據(jù)悉，近日，由實(shí)力傳播集團(tuán)突破傳播美國(guó)區(qū)總裁楊東念與營(yíng)銷.媒體作家露西.艾特肯合著的最新權(quán)威力作Profitable Marketing Communications 一書的中文版《改變致勝ROI之道》正式出版發(fā)行。

      《改變》由江南春、袁岳等40余位營(yíng)銷專家聯(lián)袂推薦，書中涵蓋了全球10年經(jīng)典營(yíng)銷案例的權(quán)威評(píng)析，從花費(fèi)型營(yíng)銷到盈利型的營(yíng)銷，是營(yíng)銷投資回報(bào)(ROI)理念的完美導(dǎo)入，也是改寫CFO財(cái)務(wù)計(jì)劃的顛覆性觀點(diǎn)。

      《改變》語言平實(shí)，針對(duì)如何在日常業(yè)務(wù)中應(yīng)用成功的營(yíng)銷傳播策略，提供了大量案例分析和操作性很強(qiáng)的建議。此書挑戰(zhàn)更多關(guān)于品牌建立和認(rèn)知度的傳統(tǒng)營(yíng)銷方法，并重點(diǎn)分析如何促使?fàn)I銷活動(dòng)在更加需要衡量尺度的商業(yè)環(huán)境中直接提升銷售額。書中還借助過去 10 年的 IPA Effectiveness 數(shù)據(jù)庫，使用了大量成功和失敗的營(yíng)銷案例。例如，書中詳細(xì)講述 O2 如何在 4 年間為 BT Cellnet 重新定位品牌，并依靠其戰(zhàn)略活動(dòng)和品牌為股東創(chuàng)造了 100 億英鎊以上的價(jià)值。同時(shí)書中涵蓋了多個(gè)不同行業(yè)的案例，包括英國(guó)航空(British Airways)、本田(Honda)、聯(lián)合利華(Unilever)、馬莎(Marks & Spencer)、森寶利(Sainsbury)和英國(guó)電信(British Telecom)，為成功實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者營(yíng)銷和企業(yè)營(yíng)銷提供嶄新的視角。