Forrester調(diào)研公司在美國訪問了333名營銷人士，其中包括超過200名雇員。調(diào)查中提到一個很生動的問題：“如果未來6個月發(fā)生經(jīng)濟危機，貴公司將如何改變互聯(lián)網(wǎng)廣告投放模式？”超過四分之一的受訪者表示將加大互聯(lián)網(wǎng)廣告投放力度，而13%的受訪者則表示將縮減這方面的投入，另外15%表示尚未決定。 

Epsilon 九月份針對營銷高管所做的調(diào)查得出了一個關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告更加樂觀的結(jié)論。在被訪的175名營銷高管當中，63%預(yù)期2009年的互動/網(wǎng)絡(luò)營銷費用將有所增長，僅有14%的受訪者預(yù)期會下調(diào)。本月，MarketingProfs針對600名美國營銷人員所做的調(diào)查中，60%受訪者計劃提高互聯(lián)網(wǎng)廣告的投入，以應(yīng)對經(jīng)濟危機。MillwardBrown在中國所做的一次調(diào)研顯示，在230名受訪營銷人員中，51%表示將提升09年互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算。 

    面對2009年的經(jīng)濟危機，營銷人士將全面縮減預(yù)算，并尋求安全合算的替代媒體                                  。                                                           --Jack Myers, Jack Myers媒體商業(yè)報告 

由于市場營銷人士在費用方面變得越發(fā)謹慎，或者將預(yù)算用于更可衡量的媒體，包括報紙、雜志、電視和廣播的傳統(tǒng)媒體收入將受到嚴重沖擊。網(wǎng)絡(luò)廣告花費一直是引人注目的焦點，尤其在經(jīng)濟低迷的形勢下，互聯(lián)網(wǎng)作為可衡量的媒體仍將持續(xù)獲利。即使互聯(lián)網(wǎng)廣告的增速較前幾年有所放緩，但直至2010年，互聯(lián)網(wǎng)廣告投放及其在整體廣告費用中所占比例仍將保持強勁的增長趨勢。Myers Publishing預(yù)測，2008年美國在線廣告投放總額將達到246億美元，相對2007年提高了13.8%，而2009年將再增長13.4%，達到279億美元。 

中國最大的廣告代理商之一WPP集團中國策略總監(jiān)在接受CSLA Asia-Pacific Markets采訪時表示對中國廣告市場保持相對樂觀的態(tài)度。中國強大的本土消費力為國內(nèi)廣告市場健康的增長態(tài)勢提供有力支持。2008年，中國廣告市場達到22%的增幅，而2009年將保持15%的健康增速。除了房地產(chǎn)和金融以外，大部分行業(yè)尚未感覺到縮減廣告預(yù)算的壓力。全球領(lǐng)先的廣告咨詢機構(gòu)實力傳播（Zenith Optimedia）也預(yù)測，2008年至2010年中國廣告市場將有63.5%的強勁增長（復(fù)合年均增長率為18%）。 

對于WPP集團而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告是繼數(shù)字媒體以其低門檻的特點被普遍認可后，下一個快速增長的廣告媒體。WPP認為，由于廣告市場的不斷擴展，以及因互聯(lián)網(wǎng)流量的提升而引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)廣告收入增加，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告增長25%是完全可以實現(xiàn)的目標。同時，越來越多營銷人士也將互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺作為花費相對較低的替代性媒體。

那么，市場營銷人士一定會問：“在當下傳統(tǒng)媒體受到經(jīng)濟危機嚴重影響的情況下，什么原因使我們?nèi)匀槐３謱�互�?lián)網(wǎng)廣告的樂觀預(yù)測？”以下七個原因?qū)Υ俗龀隽私忉尅?/strong>