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烏魯木齊掛歷市場(chǎng)“火”勢(shì)難覓

2005-12-03 13:30 來源：新疆都市報(bào) 責(zé)編：中華印刷包裝網(wǎng)

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中學(xué)時(shí)，學(xué)質(zhì)量互變定律，把書上的文字一字不漏地背了下來，最終也沒有完全弄懂“當(dāng)量積累到一定程度就會(huì)發(fā)生質(zhì)變，隨后又進(jìn)行量的積累，為下一次質(zhì)變打基礎(chǔ)”是怎樣的一個(gè)循環(huán)過程。

２００５歲末，走進(jìn)首府烏魯木齊的圖書市場(chǎng)，疏疏落落懸于空中的掛歷似乎在提醒我們不要忘記了，數(shù)年前它在這個(gè)時(shí)段的風(fēng)光——正規(guī)書店、街邊書攤，甚至百貨公司里也有掛歷的一席之地，明星香車、花鳥魚蟲、山水盆景、巨獸小寵、名人字畫等應(yīng)有盡有的圖片和不同材質(zhì)的組合，繪就了年末圖書市場(chǎng)的亮點(diǎn)，讓那些曾經(jīng)陪伴一代人的擁有紅色封皮、巴掌大小、一日一撕的日歷銷聲匿跡。而現(xiàn)在，手機(jī)、電腦上的萬年歷和辦公桌上精美的臺(tái)歷又取代了掛歷的位置。

２００５年１１月，這個(gè)幾年前掛歷熱銷的時(shí)段，我家的掛歷畫頁還在３月上停留，掛歷就這樣被冷落了。

于是，多年前那個(gè)不能理解透徹的哲學(xué)定理，就在掛歷的受寵和冷落之間變得不難理解了。

２００６年遙遙招手時(shí)，首府的掛歷卻遇冷了。”掛歷旺季一年比一年晚，一年比一年短”的抱怨聲讓業(yè)內(nèi)人士看不懂掛歷市場(chǎng)的行情，商家們面對(duì)不斷推遲的旺季和銷售最好記錄是每天３本的銷量，感嘆生意難做，不得不以減少進(jìn)貨量來避免”一到１２月３１日之后，就差不多是廢紙了”的損失。

２００５掛歷市場(chǎng)“火”勢(shì)難覓！

究竟是什么原因讓曾經(jīng)火爆一時(shí)的掛歷市場(chǎng)冷清下來了呢？——臺(tái)歷、日歷、電子歷正在三分市場(chǎng)。

臺(tái)歷步步為營(yíng)

臺(tái)歷在今年的年歷市場(chǎng)上可謂搶盡風(fēng)頭，其銷量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出掛歷。

記者看到各種臺(tái)歷不但印制精美，而且還與筆筒或電子表相搭配，不僅能放置在書房也同樣適用于辦公室。

與掛歷相比，臺(tái)歷的臺(tái)芯更為實(shí)用，除了農(nóng)歷節(jié)日標(biāo)注，還有記事本和生活百科、美容手冊(cè)等生活常識(shí)，使用起來充滿情趣。

從實(shí)用性上看，臺(tái)歷的實(shí)用性也強(qiáng)于掛歷。臺(tái)歷強(qiáng)調(diào)的是第一次消費(fèi)，第一次購買臺(tái)歷因含臺(tái)歷架所以售價(jià)在十幾至幾十元左右，可是在二次購買時(shí)消費(fèi)者只需花５元左右購買臺(tái)歷芯就可以繼續(xù)使用了。另外，臺(tái)歷放置方便，可以擺放在桌頭，不像掛歷只能固定掛置。而且，臺(tái)歷架有多種材質(zhì)可供選擇，如紅木、真皮、樹脂等。

正為單位選購年歷的黃女士告訴記者，她在保險(xiǎn)公司工作，以往到年底時(shí)都要給客戶送掛歷，但是掛歷的體積大，一個(gè)業(yè)務(wù)員出去抱幾本掛歷，十分不便，而臺(tái)歷則可以塞在包里，方便拜訪客戶，所以單位對(duì)臺(tái)歷的選購量正在逐年增加。

