【CPP114】訊：近日，由清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心編寫、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社出版的《2010中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（又名《2010傳媒藍(lán)皮書》）在京發(fā)布。該書指出，根據(jù)2010年2月為止收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和計(jì)算，2009年中國傳媒產(chǎn)業(yè)的總產(chǎn)值為4907.96億元，比2008年增長16.3%。

　　相比較而言，報(bào)業(yè)、圖書、電視等傳統(tǒng)媒體盡管保持一定比例得增長，但在總體產(chǎn)業(yè)格局中的比重正在下降。這一方面說明著中國的傳媒結(jié)構(gòu)正在發(fā)生積極的、質(zhì)的變化，但另一方面也給傳統(tǒng)行業(yè)提出了艱巨的挑戰(zhàn)，如何從市場與體制雙方面尋求突破，謀求行業(yè)發(fā)展的新思路、新模式是這些行業(yè)所面臨的迫切需要解決的難題。

　　傳統(tǒng)媒體陷入困境應(yīng)該說是目前全球傳媒產(chǎn)業(yè)都面臨的一個(gè)普遍問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，金融危機(jī)之后，美國有507家日報(bào)的發(fā)行量銳減，絕大多數(shù)報(bào)業(yè)公司只能勉強(qiáng)維持運(yùn)營。2009年很多主要報(bào)紙（除《華爾街日報(bào)》之外）的發(fā)行量，較之于2008年仍然在不斷下降。（見表2 ）面對紙質(zhì)傳統(tǒng)媒體所面臨的危機(jī)和困境，美國報(bào)業(yè)同行一方面呼吁政府像拯救美國經(jīng)濟(jì)一樣出面拯救美國報(bào)業(yè)，一方面也在加緊調(diào)整經(jīng)營策略。

　　
　　與此同時(shí)，根據(jù)世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，在法國，平均每1000人只買154份日報(bào)，報(bào)業(yè)危機(jī)已然成為法國政府面對的一大難題。自去年7月以來，英國已削減近千個(gè)傳媒編輯職位。而日本位居世界第二的報(bào)紙《朝日新聞》也不免經(jīng)受創(chuàng)辦130年以來的首次財(cái)政赤字，秋山耿太郎社長更表示“以現(xiàn)在的指標(biāo)來看，2010年還將繼續(xù)出現(xiàn)赤字”。

　　另一方面，電子閱讀器正成為傳統(tǒng)媒體與新媒體對接的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的又一嘗試。2007年美國亞馬遜書店推出　　Kindle電子閱讀器，銷售火爆。第二代產(chǎn)品Kindle2自2009年2月上市后3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，銷量達(dá)到24萬部，銷售收入逾1億美元。目前Kindle累計(jì)銷售已經(jīng)超過80萬臺。Kindle收入主要由閱讀器的銷售收入及電子圖書銷售收入組成。該收入從2007年的5百萬美元猛增至2008年的1.17億美元之后，2009年年底達(dá)到4億美元，2010年年底有望突破10億美元。（見圖）


　　從中國得情況看，以出版社轉(zhuǎn)企改制為改革排頭兵的新聞出版體制改革，進(jìn)入了逐步深化與改革面擴(kuò)充的階段。中國的出版業(yè)如何正確解決改革中暴露出來的矛盾，如何將改革的經(jīng)驗(yàn)推廣到報(bào)業(yè)體制改革之中？另一方面，報(bào)刊的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是否能探索出新的路徑？這需要我們?nèi)プ鲎屑?xì)的思考。

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