你可能沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)利樂(lè)，但你很可能使用過(guò)利樂(lè)的產(chǎn)品，比如采用利樂(lè)包裝的牛奶。8月21日,利樂(lè)這位全球液體無(wú)菌包裝企業(yè)“老大”宣布，在總投資超過(guò)6億元人民幣的北京工廠再追加投資3000萬(wàn)歐元，將北京工廠的產(chǎn)能由每年80億包擴(kuò)大一倍。

�敚斨袊�(guó)液態(tài)奶市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)無(wú)疑是利樂(lè)大手筆的原動(dòng)力，而在無(wú)菌包裝業(yè)一家獨(dú)大的利樂(lè)顯然不會(huì)滿足于現(xiàn)狀。
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建立全球樣板工廠

�敚� 2002年，利樂(lè)投資6億元人民幣在北京成立合資工廠。而這次追加投資，令利樂(lè)在中國(guó)的累計(jì)投資已經(jīng)達(dá)到20億元人民幣。

�敚� 此次為了宣布擴(kuò)產(chǎn)的消息，利樂(lè)全球首席執(zhí)行官丹尼斯·約翰遜再次來(lái)到北京。他表示，作為產(chǎn)能擴(kuò)大的第一步，北京工廠首先將增加一套全新的復(fù)合設(shè)備，這套設(shè)備與利樂(lè)幾個(gè)月前在北京包裝展上展出的設(shè)備屬于同一類(lèi)型，采用了目前利樂(lè)最先進(jìn)的技術(shù)，將使北京工廠成為利樂(lè)的全球樣板工廠。

�敚� 而在利樂(lè)此次擴(kuò)產(chǎn)之前，國(guó)內(nèi)乳業(yè)巨頭們的一輪生產(chǎn)基地布局剛剛結(jié)束。8月8日，伊利宣布投資3.7億元在成都邛崍建設(shè)生產(chǎn)基地，日產(chǎn)液態(tài)奶430噸；時(shí)隔一日又宣布山東平陰的工廠投產(chǎn)，至此今年上半年伊利投資和投產(chǎn)的液態(tài)奶日加工能力已經(jīng)超出2000噸，如果按照每個(gè)包裝500ml計(jì)算，每天大約需要400萬(wàn)個(gè)包材。

�敚� “中國(guó)的乳品及飲料行業(yè)發(fā)展速度讓我們感到振奮。”約翰遜對(duì)于中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展十分看好，“中國(guó)液態(tài)乳品行業(yè)過(guò)去10多年的快速發(fā)展有目共睹，從1993年到2004年，年平均增長(zhǎng)率達(dá)26％。未來(lái)5年，雖然保持這一速度會(huì)有一定難度，但相信仍然會(huì)穩(wěn)定在大約15％左右。”

�敚� 約翰遜顯然低估了中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的潛力�！拔磥�(lái)5年內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展速度不會(huì)低于15％�！敝袊�(guó)奶協(xié)副理事長(zhǎng)王懷寶表示。統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國(guó)人均年飲奶量還不到22公斤，僅為世界平均水平的1/5。麥肯錫最近的一份研究報(bào)告認(rèn)為，2010年中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)將達(dá)到200億美元的規(guī)模。

�敚� 不過(guò)，利樂(lè)對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的野心可一點(diǎn)不小。“只要客戶需要，我們將毫不猶豫地以很快的速度擴(kuò)大產(chǎn)能，使我們永遠(yuǎn)走在市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)的前頭�！奔s翰遜說(shuō)。

拉大與對(duì)手距離

��  中國(guó)乳業(yè)近年的迅速發(fā)展給乳品包裝市場(chǎng)帶來(lái)了空前的繁榮。不過(guò)，目前中國(guó)乳業(yè)包裝市場(chǎng)基本上被利樂(lè)、國(guó)際紙業(yè)和德國(guó)康美包三大巨頭壟斷。其中，國(guó)際紙業(yè)主要為光明乳業(yè)、北京三元乳業(yè)等以鮮奶為主打產(chǎn)品的企業(yè)提供包裝服務(wù)；利樂(lè)和康美包主要提供UHT（超高溫殺菌）奶包裝材料。

�敚� 從1994年由利樂(lè)控股75％的利樂(lè)華新包裝有限公司在華成立，到在北京、昆山、佛山等城市建有工廠，利樂(lè)已完成在中國(guó)北方、華東和華南包裝材料生產(chǎn)基地的布局。有數(shù)據(jù)顯示，從2000年起，利樂(lè)在中國(guó)市場(chǎng)就一直以20％以上的速度迅猛增長(zhǎng)。2003年，利樂(lè)中國(guó)的包材銷(xiāo)量更是突破了77億包，中國(guó)已經(jīng)成了利樂(lè)在全球最大的市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)液態(tài)奶市場(chǎng)常溫奶大行其道，利樂(lè)則占有常溫?zé)o菌包裝90％以上的市場(chǎng)份額。