電子歷悄然滲透

記者在烏魯木齊市場(chǎng)上看到，功能齊全的電子臺(tái)歷，它可以同時(shí)顯示公歷、農(nóng)歷、節(jié)氣、國(guó)際節(jié)日、生肖、時(shí)辰、日記、記事，具有記事查詢、重要記事、動(dòng)態(tài)提醒、自定義節(jié)日、通訊錄管理、密碼庫管理、計(jì)算器、定時(shí)關(guān)機(jī)等功能并附帶一個(gè)十分輕巧的桌面時(shí)鐘，讓不少人養(yǎng)成了不看紙制掛歷的習(xí)慣。

電子歷隨著數(shù)字產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用已悄然滲透到年輕人領(lǐng)域。隨著手機(jī)、電腦的普及，手表已經(jīng)從生活必須品的位置上退讓了下來。

通過相關(guān)網(wǎng)站下載，運(yùn)用簡(jiǎn)易的編輯軟件，就可以將自己的照片制作成一本精美的電子掛歷，時(shí)下這種電子掛歷已經(jīng)成為一種新的流行趨勢(shì)。

從事計(jì)算機(jī)工作的小張告訴記者，他在網(wǎng)上看到的電子掛歷真是可以用千奇百怪來形容了，有用自己的照片制做而成的，有穿越時(shí)空于他人合影的，也有登錄宇宙成為星外游客的……總之，只要是能想像得到的，就都能做到，而他自己也熱衷此道。以前新年來臨時(shí)，他都會(huì)給朋友郵寄賀年卡，可從去年開始，他已經(jīng)習(xí)慣在節(jié)假日、朋友生日等重要時(shí)刻通過發(fā)電子掛歷的形式問候他們。

換裝日歷也要分羹

沒有掛歷之前，人們用的是巴掌大小，一日一撕的日歷。自從有了外觀精美大方的掛歷后，日歷就銷聲匿跡了。但從去年開始，日歷又出現(xiàn)在人們的視線里，它現(xiàn)在的名稱叫擇吉日歷，其內(nèi)容也要比先前的日歷豐富許多，除了公歷、農(nóng)歷、節(jié)氣和節(jié)日外，更增添了漲潮時(shí)間、落潮時(shí)間、每日吉星、貴人時(shí)、每日胎神、解夢(mèng)等內(nèi)容。

今年，一種名叫”香港道源堂擇吉日歷”出現(xiàn)在很多書攤上，甚至一些大型超市也有出售。這種日歷印刷粗糙，紙質(zhì)較差，似乎是出自手工作坊。內(nèi)容更是有種喧賓奪主的感覺——本來應(yīng)該是主角的日期只占到頁面的１／３，解夢(mèng)、貴人時(shí)、每日吉星等提示卻占到了２／３。

記者指著擇吉日歷上的一些提示問銷售者：”這些是什么意思？”，他笑著說：”不知道，老年人能看懂。”記者轉(zhuǎn)身向身邊正在挑選年歷的一對(duì)老年夫婦請(qǐng)教，他們說：”我們也不大懂，不過買這樣一個(gè)年歷有時(shí)候出門前看看心里踏實(shí)。”究竟踏實(shí)到哪里了，這對(duì)老夫婦也說不清楚。

據(jù)銷售者介紹，這種”擇吉日歷”有大中小三種規(guī)格，價(jià)格在幾元到幾十元之間，消費(fèi)群體主要是老年人。這種換裝日歷大有與掛歷、臺(tái)歷、電子歷分庭抗禮之勢(shì)。

面對(duì)這樣的局面，掛歷銷售也采取了一定的應(yīng)對(duì)策略。

禮品外套、綁贈(zèng)銷售難挽掛歷頹勢(shì)

按照常規(guī)，每年６月印刷、１１月上市的掛歷，銷售最火爆的時(shí)候也就是１１月底到１２月初十幾天時(shí)間，而２００５年的這個(gè)時(shí)間段掛歷銷售卻沒有火爆起來，大概掛歷的生產(chǎn)廠家也對(duì)此現(xiàn)象有所預(yù)見，今年推出的掛歷很多都穿上了外衣，一些廠家還與熱銷商品一起搞起了綁贈(zèng)銷售。

包裝和做工都比往年講究是今年掛歷的一個(gè)特點(diǎn)。掛歷的外包裝有工藝精美的圓筒和手提袋兩種，為了起到突出華麗的目的，一些外包裝上還點(diǎn)綴了中國(guó)結(jié)等裝飾。而掛歷自身的材質(zhì)也有仿真宣紙、凹凸卡通、手工剪紙、香綾紙、仿玉吊牌等。

