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美國大學(xué)出版社流行微電子書項目

2012-09-13 08:29 來源：百道網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近期，大學(xué)出版社紛紛推出微電子書項目，使學(xué)術(shù)作品以一種新型簡約的方式呈現(xiàn)，效果不錯。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近期，大學(xué)出版社紛紛推出微電子書項目，使學(xué)術(shù)作品以一種新型簡約的方式呈現(xiàn)，效果不錯。

　　今年3月，普林斯頓大學(xué)出版社推出一個微電子書項目Princeton Shorts，之后又有兩家大學(xué)出版社推出相關(guān)的項目，分別是斯坦福大學(xué)的Stanford Briefs與北卡羅來納大學(xué)的E-Book Shorts。

　　微電子書的理念并不是源于大學(xué)出版社，亞馬遜是真正的始作俑者。因為預(yù)見到電子書讀者持續(xù)升高的熱情，亞馬遜在2011年推出Kindle Singles format，選取內(nèi)容的篇幅一般居于一篇雜志文章與一本書之間。據(jù)出版商周刊報道，這類書的銷量還不錯，Singles中排名第二第三的電子書能進入Kindle銷售排行榜前100名，另外有200個品種銷量超過200萬。普林斯頓大學(xué)出版社與北卡羅來納大學(xué)出版社的微電子書內(nèi)容基本源于現(xiàn)有的暢銷書，通過對暢銷書內(nèi)容進行重組，挑選出核心概念、決定性事件和故事簡介。與之相比，斯坦福大學(xué)出版社的微電子書則完全由原創(chuàng)內(nèi)容組成。

　　每個項目都有各自的特性，普林斯頓的Princeton Shorts一般選擇出版社各種暢銷品種，北卡羅來納大學(xué)則專注于內(nèi)戰(zhàn)題材，斯坦福則為原創(chuàng)圖書提供按需印刷服務(wù)。

　　斯坦福的主任艾倫•哈維認為，相比于傳統(tǒng)的圖書架構(gòu)，對于學(xué)術(shù)交流來說，這種可調(diào)整篇幅的電子書是一種有效的方式。我們與作者一起合作開發(fā)Briefs，去除多余的內(nèi)容，集中呈現(xiàn)核心要素。不再需要總結(jié)所有相關(guān)研究成果，直接針對主題，將圖書壓縮至簡短的篇幅。當然，這并不適合所有內(nèi)容，但所有領(lǐng)域都將從中受益。

　　北卡羅來納的E-Book Shorts對“短”的概念進行延伸，編輯部主任馬克•辛普森•沃斯承認，“弗雷德里克斯堡之戰(zhàn)”就是從300頁內(nèi)容壓縮而來。出版技術(shù)使我們能夠方便地摘錄，將每段內(nèi)容作為一個獨立單元加以利用。

　　每家出版社的重點顯然是高質(zhì)量的學(xué)術(shù)內(nèi)容，通過出版社品牌和圖書標題，他們能夠吸引讀者的關(guān)注。

　　在普林斯頓和北卡羅來納摘要項目的背后還有一種理論支持，就是以免費片段吸引讀者購買完整版內(nèi)容。這種理論是否兌現(xiàn)還很難判斷，普林斯頓項目的執(zhí)行編輯羅伯•滕皮奧表示，“目前還沒有一種直接的方式能夠跟蹤它們。”至少銷售摘要不會影響完整作品的銷售。

　　與其他數(shù)字化項目相比，這種微電子書項目是否能獲得銷售回報，還是僅僅作為營銷熱潮，還很難判斷。滕皮奧說，“我們生存的狀況就好比太空競賽，出版商競相進入數(shù)字化軌道，或者登陸電子書月球。我們將從這個項目中學(xué)到很多東西，比方說，如何從現(xiàn)有圖書中篩選出合適的內(nèi)容，推廣純電子書產(chǎn)品等。”

　　滕皮奧還指出了對整個系列進行宣傳和單個片段宣傳的區(qū)別。“我們的宣傳集中于項目本身，而非篩選的內(nèi)容。因此很難讓某個片段內(nèi)容脫穎而出。當然，我們也在嘗試不同類型的電子廣告。”