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電子（紙）書：狼來了還是朋友來了？

2010-04-20 00:00 來源：中國新聞出版網(wǎng)/報(bào) 責(zé)編：Quincy

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小C專訪｜正博總經(jīng)理范

小C專訪·煒岡股份董事

　　【CPP114】訊：電子書的勢(shì)頭越來越猛烈，研究機(jī)構(gòu)Display Search的一份報(bào)告稱，2010年中國的電子書閱讀器銷量將躍升至300萬臺(tái)，達(dá)到全球市場(chǎng)的20%。

　　傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)越來越離不開數(shù)字技術(shù)的支持，而電子書的發(fā)展也越來越離不開內(nèi)容的支撐，對(duì)于出版社來說，電子書是敵是友？是合作伙伴還是競爭對(duì)手？

　　電子書帶動(dòng)數(shù)字出版

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的成長，紙質(zhì)圖書的銷售變得困難，但電子書的便攜、快捷或許可以重構(gòu)日漸消退的閱讀市場(chǎng)。在國外早有先例，2009年12月，亞馬遜公司宣布其電子書銷量首次超過實(shí)體書，而就在之前幾天，亞馬遜的電子書銷量達(dá)到歷史最高峰。

　　中國的數(shù)字出版業(yè)是由硬件廠商拉動(dòng)的，這點(diǎn)已經(jīng)毋庸置疑。電子書廠商需要內(nèi)容，于是找到出版社洽談合作，這種合作會(huì)給出版社帶來壓力，但同時(shí)也是一種動(dòng)力。“接觸過程中出版社會(huì)思考，數(shù)字出版已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，如果不加入這個(gè)市場(chǎng)，不能搶先占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)，都會(huì)成為后來者。”在采訪過程中，漢王科技這樣表示。

　　與亞馬遜不同，國內(nèi)的電子書廠商沒有版權(quán)內(nèi)容的支撐，這使得電子書廠商不約而同走上了與出版社合作之路。據(jù)記者了解，電子書廠商主要有兩種購買版權(quán)的方式：一種是打包購買，即購買出版社所有版權(quán)內(nèi)容；另一種則是單獨(dú)購買，只買該出版社的暢銷書、新書。但隨著數(shù)字出版日漸成為常態(tài)，出版社對(duì)圖書的數(shù)字版權(quán)也日益重視，打包購買已不再是常態(tài)。

　　隨著電子書的日益紅火，出版社也看到了數(shù)字閱讀的無限潛力。但出版社在數(shù)字出版的道路上處于劣勢(shì)地位，用一位數(shù)字出版業(yè)內(nèi)人士的話說，出版社什么都不懂，不懂技術(shù)、不懂平臺(tái)，只能等電子書廠商來談，沒有主動(dòng)出擊的能力。即便如此，出版社卻能預(yù)料到數(shù)字出版的未來，國家正在推動(dòng)數(shù)字化建設(shè)，數(shù)字出版產(chǎn)值上升，行業(yè)不斷發(fā)展，并且紙價(jià)在日益上漲，數(shù)字出版的便捷、低耗以及低廉的價(jià)格都促使數(shù)字出版成為一塊誘人的蛋糕。

　　出版社看到了這塊蛋糕并為之心動(dòng)，手握內(nèi)容版權(quán)，出版社有足夠的實(shí)力和空間在這塊蛋糕上施展能力。對(duì)于出版社來說，數(shù)字出版于電子閱讀器不僅僅是競爭對(duì)手，“電子書并不是代替紙質(zhì)書，反而是多了一種圖書發(fā)行方式。”采訪過程中電子閱讀器廠商這樣表示彼此之間的關(guān)系。

　　出版社奮起直追

　　“原先出版社是采取不理睬的措施，從2009年開始松動(dòng)，雖然數(shù)量上沒什么太大變化，但是他們比以前積極多了。”方正在電子書領(lǐng)域經(jīng)營10多年，方正阿帕比有關(guān)工作人員告訴記者，方正阿帕比現(xiàn)在與400多家出版社合作，聯(lián)系密切的只有200多家，但明顯能感覺到近兩年出版社態(tài)度的轉(zhuǎn)變，即使沒有實(shí)際作出表態(tài)，但出版社已經(jīng)愿意去咨詢、去了解數(shù)字出版了。

　　“從成本上來說，電子書閱讀器銷售越多，編輯成本越低，對(duì)于出版社來說就能夠減輕成本壓力。紙質(zhì)出版現(xiàn)在已經(jīng)越來越困難，最近紙價(jià)又在上漲，對(duì)于很多出版社來說電子書能削減成本。”數(shù)字出版發(fā)起人屈辰晨說。他認(rèn)為這也是出版社愿意嘗試數(shù)字出版的一個(gè)重要原因。

