【編者按：在人民文學出版社社長潘凱雄看來，全媒體出版是一種創(chuàng)新的方式和革命。“傳播速度快、覆蓋空間廣、開放性強，互動性和參與度高等使得數字媒介完全不同于原來的傳統(tǒng)媒介，這也決定了全媒體出版必然要引發(fā)一場更為深刻的變革。”潘凱雄說。】

　　【我要印】“真正意義上的全媒體出版，還沒有為廣大的讀者所了解，在出版業(yè)的認識也有待深化。”中國編輯學會會長桂曉風鮮明地指出。在他看來，以數字技術為代表的科學技術的迅猛發(fā)展，為文化產品傳播提供了一系列新的手段、載體與途徑，而其所帶來的不僅僅是傳播功能的延長和擴大，更是革命性的變化。“全媒體出版意味著除了依靠紙質出版，同時還可以利用網絡以及手機、手持閱讀器等各種移動終端，使閱讀進一步突破時間與空間的局限，為廣大受眾提供最便利、最有效的服務。”桂曉風說。

　　中文在線董事長兼總裁童之磊則將全媒體出版概括為：一種內容，多種媒體，多種渠道，同步出版。童之磊指出，這簡單的16個字背后意味著對于傳統(tǒng)的沖擊。全媒體出版要實現任何人在任何時間、任何地點、以任何方式獲得任何內容，而這種通過最密集的信息發(fā)布、最有效的全媒體整合營銷，將帶來信息傳播的廣泛化與版權價值的最大化。

　　在人民文學出版社社長潘凱雄看來，全媒體出版是一種創(chuàng)新的方式和革命。“傳播速度快、覆蓋空間廣、開放性強，互動性和參與度高等使得數字媒介完全不同于原來的傳統(tǒng)媒介，這也決定了全媒體出版必然要引發(fā)一場更為深刻的變革。”潘凱雄說。

　　仍依附于傳統(tǒng)出版

　　今天的全媒體出版到底是什么樣的情況據童之磊介紹，目前全媒體出版已成為中文在線的一個清晰有效的模式，該公司先后運作了《非誠勿擾》、《貧民窟的百萬富翁》等作品的全媒體出版。

　　業(yè)內人士稱，目前的全媒體出版還處于起步階段，仍未達到真正意義上的全媒體出版。潘凱雄指出，目前全媒體出版案例的一個共性是，其紙質出版相對獨立。如果沒有全媒體出版，依然可以期待這些書在原來傳統(tǒng)出版領域里暢銷。目前全媒體所發(fā)揮的作用更多的是一種傳播，數字媒介只是一種傳播工具和方式，紙質出版和數字出版只是一種內容的平移和傳播工具的豐富。

　　潘凱雄認為，未來的全媒體出版絕不僅僅是現在這樣一種內容的平移，而是針對數字媒介的特性，在原有內容資源的基礎上為其量身制作出一些新的文體。“互聯網、手持閱讀器、手機閱讀平臺固然有一些共性，但是同時又有各自的獨特性及核心競爭力，同樣的內容不可能同時適用于3種媒體，必須要有與其特性相適應的文體。只有當這種新的文體產生之后，完整意義上的全媒體出版時代才會到來。”

　　中國出版科學研究所所長郝振省稱，在中文在線的產品里已經有了不同的媒體、載體同時出版、同時營銷、同時獲取回報的實踐，但整個全媒體出版還在萌芽狀態(tài)。現在呈現出的技術路線還是零散的，帶有很強的傳統(tǒng)痕跡，仍沒有整合。

　　贏利模式尚不清晰

　　作為國內首部全媒體出版作品《非誠勿擾》的操盤手之一，長江文藝出版社副社長黎波對于這一新興的出版模式感慨良多。

　　“盡管目前網絡出版還沒有成熟的贏利模式,不過我們應該看到兩個方面的重大變化。一方面是技術發(fā)展的速度非常快，另一方面，新一代人群的消費習慣逐步形成，網絡閱讀、手機閱讀已經成為14歲~22歲讀者的普遍消費方式。因此，不注重新媒體、不重視未來的終端，肯定要走在后面。”黎波同時提出，傳統(tǒng)出版應積極介入到網絡出版及全媒體出版之中。

　　而如何利用移動通信技術的發(fā)展，利用中國手機用戶的規(guī)模優(yōu)勢，去解決傳統(tǒng)出版行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)，去解決數字出版的盜版和贏利問題，去尋求新的增長點和新的增長模式，也成為以中國移動為代表的運營商們正在著力探索的問題。“手機閱讀在低的編輯成本下，可以開拓新的‘藍海’。”中國移動手機閱讀基地總編傅晨舟指出，“手機閱讀能比較有效地應對傳統(tǒng)出版業(yè)和數字出版所面臨的挑戰(zhàn)，拓展產業(yè)發(fā)展空間。我們也希望依托6億多的手機用戶及巨大的空間，助力出版產業(yè)升級，做加法、乘法。”

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