Drupa：關(guān)注國際印刷采購商 關(guān)注信息溝通領(lǐng)域
2012-01-16 11:30 來源：cpp114 文/喻小嘜 責編：喻小嘜
- 摘要：
- 自從drupacube在2008年德魯巴國際印刷及紙業(yè)展覽會（drupa 2008）上首次亮相后，整個行業(yè)領(lǐng)域都發(fā)生了巨大的變化：純技術(shù)成為支持應用的強有力后盾。這一巨變使得drupa成為業(yè)內(nèi)的頂級盛會，這一創(chuàng)舉也是國際數(shù)字媒體交易博覽會(digi:media, www.digimedia.de）的主要成果之一。
【CPP114】訊： 自從drupacube在2008年德魯巴國際印刷及紙業(yè)展覽會（drupa 2008）上首次亮相后，整個行業(yè)領(lǐng)域都發(fā)生了巨大的變化：純技術(shù)成為支持應用的強有力后盾。這一巨變使得drupa成為業(yè)內(nèi)的頂級盛會，這一創(chuàng)舉也是國際數(shù)字媒體交易博覽會(digi:media, www.digimedia.de）的主要成果之一。首屆digi:media已于今年4月由杜塞爾多夫展覽集團公司成功舉辦。digi:media與drupa展覽會的董事Manuel Mataré說：“從drupacube到digi:media是一個合理的跨越與發(fā)展，因為這一舉措將理念、技術(shù)與商業(yè)三大領(lǐng)域結(jié)合到了一起，順應了印刷與媒體行業(yè)發(fā)展的需求，而且理念、技術(shù)與商業(yè)也都是此次貿(mào)易展覽會的主題。”
但是，digi:media的理念如何才能與drupa展覽會融合在一起呢？Mataré先生說：“我們將用drupacube和drupa創(chuàng)意園區(qū)的兩大板塊來詮釋這兩場展會在理念與空間上的融合。”2008年的展會上，drupacube被設立在2號與3號展廳中間的自由區(qū)域，而在本屆展會中，drupacube在7A號展廳展出，毗鄰位于7.0號展廳的drupa創(chuàng)意園區(qū)。空間上距離的拉近也有益于技術(shù)和理念的融合。Mataré先生補充說道：“這種空間上的布局可以促進觀眾與參展商的溝通，也可以增進參展商相互之間的了解。這種安排也符合digi:media與drupa展覽會的舉辦理念——與產(chǎn)業(yè)工作流程相關(guān)的所有目標群體都應聯(lián)合起來。因此，drupacube在digi:media上展出是一個明智之舉，并且我們已在2011年4月份的展會上取得了首次成功。”
與其他展廳一樣，drupacube的意義在于展示印刷產(chǎn)品，但區(qū)別在于：7A號展廳中的所有展品都是為了滿足市場需求而設立的通信印刷產(chǎn)品。這種安排有一個極大的好處，來自各領(lǐng)域的企業(yè)領(lǐng)導（如：市場領(lǐng)域、出版社、制造商、聯(lián)絡員、藝術(shù)總監(jiān)等）都將在這一結(jié)合的市場板塊獲得印刷產(chǎn)品的綜合信息。這一舉措拉近了各領(lǐng)域的目標群體與drupa展覽會的距離，即拉近了他們與印刷產(chǎn)品的距離。
各目標群體需求的不均衡性也正符合了drupa展覽會的舉辦宗旨。展會期間每天上午召開的會議都將展示出各領(lǐng)域的差異性。每一天都有特定的主題，如：“雜志日”、“書籍日”、“市場對話日”、“包裝日”和“企業(yè)交流日”等。舉辦這些活動旨在使目標群體了解行業(yè)的最新動態(tài)，如“綠色印刷”、“功能印刷”和“社會媒體”等。到了夜間，drupacube則變成了參展商聚會的宴會大廳。
Manuel Mataré先生強調(diào)說：“我們的宗旨是將與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人員聯(lián)合起來，并解決他們?nèi)粘Ｃ鎸Φ睦щy。”為實現(xiàn)這一目標，展會還請來了許多相關(guān)的協(xié)會及團體組織，如：德國圖書貿(mào)易協(xié)會、德國雜志出版商傘式組織、企業(yè)出版物論壇（FCP）、德國對話營銷協(xié)會（DDV）及媒體制作專家組成的相關(guān)組織（f:mp）。這些組織和團隊都承諾將竭盡全力為實現(xiàn)大會的目標做出貢獻。在這些活動之余，drupa的參展商們還在積極探討如何合理搭配drupacube展覽的相關(guān)信息，才能更好地吸引印刷產(chǎn)品的購買商。
但是，digi:media的理念如何才能與drupa展覽會融合在一起呢？Mataré先生說：“我們將用drupacube和drupa創(chuàng)意園區(qū)的兩大板塊來詮釋這兩場展會在理念與空間上的融合。”2008年的展會上，drupacube被設立在2號與3號展廳中間的自由區(qū)域，而在本屆展會中，drupacube在7A號展廳展出，毗鄰位于7.0號展廳的drupa創(chuàng)意園區(qū)。空間上距離的拉近也有益于技術(shù)和理念的融合。Mataré先生補充說道：“這種空間上的布局可以促進觀眾與參展商的溝通，也可以增進參展商相互之間的了解。這種安排也符合digi:media與drupa展覽會的舉辦理念——與產(chǎn)業(yè)工作流程相關(guān)的所有目標群體都應聯(lián)合起來。因此，drupacube在digi:media上展出是一個明智之舉，并且我們已在2011年4月份的展會上取得了首次成功。”
與其他展廳一樣，drupacube的意義在于展示印刷產(chǎn)品，但區(qū)別在于：7A號展廳中的所有展品都是為了滿足市場需求而設立的通信印刷產(chǎn)品。這種安排有一個極大的好處，來自各領(lǐng)域的企業(yè)領(lǐng)導（如：市場領(lǐng)域、出版社、制造商、聯(lián)絡員、藝術(shù)總監(jiān)等）都將在這一結(jié)合的市場板塊獲得印刷產(chǎn)品的綜合信息。這一舉措拉近了各領(lǐng)域的目標群體與drupa展覽會的距離，即拉近了他們與印刷產(chǎn)品的距離。
各目標群體需求的不均衡性也正符合了drupa展覽會的舉辦宗旨。展會期間每天上午召開的會議都將展示出各領(lǐng)域的差異性。每一天都有特定的主題，如：“雜志日”、“書籍日”、“市場對話日”、“包裝日”和“企業(yè)交流日”等。舉辦這些活動旨在使目標群體了解行業(yè)的最新動態(tài)，如“綠色印刷”、“功能印刷”和“社會媒體”等。到了夜間，drupacube則變成了參展商聚會的宴會大廳。
Manuel Mataré先生強調(diào)說：“我們的宗旨是將與產(chǎn)業(yè)相關(guān)的人員聯(lián)合起來，并解決他們?nèi)粘Ｃ鎸Φ睦щy。”為實現(xiàn)這一目標，展會還請來了許多相關(guān)的協(xié)會及團體組織，如：德國圖書貿(mào)易協(xié)會、德國雜志出版商傘式組織、企業(yè)出版物論壇（FCP）、德國對話營銷協(xié)會（DDV）及媒體制作專家組成的相關(guān)組織（f:mp）。這些組織和團隊都承諾將竭盡全力為實現(xiàn)大會的目標做出貢獻。在這些活動之余，drupa的參展商們還在積極探討如何合理搭配drupacube展覽的相關(guān)信息，才能更好地吸引印刷產(chǎn)品的購買商。
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