美容及個人護(hù)理品標(biāo)簽是標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)重要的組成部分。在美國，化妝品標(biāo)簽占不干膠標(biāo)簽市場14％的份額，僅次于食品（17％）及工業(yè)（15％）兩大行業(yè)，位居第三。歐洲最大的標(biāo)簽市場是食品行業(yè)，占了25％。但許多加工商看好僅占8％份額的美容行業(yè)標(biāo)簽市場，估計未來5年歐洲的保健品和美容護(hù)理品標(biāo)簽將會以5％－5.5％的速度增長。美容和個人護(hù)理品標(biāo)簽的發(fā)展?jié)摿Φ玫搅舜蠖鄶?shù)加工商的認(rèn)可，對他們來說，制造使商品在貨架上脫穎而出的標(biāo)簽是其獲得客戶的重中之重。  

    小標(biāo)簽大作為  
               
    美容及個人護(hù)理品大多采用不干膠標(biāo)簽裝飾產(chǎn)品，這使它區(qū)別于其他行業(yè)，比如食品和酒水類產(chǎn)品除此之外還大量使用收縮膜標(biāo)簽及纏繞標(biāo)簽。  

    成本和靈活度是美容及個人護(hù)理品行業(yè)使用標(biāo)簽的最大優(yōu)點。通過使用標(biāo)簽，品牌所有者可以靈活地推廣系列產(chǎn)品中的單品或項目，而不必費心去猜測某個單品的市場銷售情況。另外，品牌所有者可自由迅速地在銷售不同季節(jié)推出新的單品，從而抓住未可預(yù)期的銷售良機。  

    品牌所有者可選擇已印刷好或空白的瓶子。如果他們選擇已貼標(biāo)簽的空白瓶子，當(dāng)產(chǎn)品改變時，撕掉標(biāo)簽后可以繼續(xù)使用瓶子。由于標(biāo)簽相對瓶子便宜許多，這就節(jié)約了成本。另外，直接印在容器上印刷的效果遠(yuǎn)不如標(biāo)簽的好，使用標(biāo)簽周轉(zhuǎn)的時間也短得多。  

    制造與眾不同的標(biāo)簽  
               
    大量的美容及個人護(hù)理產(chǎn)品在爭奪著消費者的注意，如何令品牌所有者的產(chǎn)品與眾不同越發(fā)顯得重要。標(biāo)簽加工商為讓產(chǎn)品包裝脫穎而出費盡心思。  
               
    ★利用各種技術(shù)制造出色的視覺效果  

    在印刷過程中，可通過使用高清晰UV油墨、獨特的紋理和有觸感的圖形、特殊油墨（無異味、夜光、防偽、對溫度敏感等）、組合印刷工藝（熱／冷燙、絲網(wǎng)印刷、壓凸、壓花）及新穎的材料，可為品牌所有者制造生動的圖形，使他們的產(chǎn)品如愿被消費者選中。  

    多樣化金屬油墨和熱燙及冷燙箔，高質(zhì)量組合印刷工藝的使用帶給消費者鮮活的包裝。如CCL公司能夠把6種不同的工藝按任何規(guī)定的序列結(jié)合起來，它們包括：平版印刷、絲網(wǎng)印刷、熱／冷燙、柔版印刷和凹版印刷。通過這樣的工藝，任何藝術(shù)的想法都可以在標(biāo)簽上實現(xiàn)。  

    在歐洲，標(biāo)簽加工商使用熱燙及冷燙箔、珠光油墨、刮擦后產(chǎn)生味道的油墨、全息材料、可變底紋、產(chǎn)生冰花效果的光油使不干膠標(biāo)簽生輝。  
               
    ★可感知標(biāo)簽  

    任何不同尋常的細(xì)節(jié)都有助于美容和個人護(hù)理產(chǎn)品吸引消費者的眼球。因此，紋理甚至香味都用于品牌細(xì)分。紋理被大量使用于輪轉(zhuǎn)式絲網(wǎng)印刷技術(shù)中，通過這種方法，油墨和光油可用在圖像和文字上，以增加標(biāo)簽的觸感和視覺空間，并達(dá)到突出某種特定圖像的效果。  

    所有健康和美容產(chǎn)品正努力創(chuàng)造一種可感知的效果。一切感覺都會影響購買決定，而其中視覺和嗅覺的影響最大，當(dāng)消費者看到它、聞到它時，再不想把它們放下。因此氣味正被廣泛應(yīng)用于可刮擦標(biāo)簽中，目前它們更多地被用于清潔劑等家庭用品。不過，由于成本較高，要使香味標(biāo)簽流行起來，還得先使香味材料的成本降下來。  

