【CPP114】訊：“你可以撕書(shū)釋放壓力”、“買(mǎi)書(shū)即有機(jī)會(huì)贏得百萬(wàn)大獎(jiǎng)”、“本書(shū)988元限量珍藏版附贈(zèng)10克金條”……如今，諸如此類(lèi)“博眼球”的廣告詞充斥著書(shū)市。數(shù)字閱讀的異軍突起，無(wú)可爭(zhēng)議地?cái)D占了傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀市場(chǎng)，面對(duì)這一形勢(shì)，不少作者和出版商“獨(dú)辟蹊徑”，給紙質(zhì)圖書(shū)穿上華麗絢爛的外衣，希望通過(guò)多變的內(nèi)容、立體化的形式、互動(dòng)的交流吸引讀者的眼球。這招真的能拉住讀者嗎？過(guò)分炒作是否與閱讀本意相違背？
　　
　　花樣繁多噱頭做足
　　
　　近日出版的一本《好玩的書(shū)》頗具噱頭，除了教授獨(dú)創(chuàng)玩法外，出版方為了與讀者互動(dòng)，稱(chēng)讀者通過(guò)閱讀圖書(shū)可以獲得禮物，讓朋友聚會(huì)更熱鬧，甚至獲得異性的青睞。其中，“撕書(shū)”也是賣(mài)點(diǎn)之一：“你可以撕掉它，把它漂流出去、當(dāng)作道具，它可以逗你笑、隨便你怎么折騰……”出版方為了書(shū)籍大賣(mài)，可謂費(fèi)盡心思。
　　
　　“誰(shuí)能打開(kāi)20位的密碼鎖，誰(shuí)就是大獎(jiǎng)得主！”另一本互動(dòng)尋寶圖書(shū)《天道密碼》則告示讀者：可以邊讀書(shū)邊尋寶，結(jié)合小說(shuō)內(nèi)容破解密碼，解密成功可獲得百萬(wàn)元大獎(jiǎng)。出版方稱(chēng)，圖書(shū)閱讀2.0時(shí)代需要與讀者互動(dòng)，讓閱讀從過(guò)去單一的被動(dòng)“接受”轉(zhuǎn)向主動(dòng)“探索”。“28元買(mǎi)一本書(shū)，小說(shuō)本身也很好看，讀者動(dòng)一下腦筋解密，說(shuō)不定就會(huì)中獎(jiǎng)。”文匯出版社資深編輯朱耀華認(rèn)為，在當(dāng)前的態(tài)勢(shì)下，有獎(jiǎng)閱讀讓讀者獲益，出版社又可擴(kuò)大銷(xiāo)量，一舉多得，何樂(lè)而不為？
　　
　　取悅讀者買(mǎi)賬不易
　　
　　近年來(lái)出版社紛紛改制，脫離了體制的保護(hù)，如何生存便成為擺在出版社面前的一道考題。朱耀華表示，在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的文化市場(chǎng)，出版社要想求得生存，必須根據(jù)市場(chǎng)現(xiàn)狀搞活經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大利潤(rùn)。為了贏得市場(chǎng)、吸引讀者，除了堅(jiān)守職責(zé)做好傳統(tǒng)圖書(shū)的出版外，也要考慮新媒體、讀者互動(dòng)等問(wèn)題。閱讀對(duì)象在變，做出版不能“死守”傳統(tǒng)一成不變。此前文匯出版社舉辦“手機(jī)小說(shuō)大賽”、推出有聲讀物等，設(shè)置圖書(shū)“百萬(wàn)大獎(jiǎng)”也是與時(shí)俱進(jìn)的一種舉措。
　　
　　出版社做足噱頭，吸引眼球，讀者真的就買(mǎi)賬了嗎？某高校中文系研究生林寒有自己的一套購(gòu)書(shū)單，平時(shí)會(huì)根據(jù)導(dǎo)師和朋友的推薦介紹做選擇，很少關(guān)注書(shū)市的宣傳；白領(lǐng)余小姐說(shuō)，逛書(shū)店偶爾會(huì)翻翻“標(biāo)題黨”類(lèi)的書(shū)，但真正購(gòu)買(mǎi)還是會(huì)考慮自身需要。書(shū)店銷(xiāo)售人員告訴記者，暢銷(xiāo)書(shū)種類(lèi)很多，比如，文化大家推出的新書(shū)、網(wǎng)絡(luò)走紅新人的自傳、養(yǎng)生健康理療類(lèi)的書(shū)籍等等，一些新書(shū)宣傳造勢(shì)很大，但是讀者未必買(mǎi)賬。據(jù)了解，亮點(diǎn)十足的《好玩的書(shū)》在書(shū)店銷(xiāo)售平平。可見(jiàn)，噱頭足不一定暢銷(xiāo)。
　　
　　內(nèi)容為王回歸本位
　　
　　圖書(shū)市場(chǎng)不景氣，出版社無(wú)奈之下玩噱頭，這是否就是“拯救出版”的妙招？上海文藝出版社總編輯郟宗培認(rèn)為，書(shū)商面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)的窘迫，往往“功夫花在書(shū)外”。年輕人曾經(jīng)是傳統(tǒng)讀物的最大消費(fèi)者，現(xiàn)在流向了多媒體、數(shù)字媒體領(lǐng)域，圖書(shū)出版社為了拉回這么一批青年讀者，“好玩”、“有獎(jiǎng)”、“珍藏版紀(jì)念品”都是相應(yīng)的舉措。“但是變著花樣出書(shū)不是長(zhǎng)久的解決辦法。無(wú)論是數(shù)字電子還是傳統(tǒng)閱讀，圖書(shū)最重要的是內(nèi)容和題材，內(nèi)容為王，書(shū)是讓人來(lái)看的。我們要回歸閱讀本位，提升出版內(nèi)容，才是出版人應(yīng)該多考慮的重中之重。”
　　
　　專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，從發(fā)達(dá)國(guó)家的圖書(shū)市場(chǎng)狀況來(lái)看，傳統(tǒng)圖書(shū)不會(huì)消亡，總有一批優(yōu)質(zhì)讀者堅(jiān)守，紙質(zhì)書(shū)只有保證內(nèi)容質(zhì)量，才能留住閱讀人群。
　　
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