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“個(gè)人出版”有望取代“傳統(tǒng)出版”

2012-04-20 08:51 來(lái)源：北青網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 在2008年，Waterstones與索尼公司宣稱合作電子閱讀器時(shí)，傳統(tǒng)出版商就在“警覺(jué)”上有了共識(shí)——他們唯恐自己被作者和銷售渠道“完全繞過(guò)”。現(xiàn)在，揪心了好幾年的傳統(tǒng)出版商，已經(jīng)從圖書數(shù)字版權(quán)上獲得了經(jīng)濟(jì)收益。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：早在2008年，Waterstones與索尼公司宣稱合作電子閱讀器時(shí)，傳統(tǒng)出版商就在“警覺(jué)”上有了共識(shí)——他們唯恐自己被作者和銷售渠道“完全繞過(guò)”。現(xiàn)在，揪心了好幾年的傳統(tǒng)出版商，已經(jīng)從圖書數(shù)字版權(quán)上獲得了經(jīng)濟(jì)收益。4月18日閉幕的倫敦書展，也儼然成為了歐洲最大的版權(quán)貿(mào)易中心。更令人關(guān)注的是，一個(gè)新興的個(gè)人出版市場(chǎng)正在逐漸形成，并且正不動(dòng)聲色地改變著出版產(chǎn)業(yè)鏈。

　　數(shù)字出版，不是“紙質(zhì)圖書”數(shù)字化

　　在數(shù)字展區(qū)，紙質(zhì)書出版一遍一遍地被強(qiáng)調(diào)是“傳統(tǒng)出版”——這在有的出版人看來(lái)帶有些許“貶義”。

　　喬治·羅賽斯出版科技公司，一個(gè)提供數(shù)字化的門戶網(wǎng)站和銷售渠道，認(rèn)為不少出版商對(duì)數(shù)字出版依然“不解風(fēng)情”。“不是說(shuō)他們沒(méi)這個(gè)必要，而是他們沒(méi)有對(duì)數(shù)字出版敞開懷抱。亞馬遜、蘋果和谷歌已經(jīng)讓他們眼花繚亂，以至于他們不考慮可以做什么樣的數(shù)字內(nèi)容。”他說(shuō)， “他們只是在Kindle上對(duì)書進(jìn)行簡(jiǎn)單的數(shù)字化。”

　　“快速印刷”出版公司的西蒙·波特表示：“也許大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都覺(jué)得出版是個(gè)夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，那是他們墨守成規(guī)。也許他們不想承認(rèn)世道變了，也許他們不想世界改變。”

　　“我們也談著不少生意。沒(méi)有一個(gè)人提到‘危機(jī)’。”一位文學(xué)代理人對(duì)記者說(shuō)， “所有的美國(guó)出版商都在這兒，他們都熱衷于購(gòu)買。他們聚會(huì)、寒暄、觥籌交錯(cuò)，也談點(diǎn)正事兒，第二天早上，他們?cè)儋I點(diǎn)什么。”

　　西蒙·波特在業(yè)內(nèi)算不得“大人物”。以個(gè)人出版的方式，他的“快速印刷”公司用十年時(shí)間攬下了1400個(gè)作者，其中有兩個(gè)就是公司的員工，這其中有波特自己。就是以這種曾被戲謔為“玩票”的方式，他已出版了自己兩部作品。

　　不止一位出版人認(rèn)為，當(dāng)“個(gè)人出版”與數(shù)字化相逢，這種昔日的“玩票”已迎來(lái)了屬于它自己的時(shí)代。

　　不難發(fā)現(xiàn)，除了主賓國(guó)作家集中亮相，其他國(guó)家造訪倫敦書展的作家并不很多。“作家來(lái)書展，有點(diǎn)把牛牽到肉類市場(chǎng)上去的意思。”一個(gè)老編輯說(shuō)。但24歲的本·蓋雷不這么認(rèn)為，他目前的“工種”集寫作、經(jīng)紀(jì)、編輯、出版、推廣于一身。

　　兩年前，他出版了他的第一本書，之后便以富有誘惑力的電子書銷售為生。他花100英鎊買了10 個(gè)書號(hào)，網(wǎng)上“海選”封面設(shè)計(jì)——有個(gè)在瑞典的朋友代為設(shè)計(jì)，花了180英鎊，然后花10英鎊買了一個(gè)域名，最后把書上載到亞馬遜的電子書庫(kù)里。

　　出版第二本書時(shí)，他甚至“海選”起“志愿者”編輯隊(duì)伍：“我得找‘驗(yàn)證讀者’，就像你們有驗(yàn)證程序一樣。”

　　如今，他已以每?jī)?cè)99便士的定價(jià)售出了近五萬(wàn)本書，并獲得了35％的版稅收入。在kindle上，單本定價(jià)超過(guò)1.59英鎊的電子書，作者甚至能獲得銷售收入的70％，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)8％至15％這一傳統(tǒng)出版可能提供的版稅收入。

　　“個(gè)人出版”或可引導(dǎo)“傳統(tǒng)出版”

　　出版人杰米·拜恩剛以高價(jià)拿下一本新書的版權(quán)。在他眼里，這行當(dāng)“行情見漲”可也無(wú)能為力，“出版社肯定是要謀發(fā)展的，但核心是獲得好書，再輔之以編輯和推廣盡可能的成功——我們認(rèn)為，不管任何模式，只要能搞定這些，就不缺買賬的人。”