近日，江西出版集團(tuán)與北京和平出版社的合作剛剛完成，就和幾家香港印刷出版機(jī)構(gòu)緊鑼密鼓地開(kāi)始了談判。早在2006年4月18日，江西出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人在省內(nèi)全行業(yè)會(huì)上，就要求江西出版部門“走出江西，在聯(lián)合開(kāi)放、創(chuàng)新體制等方面開(kāi)創(chuàng)新局面”。“走出去”已經(jīng)成為江西出版行業(yè)的大舉措。在此之前，江西已經(jīng)有江西美術(shù)出版社、二十一世紀(jì)出版社和百花洲文藝出版社等三家出版社率先“出走”，并在北京設(shè)立工作室，策劃出版社的重點(diǎn)圖書出版。出版集團(tuán)負(fù)責(zé)人稱此舉“已開(kāi)始產(chǎn)生明顯的效果”。

    社址在當(dāng)?shù)兀�策劃宣傳甚至發(fā)行卻在北京或其他大城市。競(jìng)爭(zhēng)壓力下，一些地方出版社面對(duì)的困境已經(jīng)變得前所未有。于是，地方出版行業(yè)出現(xiàn)了一種奇怪的“空巢”現(xiàn)象。記者近期在對(duì)這一現(xiàn)象調(diào)查采訪后發(fā)現(xiàn)，“空巢”現(xiàn)象的背后，是文化體制改革深化過(guò)程中，地方出版行業(yè)尋求突圍的一次探險(xiǎn)和破冰之旅。

地方出版行業(yè)出現(xiàn)集體“空巢”現(xiàn)象

    記者在對(duì)國(guó)內(nèi)一些地方出版社調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，全國(guó)不少地方出版社已經(jīng)或正在出現(xiàn)集體“空巢”現(xiàn)象。一些出版社地址在當(dāng)?shù)兀�策劃宣傳甚至發(fā)行卻都不約而同選擇了北京。 

    據(jù)了解，總部在南寧的接力出版社，一般圖書多在北京策劃，2005年這家出版社北京發(fā)貨碼洋達(dá)1.47億元，占整個(gè)出版社碼洋的近一半，其中《淘氣包馬小跳系列》銷售601萬(wàn)冊(cè)、《雞皮疙瘩系列》售出340萬(wàn)冊(cè)。

    另一家也在廣西的廣西師大出版社地處桂林，2000年就在北京成立了貝貝特出版顧問(wèn)有限公司，從事選題策劃和批發(fā)本版圖書。目前貝貝特已花開(kāi)五家，除北京外，還有廣州、南京、廣西、上海貝貝特文化傳播有限公司。成立幾年來(lái)，僅北京貝貝特策劃并得以出版的新書就超過(guò)500種，累計(jì)印次800次以上，累計(jì)圖書出版碼洋近兩億元，形成了一個(gè)貝貝特圖書發(fā)行體系。

    接力出版社和廣西師大出版社的大移位之舉，到今天已經(jīng)成為成功經(jīng)驗(yàn)，讓很多地方出版社紛紛效仿，一些地方出版社甚至把工作重心轉(zhuǎn)移到了北京。集體“空巢”，似乎已經(jīng)成了出版社發(fā)展的一個(gè)從蛹變蝶的羽化過(guò)程。

危機(jī)中的突圍

    地方出版行業(yè)為何會(huì)出現(xiàn)集體“空巢”現(xiàn)象？這是出版社的必然之舉還是無(wú)奈選擇？

    記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因是網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的資訊繁榮對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的沖擊，這種沖擊尤其對(duì)出版資源、媒體資源、渠道資源、人力資源都相對(duì)欠缺的地方出版社，造成了極大的危機(jī)。江西出版集團(tuán)公司所屬一家出版社負(fù)責(zé)人告訴記者，“走出去”是多數(shù)出版社為了生存的無(wú)奈之舉。

    調(diào)查表明，除了外部環(huán)境形成的危機(jī)，地方出版社開(kāi)始突圍更重要的原因在內(nèi)部。對(duì)多數(shù)地方出版社來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)，教材出版和教輔圖書，成為永不枯竭的源頭之水。依靠教材出版，地方出版社各分一塊蛋糕，沒(méi)有生存壓力，也沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，或有意識(shí)但缺少準(zhǔn)備。

