合法中介的產(chǎn)業(yè)鏈位置將被邊緣化。從這個意義上來說，傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)該是電子書包最大的反對者，而不是倡導(dǎo)者和支持者。
　　
　　一位不愿透露姓名的相關(guān)政府官員認(rèn)為，電子書包最大的短板是教材內(nèi)容。“只要擁有教材內(nèi)容，電子書包在全國普及也就一年的時間。”這位官員表示，國內(nèi)至少70%的出版社是靠教材教輔資源生存。如果由政府要求出版社必須提供電子版教材，那么這些出版社所面臨的就是死亡，而且，由于傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的分成比例很難確定，所以教材數(shù)字化還是一件比較遙遠(yuǎn)的事情。
　　