�敚� 而康美包是世界第二大無(wú)菌包裝的生產(chǎn)商，在世界市場(chǎng)占有15％的市場(chǎng)份額�？得腊�自然不可能坐視利��(lè)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的壟斷，同樣將中國(guó)看做將來(lái)最大及增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)。2002年，總投資額達(dá)9000萬(wàn)美元的康美包（蘇州）有限公司宣布其設(shè)在蘇州工業(yè)園區(qū)的紙盒包材制造廠動(dòng)工，標(biāo)志著其在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)拓展進(jìn)入了全新階段。

�敚� 更引人注目的是，利樂(lè)的大客戶---伊利集團(tuán)早在2003年就開(kāi)始與康美包合作，而伊利2005年在呼和浩特新工業(yè)園建立的新工廠中，18條液態(tài)奶生產(chǎn)線里就有14條來(lái)自康美包。不僅如此，在中國(guó)市場(chǎng)上，匯源、華邦、完達(dá)山等企業(yè)都與康美包有合作。因此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，利樂(lè)此番加碼中國(guó)市場(chǎng)不排除其意欲拉大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手距離的可能。

競(jìng)爭(zhēng)讓壟斷走開(kāi)

�敚� 據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)有各種無(wú)菌包裝設(shè)備約300臺(tái)套，年生產(chǎn)能力超過(guò)150萬(wàn)噸。比起國(guó)際上無(wú)菌包裝在液體食品中所占的比例---大包裝超過(guò)80％、小包裝超過(guò)50％，僅紙盒無(wú)菌包裝，全球每年就消耗1000多億個(gè)。我國(guó)的無(wú)菌飲料包裝還非常落后。

�敚� 而隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)牛奶、果汁等飲料需求量的不斷上升，無(wú)菌包裝市場(chǎng)的需求也在以每年20％～30％的速度增長(zhǎng)。問(wèn)題在于，有20多年歷史的中國(guó)包裝行業(yè)雖然有了很大發(fā)展，但從綜合水平來(lái)看，與世界先進(jìn)水平仍有較大差距，因此，目前國(guó)內(nèi)的主要乳品、飲料企業(yè)都在使用瑞典利樂(lè)以及康美包技術(shù)生產(chǎn)線。

�敚� 正是國(guó)外品牌在無(wú)菌包裝市場(chǎng)的高度壟斷，令國(guó)內(nèi)部分飲品企業(yè)的包裝成本居高不下。業(yè)內(nèi)的一種說(shuō)法是，就容量為250毫升的飲料而言，利樂(lè)包裝成本占了產(chǎn)品出廠價(jià)的50％；就容量為1升的飲料而言，這個(gè)數(shù)字是30％。

�敚� 事實(shí)上，關(guān)于利樂(lè)的各種爭(zhēng)議早在2003年就開(kāi)始出現(xiàn)了：高市場(chǎng)占有率導(dǎo)致被中國(guó)國(guó)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手斥為壟斷；進(jìn)行產(chǎn)品搭售；拒絕本土化，等等。一時(shí)間，利樂(lè)成了群起而攻之的對(duì)象。

�敚� 好在越來(lái)越多的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者讓利樂(lè)的中國(guó)客戶們看到了希望。因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)日漸國(guó)際化，利樂(lè)昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)國(guó)際紙業(yè)公司、OI公司、澳大利亞ACI公司和法國(guó)圣戈班公司等等紛至沓來(lái)，不約而同地在華投資辦廠，形成了激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

�敚� 一位知情人士透露，在康美包進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之前，利樂(lè)在中國(guó)銷(xiāo)售機(jī)器的價(jià)格一般不會(huì)打折扣，而康美包實(shí)行以低價(jià)送機(jī)器的方式贏得客戶、然后再賣(mài)包材的市場(chǎng)策略，已經(jīng)迫使利樂(lè)不得不改變?cè)�先的銷(xiāo)售手法，也開(kāi)始以非常低廉的價(jià)格賣(mài)出機(jī)器。在價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈的飲料和乳品市場(chǎng)，成本節(jié)約的意義無(wú)疑是不言而喻的。

�敚� 而國(guó)內(nèi)企業(yè)的努力也顯而易見(jiàn)。2003年，泉林集團(tuán)進(jìn)軍無(wú)菌包裝市場(chǎng)，投入巨資開(kāi)發(fā)出具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的枕包原紙技術(shù)，研發(fā)出國(guó)內(nèi)第一代單頭高速無(wú)菌灌裝機(jī)，不僅價(jià)格比國(guó)外灌裝機(jī)低一半，而且灌裝速度超過(guò)國(guó)際同類(lèi)產(chǎn)品。目前國(guó)內(nèi)無(wú)菌包裝市場(chǎng)上，“泉林包”占了近5％的份額。據(jù)測(cè)算，市場(chǎng)上由于有了“泉林包”，消費(fèi)者喝一包奶至少能省一角五分錢(qián)。 (peter)