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2012-07-17 09:21 來(lái)源：??? 責(zé)編：??

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：有消息稱第九次國(guó)民閱讀調(diào)查進(jìn)一步研究的最新成果顯示：大多數(shù)讀者對(duì)一本電子書(shū)能夠接受的平均價(jià)格是3.5元，接近一半的讀者可能購(gòu)買電子閱讀器。

　　同日，“香港教育局?jǐn)M引進(jìn)電子書(shū)”以及“亞馬遜與數(shù)十家日本出版社達(dá)成電子書(shū)分銷協(xié)議”的消息紛紛呈現(xiàn)，隨著數(shù)字化的進(jìn)程，電子書(shū)愈發(fā)走近人們的生活。平均價(jià)格為3.5元的電子書(shū)是否將搶占未來(lái)的圖書(shū)市場(chǎng)？紙質(zhì)圖書(shū)是否將受到莫大沖擊？誰(shuí)獲取了利益？而誰(shuí)的權(quán)益又將受損，是作者、出版社、還是實(shí)體書(shū)店……

　　沈陽(yáng)市新華購(gòu)書(shū)中心總經(jīng)理朱曉冬，他表示，平均3.5元的價(jià)格并不能代表電子書(shū)的售價(jià)將停留在這樣一種高度，而目前國(guó)內(nèi)個(gè)別電子書(shū)商的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致電子書(shū)的發(fā)展不規(guī)范，如此對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不免形成一種沖擊，同時(shí)，也是一種對(duì)文化版權(quán)的不尊重。

　　電子書(shū)售價(jià)并非都低廉

　　關(guān)于電子書(shū)最新的調(diào)查結(jié)果，朱曉冬告訴記者，從調(diào)研的平均售價(jià)3.5元上看來(lái)，電子書(shū)的確很廉價(jià)，但客觀地講，這只是一個(gè)平均值，并不意味著可以以偏概全，在電子書(shū)平臺(tái)上，可能那些暢銷書(shū)的價(jià)格并不低。

　　“舉個(gè)例子，3.5元的平均定價(jià)并不是特質(zhì)暢銷書(shū)或者長(zhǎng)銷書(shū)，而是一個(gè)平均值。去年年底的時(shí)候，嚴(yán)歌苓的作品《金陵十三釵》被引進(jìn)我們書(shū)店，這本書(shū)當(dāng)時(shí)的售價(jià)是29.8元，電子書(shū)售價(jià)4元；但同樣也是去年的一部《史蒂夫喬布斯傳》它在書(shū)店的售價(jià)是68元，而電子書(shū)的價(jià)格要高達(dá)42元。”

　　朱曉冬說(shuō)，從這種價(jià)格導(dǎo)向上來(lái)看，證明電子書(shū)并不是一味的低價(jià)，這其中也有價(jià)格相對(duì)高一些的，因?yàn)樯婕鞍鏅?quán)等諸多問(wèn)題。

　　誰(shuí)在為紙質(zhì)書(shū)挖掘墳?zāi)梗?

　　朱曉冬表示，他們一直在關(guān)注電子書(shū)，實(shí)體書(shū)店近年來(lái)的不景氣也引發(fā)了全社會(huì)的關(guān)注。“目前，關(guān)于電子書(shū)有兩種說(shuō)法，一種是：電子書(shū)掘開(kāi)了紙質(zhì)圖書(shū)的墳?zāi)梗欢硪环N說(shuō)法也是我比較贊同的就是：電子書(shū)的發(fā)展與紙質(zhì)圖書(shū)并不沖突，而是能夠互助發(fā)展。”

　　朱曉冬告訴記者，電子書(shū)確實(shí)存在閱讀比重加大的趨勢(shì)，但并不意味著它將掘開(kāi)紙質(zhì)圖書(shū)的墳?zāi)梗堎|(zhì)圖書(shū)在中國(guó)幾千年沿革下來(lái)，作為一個(gè)文明古國(guó)，中國(guó)人有相對(duì)保守和傳統(tǒng)的文化觀念，所以對(duì)于普通百姓而言，紙質(zhì)圖書(shū)的認(rèn)可度還是比較高的，電子書(shū)將顛覆紙質(zhì)圖書(shū)的說(shuō)法并不準(zhǔn)確。

　　電子書(shū)成功靠版權(quán)意識(shí)

　　電子書(shū)的售價(jià)或許并不如期待中的低廉，但這種全新的閱讀方式，是否對(duì)常規(guī)的出版行業(yè)有所沖擊？電子書(shū)必定為一批人帶來(lái)利益，但它又將傷害誰(shuí)？是作者、是實(shí)體書(shū)店、還是出版方？

　　對(duì)此，朱曉冬認(rèn)為，從理性化的趨勢(shì)來(lái)看，還是希望彼此能夠互助發(fā)展，但是目前就店商角度而言，個(gè)別電子書(shū)商的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)導(dǎo)致對(duì)整個(gè)正常商業(yè)生態(tài)的莫大沖擊。“舉個(gè)例子來(lái)講，一些無(wú)良網(wǎng)站將電子書(shū)向公眾免費(fèi)開(kāi)放，這樣作者以及出版商的文化版權(quán)得不到保護(hù)，對(duì)勞動(dòng)者的勞動(dòng)將造成莫大的侵害。”

　　對(duì)于電子書(shū)和紙質(zhì)圖書(shū)的未來(lái)發(fā)展，朱曉冬認(rèn)為，并不一定是誰(shuí)把誰(shuí)消滅掉，但店商方面的確受到了很大的沖擊；而電子書(shū)日后的發(fā)展也需要技術(shù)條件、市場(chǎng)條件以及一些商業(yè)環(huán)境的影響。
　
　　“就美國(guó)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，電子書(shū)市場(chǎng)未來(lái)成功的主要原因就是版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)。至于普遍幾元錢的低價(jià)實(shí)在是太扯了，按照這一邏輯，版稅到作者手中幾乎微乎其微。”記者顧珍妮
延伸閱讀

　　電子閱讀器為電子書(shū)推波助瀾

　　調(diào)查顯示，目前一部分人更愿意接受電子閱讀方式，電子書(shū)發(fā)展的歷程是怎樣的？新華購(gòu)書(shū)中心總經(jīng)理朱曉冬告訴記者，在他的印象中，電子閱讀引入實(shí)際上是從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始的，那時(shí)起很多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)寫手開(kāi)始在一些文學(xué)網(wǎng)站上發(fā)表自己的作品。

　　再往后，一系列電子閱讀器開(kāi)始迅速發(fā)展起來(lái)，比如漢王等諸多品牌的閱讀器蜂擁而至，并且引入了“電子紙”的概念。隨后，電訊運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始將閱讀業(yè)務(wù)作為其內(nèi)部考核的目標(biāo)。經(jīng)過(guò)這幾次的推波助瀾，很多人對(duì)電子書(shū)從認(rèn)識(shí)到接受再到依賴的程度。

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