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團購業(yè)：敢問路在何方？

2011-04-15 10:19 來源：賽迪網(wǎng)　作者：思雨責編：王岑

摘要：: 中國團購行業(yè)已滿“一周歲”，但行業(yè)存在著嚴重的不規(guī)范，團購業(yè)的前途令人擔憂，業(yè)內(nèi)人士對之較為關注。據(jù)目前的形式看，團購業(yè)在一片大好中潛藏著不少的危機，團購業(yè)將走向何方，且看行業(yè)如何自律，管理者如何操刀，消費者如何判斷。

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：中國團購行業(yè)已滿“一周歲”，但行業(yè)存在著嚴重的不規(guī)范，團購業(yè)的前途令人擔憂，業(yè)內(nèi)人士對之較為關注。據(jù)目前的形式看，團購業(yè)在一片大好中潛藏著不少的危機，團購業(yè)將走向何方，且看行業(yè)如何自律，管理者如何操刀，消費者如何判斷。

　　“千團大戰(zhàn)”形成的原因何在？

　　電子商務資深業(yè)內(nèi)人士、《數(shù)字商業(yè)時代》主筆丁鵬飛分析說，自去年3月中國首家團購網(wǎng)站誕生以來，中國團購業(yè)剛滿“周歲”。但就這短短一年，團購在中國可以說是呈井噴之勢，團購網(wǎng)站在國內(nèi)的發(fā)展速度，甚至超過了在美國的發(fā)展速度。據(jù)他統(tǒng)計，目前國內(nèi)大大小小的團購網(wǎng)站至少有1000多家。而國內(nèi)首家團購網(wǎng)——美團網(wǎng)CEO王興則給出一個更為驚人的數(shù)字——3000家。據(jù)第三方分析機構易觀國際發(fā)布的數(shù)據(jù)，從2010年3月開始到現(xiàn)在，國內(nèi)團購網(wǎng)站的總數(shù)已經(jīng)發(fā)展到3265家。一年時間內(nèi)，中國團購便進入了‘千團大戰(zhàn)’，規(guī)模如此之大，著實令人吃驚。

　　為何在一年的時間里團購業(yè)會如此的突飛猛進？美團網(wǎng)CEO王興和網(wǎng)絡經(jīng)紀人丁鵬飛道出了實情。

　　首先，他分析認為，最主要的原因是當前電子商務已經(jīng)成為時代發(fā)展潮流，近年來中國網(wǎng)購市場的壯大逐漸培育出一個相對穩(wěn)定的網(wǎng)購群體，如果再加上價格的“利誘”，團購自然會贏得很多人的青睞。

　　其次，團購的技術門檻低，可復制性強，并且尚處于導入期，未出現(xiàn)行業(yè)性壟斷，讓很多人看到了商機。王興坦承，盡管美團網(wǎng)在國內(nèi)起步最早，但由于團購的地域性較強，所以并未在全國形成壟斷優(yōu)勢，并未形成像百度、騰訊那樣在各自行業(yè)的壟斷地位，一些小的團購網(wǎng)站還有生存的空間。

　　另一個重要原因是，團購的投入相對較低，而回報卻很高。王興表示，許多創(chuàng)業(yè)者認為，只要花幾千一萬元建一個團購網(wǎng)站，然后再請幾個人跑跑銷售，與商家談判合作，就可以賺錢了。加上團購網(wǎng)站出售的不是實體商品，而是服務，它只需要提供一個平臺供買賣雙方交易便可坐享其成，這很讓人動心，甚至有“空手套白狼”的想法。加上一些企業(yè)服務軟件提供商為了拓展市場，免費推出團購網(wǎng)模板，這也導致誰都可以做團購誰都能嘗到這個甜頭，大家都一擁而上。

　　網(wǎng)絡經(jīng)紀人丁鵬飛分析了其深層原因：團購業(yè)有市場，有強大的購買力。第一，中國人的網(wǎng)購習慣逐步形成，為團購業(yè)提供了較強的群眾基礎；第二，中國人的消費心理和這兩年的物價上漲給團購業(yè)的發(fā)展提供了契機，丁鵬飛認為“中國人跟西方人不一樣，對價格特別敏感，價格高于一切。而價格優(yōu)勢又恰恰是團購的核心優(yōu)勢。再加上團購在過去一年逐漸成了一股時尚潮流，尤其是很多年輕白領，覺得團購很潮，能以連市場價一半都不到的價格吃大餐、買漂亮衣服、唱K，顯得自己很牛。”