　　傳統(tǒng)出版社在尋找自己的數(shù)字出版定位，他們竭力支撐其傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也為電子書銷售份額大幅擴(kuò)張的未來做著準(zhǔn)備，并嘗試各種數(shù)字出版形態(tài)。中國出版集團(tuán)公司正在打造的中國數(shù)字出版平臺(tái)，上海世紀(jì)出版集團(tuán)則推出了自己生產(chǎn)的電子閱讀器。此外，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、湖南出版集團(tuán)、北方出版?zhèn)髅健⒅醒刖幾g出版社、作家出版社、湖北科技出版社以及一些高校出版社也紛紛采取積極姿態(tài)，積極探討自己的數(shù)字出版戰(zhàn)略。

　　中國出版集團(tuán)作為中國出版界的旗幟，擁有豐富的內(nèi)容資源，2008年中國出版集團(tuán)已經(jīng)成立了專門的數(shù)字傳媒公司。中國出版集團(tuán)公司總裁聶震寧表示，要更加敏銳、更加緊迫地應(yīng)對(duì)新技術(shù)的快速發(fā)展，切實(shí)加強(qiáng)信息化建設(shè)，重點(diǎn)推出新技術(shù)產(chǎn)品。鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)公司董事長譚躍在集團(tuán)的數(shù)字化建設(shè)戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目啟動(dòng)大會(huì)上強(qiáng)調(diào)，必須把握數(shù)字化時(shí)代的發(fā)展大勢(shì)，未雨綢繆，放眼長遠(yuǎn)，加快發(fā)展數(shù)字出版，占領(lǐng)未來出版業(yè)競爭的先機(jī)，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。

　　不斷探索合作模式

　　盡管是先行者，電子書廠商的日子并不好過。與出版社談判的同時(shí)，還要面臨眾多競爭對(duì)手以及山寨產(chǎn)品沖擊，目前國內(nèi)品牌電子書廠商已經(jīng)有數(shù)家，而山寨電子書更是不計(jì)其數(shù)。之前有媒體報(bào)道，深圳生產(chǎn)山寨電子書的廠家表示，制作電子書的技術(shù)很簡單，最多只需要3天，這個(gè)時(shí)長甚至比需要生產(chǎn)一周的山寨手機(jī)還要短。

　　并且，國內(nèi)電子書的市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有打開，電子書昂貴的價(jià)格使得產(chǎn)品處于曲高和寡的位置，大眾市場(chǎng)遠(yuǎn)未打開。據(jù)天津津科電子有限公司董事長李慶誠介紹，出版業(yè)至今沒有對(duì)電子閱讀器強(qiáng)烈關(guān)注并參與，原因就在于電子書產(chǎn)業(yè)規(guī)模還非常有限，因此目前急需把電子書市場(chǎng)做大。

　　當(dāng)市場(chǎng)還不夠大，技術(shù)還未轉(zhuǎn)化為巨大優(yōu)勢(shì)，那么現(xiàn)有的電子書廠商只能在版權(quán)內(nèi)容領(lǐng)域激烈競爭，此時(shí)最需要的就是出版社的支持。出版社在逐漸關(guān)注電子書以及數(shù)字出版，但出版社的重視同時(shí)也是一把雙刃劍，一方面合作的過程會(huì)變得順暢。但另一方面，出版社會(huì)對(duì)電子書廠商產(chǎn)生更大戒心，如果出版社自己都能生產(chǎn)電子書閱讀器，那為什么還要與其他電子書廠商合作？

　　電子書廠商又開始探索新的合作模式，數(shù)字出版畢竟是靠技術(shù)帶動(dòng)，電子書廠商擁有信心，他們認(rèn)為數(shù)字閱讀的將來必定是多媒體的發(fā)展趨勢(shì)，技術(shù)領(lǐng)先者還是有一定優(yōu)勢(shì)的。并且，電子書廠商正在改變合作的方式，他們力圖使合作模式更加多樣化。“方正會(huì)在今年轉(zhuǎn)型，更注重提供技術(shù)上的支持和服務(wù)。”方正公司稱。并且該公司認(rèn)為，出版社也許不愿意再度出售圖書版權(quán)，會(huì)對(duì)這種模式有抵觸，但方正可以去做出版社不愿意做的事情，比如網(wǎng)絡(luò)以及數(shù)據(jù)庫的管理和維護(hù)，這些技術(shù)問題會(huì)令出版社頭疼，而這也恰恰是技術(shù)廠商所擅長的。

　　漢王科技也有同樣的打算，據(jù)悉，除了生產(chǎn)面向最終消費(fèi)者的電子書終端，漢王科技正在嘗試以電子書終端方案解決商的身份，與其他企業(yè)進(jìn)行合作，即按照合作者的要求進(jìn)行產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與包裝，并直接交付成品。

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