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四個“多”讓出版社將微博營銷做的更好

2011-12-07 08:47 來源：中部印刷網(wǎng) 責(zé)編：王岑

摘要：: 近兩年，業(yè)界最火的營銷方式莫過于微博營銷。微博是一種低成本的圖書營銷手段，具有使用簡單、實時更新、成本低廉、傳播速度快、互動性強等優(yōu)勢。

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　　【CPP114】訊：近兩年，業(yè)界最火的營銷方式莫過于微博營銷。微博是一種低成本的圖書營銷手段，具有使用簡單、實時更新、成本低廉、傳播速度快、互動性強等優(yōu)勢。但是，微博營銷也不是想象中的那樣簡單，不是把圖書簡介和封面在微博上一放，就萬事大吉。許多出版社有微博，沒有多少粉絲，沒有人轉(zhuǎn)發(fā)和評論，實際效果很差。想微博營銷取得更好的成果，需要一定的條件。根據(jù)實戰(zhàn)經(jīng)驗，我總結(jié)出了4個“多”，將4個“多”做好，便能將微博營銷做好。
　　
　　多開賬號
　　
　　出版社可以通過多種方式進行微博營銷，如圖書作者微博、出版社的官方微博，甚至出版社網(wǎng)站的官方微博、編輯微博、營銷人員微博等。微博可以開在新浪網(wǎng)上，同時還要開在搜狐網(wǎng)和騰訊網(wǎng)，微博可以加入微群，以擴大影響。這樣，即使非名人的微博，也能通過“長尾效應(yīng)”，取得不錯的宣傳效果。
　　
　　出版社的微博間，可以互相配合，相互轉(zhuǎn)發(fā)評論，讓“粉絲”進入各社微博。
　　
　　多攢“粉絲”
　　
　　出版社微博要有一定數(shù)量的“粉絲”，否則，圖書營銷的實際效果就不會太大。為此，一方面，要內(nèi)容吸引人，不斷更新內(nèi)容，不能光是書訊廣告，要有圖書中的精彩內(nèi)容分享，有讀者感興趣的話題交流。在開始階段，可以考慮發(fā)私信邀請“粉絲”；另一方面，出版社要及時與“粉絲”互動溝通，保持微博“黏性”。
　　
　　另外，在發(fā)圖書宣傳微博時，要考慮內(nèi)容與“粉絲”關(guān)注需求的一致性，以便維護足夠的“粉絲”，以利于圖書的精準(zhǔn)營銷。如果是養(yǎng)生保健為主打的微博，可以多吸引關(guān)注養(yǎng)生保健的讀者，這樣，營銷宣傳養(yǎng)生保健類圖書時，效果會更好。
　　
　　多搞活動
　　
　　微博運營到了一定程度，還可以搞同城博友聚會，一起聚餐、喝茶、品咖啡甚至出游等，不斷提高讀者用戶的“黏性”。
　　
　　出版社可以組織作者與微博粉絲見面，介紹其個人生活、創(chuàng)作思路，促進讀者對作者的認知和交流，激發(fā)購買欲望。將這些活動再次發(fā)到微博上，還可以促進圖書信息的二次傳播。
　　
　　多花心思
　　
　　同為網(wǎng)絡(luò)宣傳工具，微博可以與出版社網(wǎng)站配合，互相提高流量。例如，利用微博將流量轉(zhuǎn)到網(wǎng)站。在網(wǎng)站發(fā)布微博地址、發(fā)布微博活動消息，等等。
　　
　　根據(jù)作者、圖書不同，還可以與大型門戶網(wǎng)站合作，進行微訪談，從而更大程度地使用圖書信息在微博用戶間的傳播。
　　
　　

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