記者看到，一種批發(fā)價(jià)僅９元的掛歷卻擁有一個(gè)精美的金色圓筒包裝。店主一臉無奈地說：”這種掛歷就掙了一個(gè)包裝錢！”從其包裝上絕對(duì)看不出真實(shí)價(jià)格，就是因?yàn)橛辛税b，在今年不景氣的掛歷市場(chǎng)里，這本掛歷算得上是銷售冠軍了。

但是便宜的價(jià)格和精美的包裝都不能拯救掛歷的頹勢(shì)，卻使臺(tái)歷的包裝講究起來。記者注意到，一些高檔臺(tái)歷配有與臺(tái)歷材質(zhì)相同的外包裝盒，包裝上還配有童子賀歲年畫或是年年有余、恭賀新禧、招財(cái)進(jìn)寶等吉祥話。

與商品捆綁贈(zèng)售是今年掛歷銷售的新形式，這在首府各大超市都能看到，但是在這種情形下，掛歷只能成為商品的附屬物。

掛歷失寵是趨勢(shì)

掛歷市場(chǎng)遇冷不是首府獨(dú)有的現(xiàn)象，通過網(wǎng)絡(luò)，不難得知全國(guó)的掛歷市場(chǎng)都在喊冷。記者采訪了幾位對(duì)掛歷有著特殊感情的人，他們都認(rèn)為，掛歷市場(chǎng)從熱銷到遇冷，掛歷失寵是趨勢(shì)。

負(fù)責(zé)企業(yè)形象宣傳的李先生回憶說：”我們單位在前幾年還專門印制帶有本單位地址、電話的掛歷，送給客戶、發(fā)放給職工，既加深了情誼又宣傳了自己，一舉兩得。那個(gè)時(shí)候，一到年終，掛歷就成為搶手貨，甚至需要走后門才能買上。我們當(dāng)時(shí)選擇掛歷，是一種很好的宣傳方式，但現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，我們有了更多的方式來介紹自己，掛歷也就不會(huì)是我們的首選了。”

在圖書市場(chǎng)購買臺(tái)歷的楊燕女士說：”上高中的時(shí)候，是掛歷最流行的時(shí)候，我們都特別喜歡印了明星頭像的掛歷。一年到頭了，我會(huì)把舊掛歷剪下來裝在鏡框中做裝飾，或者包書皮，或者做成手工，像折錢包、卷門簾等等，那時(shí)候這些物品也缺。現(xiàn)在是什么都不缺了，就是孩子的書皮也有成品出售，掛歷有沒有都可以，看日期還是用臺(tái)歷比較方便。”

居住在優(yōu)詩美地的梁偉剛剛裝修完新居，他父母參觀他的房間時(shí)說，原先家里掛幅掛歷就是裝飾，就是走親戚看朋友，有本漂亮的掛歷就是好禮品了，哪像現(xiàn)在，一個(gè)簡(jiǎn)單裝修就上萬元。而梁偉卻告訴父母，當(dāng)初他為了在家里掛幅掛歷釘了不少釘子，要是現(xiàn)在讓他在新居里釘釘子掛掛歷，打死也不干。”過時(shí)了啊，現(xiàn)在電腦、手機(jī)上面全是日歷，我們還要掛歷嗎？”

從事多年年歷訂制的潤(rùn)達(dá)爾廣告有限公司的執(zhí)行總監(jiān)蘆曉宏告訴記者，前幾年不少單位把掛歷作為展示企業(yè)形象和宣傳企業(yè)的一種載體，需求量是比較大的，隨著社會(huì)的發(fā)展，掛歷就顯現(xiàn)出了一些劣勢(shì)，比如畫面單一、懸掛時(shí)會(huì)損壞墻面、無再次使用的可能性等，因此，這兩年單位多選擇臺(tái)歷、電子歷。

自治區(qū)新聞出版局印刷管理處處長(zhǎng)張思訓(xùn)去年就對(duì)新疆掛歷市場(chǎng)的預(yù)測(cè)：新疆掛歷市場(chǎng)經(jīng)過十幾年的風(fēng)雨輝煌，人們?cè)?jīng)喜愛的掛歷在社會(huì)的不斷發(fā)展中，正被其他產(chǎn)品取代，這是大眾文化發(fā)展的必然趨勢(shì)。

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