放眼全球

　　國家新聞出版總署署長柳斌杰在今年4月的出版發(fā)展論壇上表示，希望在未來5到7年內(nèi)，通過行業(yè)整合產(chǎn)生6至7家國際化的大型傳媒和出版集團(tuán)，資產(chǎn)和年銷售額都在10億人民幣以上。同時這些傳媒集團(tuán)還要能夠“引導(dǎo)世界公共輿論走向”，這也許是中國政府對去年奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f和一些暴亂事件之后西方媒體大量負(fù)面言論的回應(yīng)。柳認(rèn)為，“在文化軟實(shí)力建設(shè)方面，中國出版業(yè)的發(fā)展還跟不上經(jīng)濟(jì)飛速前進(jìn)的步伐，與世界大國形象也不相匹配。”

　　而這一構(gòu)想很快就有實(shí)踐跟隨。6月26日，北方聯(lián)合出版?zhèn)髅脚c天津出版總社和內(nèi)蒙古新華發(fā)行集團(tuán)公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，宣告聯(lián)合打造大型跨地區(qū)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這一行動被視為行業(yè)整合的信號。

　　出版單位在宣傳推動中國文化在全球的發(fā)展，提高國家文化軟實(shí)力方面仍可享受政府補(bǔ)貼。“過去幾年間，政府花費(fèi)了大量財(cái)力物力推動海外出版事業(yè)發(fā)展。”中國人民大學(xué)出版社國際合作室副主任劉葉華(Yolanda)說。這也表示了在促進(jìn)中國文化向全世界傳播的投資項(xiàng)目上，中國政府將有可能采取更為靈活的政策。

　　政府在鼓勵文化海外發(fā)展的同時，也慢慢為外資進(jìn)入其它中國傳媒領(lǐng)域敞開了大門。外資企業(yè)目前可以投資圖書發(fā)行和物流公司，并能銷售美國原版圖書。“在一些研究院校，教授會要求學(xué)生購買英文原版書籍，而不是中文譯本。”劉女士表示這一轉(zhuǎn)變對外國出版商而言是個好機(jī)會。她還指出，隨著國家對私營文化機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，外資企業(yè)也可與這些在中國市場上負(fù)責(zé)大部分暢銷書的文化機(jī)構(gòu)進(jìn)行版權(quán)交易，投資風(fēng)險(xiǎn)相對較小。劉認(rèn)為，最終，在未來5到10年內(nèi)，那些看重中國市場的外資出版商將很可能被準(zhǔn)許在中國出版書籍，但中國傳媒產(chǎn)業(yè)的未來走勢仍很難預(yù)測。

　　出版業(yè)的難題

　　盜版市場仍然是中國出版企業(yè)面臨的巨大挑戰(zhàn)。有出版界人士抱怨說盜版“大大削減了我們的音像制品銷售量。很多像《毛澤東傳》之類的暢銷品，在我們剛開始銷售時，網(wǎng)上和街頭就出現(xiàn)了大量盜版。”

　　此外，提供免費(fèi)電子書的網(wǎng)站也吸引著人們開始在線閱讀。2007年，在中國最大搜索引擎百度上，“小說”成為最熱搜索詞。在線自助出版方便易行，并且沒有過多內(nèi)容限制，這使得無數(shù)業(yè)余寫手開始在網(wǎng)上張貼文章。其中有些作品被出版社的編輯看中，成為搶手的暢銷書。熱銷了5卷的歷史小說《明朝那些事兒》最初就是網(wǎng)絡(luò)作品。一名投資公司的白領(lǐng)職員寫的《鬼吹燈》在網(wǎng)上擁有數(shù)百萬讀者，售出的印刷本也有上百萬，并引發(fā)了仿制作品和盜墓小說熱潮。

　　出版業(yè)監(jiān)管與標(biāo)準(zhǔn)化的缺失是出版商面臨的另一大挑戰(zhàn)，而此類問題并非近期的改革所能解決。另外，欺瞞是普遍現(xiàn)象，中國出版社通常都會瞞報(bào)銷售量，以少付作者稿費(fèi)。有些機(jī)構(gòu)收取的版稅高達(dá)50%，而在美國版稅一般只占15%。另一個問題是，不少作者往往是通過他人之口才發(fā)現(xiàn)自己的作品在香港或海外都有出版，有人在他們不知情的情況下出售了作品的海外版權(quán)，也沒有向作者支付版稅。

　　但作者往往也好不到哪里去。暢銷小說家王剛近日分別向上海人民出版社和人民文學(xué)出版社銷售了其新作《福布斯咒語》(The Curse of Forbes)，而兩家出版社竟然同期出版了這本書。目前兩家出版社都在起訴王剛。

　　行業(yè)的重點(diǎn)問題仍然在于政府履行其產(chǎn)業(yè)私有化的程度和意愿。但可以肯定的是，隨著整合的推進(jìn)，中國出版業(yè)的獲利也將增多。“一些私營圖書公司確實(shí)很活躍。”安波舜說，“他們有點(diǎn)像獨(dú)立的好萊塢小型工作室，很有潛力促進(jìn)產(chǎn)業(yè)改組，并幫助其發(fā)展。”

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