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再現(xiàn)百年世風(fēng)民俗

2009-03-15 13:23 來源：沈陽(yáng)日?qǐng)?bào) 責(zé)編：任蓓

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——訪中國(guó)首家廣告博物館

       3月14日，記者訪問了沈陽(yáng)首批三家博物館之一的趙琛廣告博物館。該博物館也是中國(guó)首個(gè)廣告博物館，藏有明清至今的印刷廣告珍品5000余件，招牌、牌匾百余件，實(shí)物廣告400余件，珍貴廣告文獻(xiàn)100余部。

       博物館里展出的藏品有招牌、報(bào)紙廣告、廣告印版、實(shí)物廣告、印刷廣告、海報(bào)等。一份《申報(bào)》的報(bào)紙廣告，出版于清光緒三十三年四月初七日，這也算是中國(guó)最早的報(bào)紙廣告了。另一份在1901年出版的《張桂蘭老鋪》香煙廣告畫引起人的注意，畫面上描寫的卻是水陸運(yùn)輸。在題為《岳母刺字》的廣告畫上，岳飛率領(lǐng)岳家軍在硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)上馳騁。據(jù)介紹，這張廣告畫是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期“司令”牌香煙的廣告，岳飛精忠報(bào)國(guó)的故事在當(dāng)時(shí)起到了教育和鼓舞民眾的作用。

       從近代老廣告上面的月歷可以看出，這些老廣告大部分為清末民國(guó)的東西，而且圖式種類繁多，制作廣告的商家也是五花八門，樣樣都有，可見當(dāng)時(shí)采用彩色印刷做廣告已非常普遍。

       “大學(xué)時(shí)我學(xué)的是藝術(shù)設(shè)計(jì)，對(duì)平面廣告很有興趣，從那時(shí)起我就開始收藏在普通人看來一文不值的老廣告。”趙琛說，為了收藏老廣告，10幾年間他的足跡遍布祖國(guó)各地。北京、上海、江浙一帶等各大舊物、文物市場(chǎng)成了他閑暇經(jīng)常光顧之地。“女兒常說這是收羅了一堆破爛。我并不生女兒的氣，但我也意識(shí)到當(dāng)女兒明白他爸爸為什么收羅這樣一堆破爛的時(shí)候，中國(guó)老廣告的收藏定會(huì)被重視。廣告收藏的意義不在于抱殘守缺，而在于將其發(fā)揚(yáng)光大。”