    如何成為成功的標(biāo)簽加工商  
               
    盡管許多標(biāo)簽加工商想做美容及個人護(hù)理品標(biāo)簽，但大多數(shù)企業(yè)并不具備這種能力。美容及個人護(hù)理品標(biāo)簽的加工工藝不像食品標(biāo)簽的那樣簡單，它們大多需要通過組合印刷完成，這對印刷生產(chǎn)的能力提出了很高的要求。  

    要想進(jìn)入美容及個人護(hù)理品市場，就要提高印刷質(zhì)量，這要求從基礎(chǔ)做起，比如對色彩的管理和登記。另外一個問題是價格。通常你要有在客戶可以接受的價格上滿足他們要求的能力。許多標(biāo)簽加工商對客戶的要求沒有作出回應(yīng)，而能夠做到這些的將在市場上獲得成功。  

    對服務(wù)于美容及個人護(hù)理品行業(yè)的標(biāo)簽加工商來說，靈活性和質(zhì)量尤其重要。  

    要成為成功的標(biāo)簽加工商，必須要有堅定地投資新技術(shù)、質(zhì)量的決心及按時供貨的能力。同時，要有創(chuàng)新的精神，要樂于與終端用戶共同分擔(dān)研發(fā)的費用，要時刻保持對業(yè)內(nèi)技術(shù)、原料、裝飾潮流趨勢的敏感，使你對客戶而言成為一種資源。  

    始終處于印前及印刷技術(shù)的前沿非常重要。對標(biāo)簽加工商而言，了解標(biāo)簽這個行業(yè)的特性相當(dāng)重要：美容及個人護(hù)理品標(biāo)簽一年內(nèi)很可能多次改變，而食品行業(yè)的標(biāo)簽則可能20年不變。  

    挑戰(zhàn)無處不在  
               
    作美容和個人護(hù)理品標(biāo)簽的加工商實非易事。個人護(hù)理品和美容產(chǎn)品可能是生產(chǎn)中對圖形要求最高的。除了對圖像要求嚴(yán)格，品牌所有者們的容器也變得越來越有創(chuàng)意，正因如此，有時他們也不知道裝飾的真正意義何在。  

    　一張吸引人的標(biāo)簽往往難以傳達(dá)適度的信息。使成品看起來和當(dāng)初設(shè)計的一模一樣是個很大的挑戰(zhàn)。你當(dāng)然可以試著把大量的信息塞到一個小小的空間里，但為了使標(biāo)簽吸引人，你就必須在制作標(biāo)簽時平衡所有這些信息。在歐洲，標(biāo)簽里必須同時容納好幾種語言的信息，這對標(biāo)簽設(shè)計者而言無疑頗具挑戰(zhàn)性。  

    挑戰(zhàn)還來自保證生產(chǎn)線上所有標(biāo)簽產(chǎn)品的一致性。標(biāo)簽加工商需要確保網(wǎng)點和四色圖形的一致，無論是流水線內(nèi)還是流水線之間，無論產(chǎn)品來自哪條流水線，都要保證貨架上產(chǎn)品色彩的一致性。另外一項挑戰(zhàn)是同類包裝的搭配。這些包裝經(jīng)常會用另外一種印刷方法，如平版印刷。  

    對標(biāo)簽加工商來說，還有一大挑戰(zhàn)，來自于同美容和個人護(hù)理品行業(yè)的終端用戶的溝通。這個行業(yè)的顧客通常比其他行業(yè)的更為苛刻。對美容和個人護(hù)理品而言，標(biāo)簽相當(dāng)于產(chǎn)品的象征。標(biāo)簽必須能夠傳達(dá)這樣的信息：即其所代表的產(chǎn)品及公司是優(yōu)質(zhì)的。這不容置疑的。  

    美容和個人護(hù)理品行業(yè)的競爭相當(dāng)激烈。產(chǎn)品的外觀通常是消費者做出購買決定的關(guān)鍵要素。消費對象要求這些標(biāo)簽必須精美準(zhǔn)確，因此，它必須準(zhǔn)確表現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵，不容有誤。  

    這個行業(yè)的客戶更為苛刻，是因為在市場的細(xì)分上它更具創(chuàng)新性。美容和個人護(hù)理品標(biāo)簽是以高水平的創(chuàng)新性和創(chuàng)造性細(xì)致構(gòu)思而成。從某種意義上來說，他們正是標(biāo)簽行業(yè)技術(shù)進(jìn)步的動力，也是整個行業(yè)的推動者。  

    盡管如此，遇到一個挑剔的客戶并非壞事。如美國Logotech公司副總裁Leslie  Gurland所說：“他們讓我們超越可能的極限，使我們成為更為優(yōu)秀的標(biāo)簽制造商，并把我們引向前所未思的領(lǐng)域。在某種意義上，他們更像是嚴(yán)厲的老師，而不是一個從你那里得到幫助的感恩者。”(Wendy)