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飲料軟包裝迎合農(nóng)村消費習慣

2006-08-30 10:17 來源：中國信息產(chǎn)業(yè)網(wǎng) 責編：中華印刷包裝網(wǎng)

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　　日前，山西省原平市消費者協(xié)會在對農(nóng)村飲料市場進行專項調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，近年來軟包裝飲料在農(nóng)村市場上特別走俏。特別是500毫升的軟包裝飲料賣得更好一些。農(nóng)民之所以愿意購買軟包裝飲料，主要有以下一些原因：一是與瓶裝飲料相比，價格相對便宜；二是攜帶方便，特別是下地干活時，裝上一袋，非常省事方便；三是隨著農(nóng)民生活水平的普遍提高，下地干活喝飲料逐步取代喝開水。因為喝開水既要燒開水，又要帶暖壺，非常麻煩，而帶上一袋飲料，既解渴消暑，又方便實惠。筆者認為軟包裝飲料走俏農(nóng)村至少給飲料市場的開發(fā)帶來了以下幾個方面的啟示：

　　開發(fā)農(nóng)村飲料市場應充分了解農(nóng)民的飲料用途。從調(diào)查的情況來看，不少農(nóng)民購買飲料都是為了在田間地頭干活時喝的。因此他們特別要攜帶方便，而軟包裝飲料正好符合這個特點。只要往衣兜里一裝就可以了，而瓶裝飲料由于形狀固定裝在衣兜里反而有些不方便。所以，只要符合農(nóng)民的消費特點，農(nóng)民就會去購買。

　　開發(fā)農(nóng)村飲料市場應盡量使包裝簡單科學。農(nóng)民最講實惠，無論是購買飲料，還是購買其它食品，首先是要看的是質(zhì)量如何，而并不看重包裝漂亮不漂亮。反之，豪華漂亮的包裝，反而會使農(nóng)民產(chǎn)生一種拒絕購買的逆反心理，因為他們知道"羊毛出在羊身上"這個道理，豪華的包裝只能增加購買成本，甚至增加農(nóng)田垃圾。而軟包裝飲料正好符合科學而簡單的標準，所以農(nóng)民喜歡購買。

　　開發(fā)農(nóng)村飲料大市場，目前的軟包裝還應有所改進。不可否認，農(nóng)村是一個潛在的飲料大市場，因為中國有一多半人生活在農(nóng)村。但是就目前的情況來看，軟包裝飲料農(nóng)民在飲用時還有一些不方便的地方，比如開口的設計就不十分科學，農(nóng)民在飲用時不是用牙咬開就是用剪刀剪開，很不方便。如果能設計一個非常科學的開口，一定會更受農(nóng)民的歡迎。（peter）