    據(jù)了解，在近十年里，我國(guó)教材出版在出版社產(chǎn)值的總體比重中超過(guò)50%，一些地方出版社的這一比例更高，有的甚至達(dá)到60%。尤其是出版利潤(rùn)所占比例，有的甚至高達(dá)70%。相關(guān)研究表明，在美、英、日等一些出版業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，出版利潤(rùn)中，教材的比重都沒(méi)有超過(guò)30%。大眾讀物的產(chǎn)值貢獻(xiàn)率在美國(guó)多年來(lái)都是超過(guò)60%，專業(yè)出版、教材兩項(xiàng)之和也只有35%左右；英國(guó)大眾讀物的產(chǎn)值占到50%，日本則高達(dá)80%。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)圖書出版結(jié)構(gòu)失衡的問(wèn)題突出，已經(jīng)成為出版行業(yè)尤其是地方出版社的軟肋。

    近年來(lái)，教材出版的壟斷秩序正在被打破，國(guó)家開(kāi)始實(shí)施的義務(wù)教育一費(fèi)制和教材出版招標(biāo)政策，使壟斷產(chǎn)生的高利潤(rùn)不再讓地方出版社衣食無(wú)憂。據(jù)江西出版集團(tuán)董事長(zhǎng)鐘建華介紹，2005年集團(tuán)公司僅教材出版利潤(rùn)就減少了8000萬(wàn)元。國(guó)內(nèi)其他一些出版集團(tuán)大多如此。在網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字時(shí)代帶來(lái)的資訊繁榮對(duì)傳統(tǒng)出版產(chǎn)生嚴(yán)重沖擊的情形下，多數(shù)出版社開(kāi)始積極尋求發(fā)展之路，甚至開(kāi)始傾巢而出。

出版行業(yè)的一次探險(xiǎn)和破冰歷程

    1999年以來(lái)，我國(guó)出版業(yè)的總體利潤(rùn)在持續(xù)下滑，在今后較長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，這一趨勢(shì)可能還會(huì)持續(xù)下去，目前，我國(guó)出版行業(yè)依然面臨多種的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)。一方面是國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)必須面臨美、英、日等一些出版業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的沖擊，另一方面是網(wǎng)絡(luò)和信息時(shí)代形成的新興媒體的發(fā)展，使人民群眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求多元化，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)出版業(yè)面對(duì)前所未有的困境。

    出版在別處，地方出版行業(yè)的這一特殊現(xiàn)象是我國(guó)深化文化體制改革過(guò)程中應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、增加出版活力的一種表現(xiàn)，對(duì)打破地域壁壘，提高地方出版社甚至整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力能產(chǎn)生積極作用。但是，這會(huì)是解決目前地方出版行業(yè)面臨困境的最好選擇嗎？

    目前，“空巢”現(xiàn)象引發(fā)的一些弊端已開(kāi)始浮出水面。傾巢而出形成的候鳥效應(yīng)正在加劇整個(gè)出版行業(yè)的圖書跟風(fēng)現(xiàn)象，一些通過(guò)克隆出來(lái)的圖書粗制濫造，充斥市場(chǎng)，甚至出現(xiàn)偽書、盜版書流行的現(xiàn)象；一本《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》成功后，就出現(xiàn)了許多《我動(dòng)了誰(shuí)的……》、《誰(shuí)動(dòng)了我的……》等等類似的圖書，甚至在國(guó)家圖書交易會(huì)上幾十家出版社不約而同地出現(xiàn)了同一題材的“畫傳”。出版市場(chǎng)已經(jīng)形成了一書領(lǐng)跑，百書跟進(jìn)的“壯觀”景象。另外，由于出版在別處，一些合作名義下的買賣書號(hào)行為也在增加，并出現(xiàn)了某些監(jiān)管空白。

    五年前，日本出版行業(yè)一直在驚呼，日本出版業(yè)崩潰的時(shí)代來(lái)臨了。但是，五年過(guò)去了，日本選擇了動(dòng)漫和卡通為突破口，經(jīng)過(guò)短短幾年的發(fā)展，現(xiàn)在日本幾乎壟斷了世界的動(dòng)漫和卡通業(yè)。長(zhǎng)期從事傳播與出版研究的復(fù)旦大學(xué)博士后博玫說(shuō)，在深化文化體制改革帶來(lái)的體制創(chuàng)新過(guò)程中，我國(guó)出版行業(yè)如何選擇自己的方式發(fā)展，歐美和日本的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。但是，更重要的是，我們需要探索一條符合當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的出版之路，從這個(gè)意義上講，地方出版行業(yè)“空巢”現(xiàn)象背后的這一突圍行動(dòng)，應(yīng)該是我國(guó)出版行業(yè)的一次探險(xiǎn)和破冰之旅。