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2011-10-10 10:29 來源：-H 責編：嫅

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：近日，德國印刷研究所(Fogra)舉辦了“數(shù)碼印刷PK膠印”研討會，200多名與會者借此機會了解和交流有關挑戰(zhàn)與機遇的信息以及涉足數(shù)碼印刷會帶來什么困難。印刷企業(yè)不僅要知道哪些技術適合用在何處，而且在投資前需要開發(fā)一種將數(shù)碼印刷融入現(xiàn)有生產(chǎn)過程并考慮客戶需求的商業(yè)模式。在商業(yè)模式方面沒有理想之路，每個企業(yè)主必須找到獨自要走的路。慕尼黑GC咨詢公司在研討會上指出，對企業(yè)而言金融危機，重要的是了解目前印刷工業(yè)處于什么樣的狀態(tài)。
　　業(yè)務范圍考察為投資前提
　　
　　預計數(shù)碼印刷將在下一個5年內增長44%，但是企業(yè)草率涉足風險較大，必須考慮業(yè)務范圍，并在整合中準備好經(jīng)營策略。
　　
　　雖然由于電子媒體競爭，印刷行業(yè)前景不太妙，但是預計到2015年數(shù)碼印刷的增長率將達到44%。不過，現(xiàn)在誰不加考慮和草率地決定涉足數(shù)碼印刷，那也會很快失敗，原因是在投資前必須考慮應用數(shù)碼印刷的業(yè)務范圍。
　　
　　據(jù)介紹，大有希望的業(yè)務領域是小批量的海報和廣告畫、大幅面印品(海報由于廣告宣傳的需要，必須定期更換)，或個性化商品目錄和小冊子。在鋼體介質或織物上印刷的發(fā)光廣告牌也是越來越重要的業(yè)務。此外，數(shù)碼印刷對于書籍印刷的吸引力也在增加，個性化的包裝在個性化印刷產(chǎn)品的年代早已不再是幻想。為了卓有成效地經(jīng)營數(shù)碼印刷，從相冊到自行設計的豆袋沙發(fā)之類的私人印刷品已經(jīng)具備了足夠的潛力。
　　
　　但只是接受這些業(yè)務范圍之一就足夠了嗎?慕尼黑GC咨詢公司經(jīng)理認為，在這方面沒有理想之路，只有在膠印和數(shù)碼印刷之間的PK狀態(tài)中走迂回之路。由此可見，企業(yè)主尋找萬靈的成功秘訣是徒勞的。企業(yè)需要找到獨特的營銷功能和獨特的賣點，并掌握經(jīng)營才能，除此之外別無選擇。
　　
　　數(shù)碼印刷成衰退時期突破口
　　
　　德國印刷工業(yè)的經(jīng)濟復蘇尚未到來《中國印刷業(yè)年度報告》，預計2015年德國的印刷企業(yè)將由現(xiàn)在的1萬家減少到7000家。未來，印刷行業(yè)將會與以前有所不同，特別是數(shù)碼印刷。
　　
　　在10年前，業(yè)內還預測2011年膠印將在整個印刷總量中占50%的份額，數(shù)碼印刷占24%的市場份額。但是個性化印刷，據(jù)伊金達(Iginda)公司的市場調查顯示，目前膠印實際所占份額為49.4%，數(shù)碼印刷的市場份額實際上只有9.4%。可見，所有的預測都與實際不符。