對(duì)于許多公司來說，2009年可能是個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)增長的放緩給商業(yè)的發(fā)展蒙上了一層厚重的陰影。然而，數(shù)字營銷看起來卻不會(huì)受什么影響，隨著營銷預(yù)算地不斷削減和限制條件地增多，數(shù)字營銷的優(yōu)勢越來越多地展現(xiàn)出來。

以下是我們看到的2009年16大在線營銷的發(fā)展趨勢，我們對(duì)這些趨勢進(jìn)行了分析并提出了合適的應(yīng)對(duì)戰(zhàn)略。

1、關(guān)鍵詞漲價(jià)仍將繼續(xù)

廣告主對(duì)廣告效果的可控性要求越來越高。隨著越來越多的廣告預(yù)算投入到數(shù)字營銷中，這個(gè)市場的競爭將會(huì)變得越來越激烈，不斷增長的需求提高了付費(fèi)搜索的成本。關(guān)鍵詞漲價(jià)，或者叫做按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的價(jià)格在2008年的增幅是20%（資料來源：Jupiter research），我們相信雖然經(jīng)濟(jì)在下滑，關(guān)鍵詞廣告的價(jià)格在2009年還會(huì)繼續(xù)上漲。

Strange觀點(diǎn)：因?yàn)辄c(diǎn)擊廣告的成本上升會(huì)直接導(dǎo)致按銷售計(jì)費(fèi)廣告成本的上升，廣告主需要提高廣告的轉(zhuǎn)化率來加以應(yīng)對(duì)。

2、轉(zhuǎn)化率的優(yōu)化成為關(guān)鍵

如果關(guān)鍵詞的價(jià)格以現(xiàn)在的速度繼續(xù)上漲，想要保持按銷售計(jì)費(fèi)廣告成本不變，就必須提高轉(zhuǎn)化率。廣告主面臨巨大的壓力，迫切地需要對(duì)搜索廣告、展示廣告、整合營銷和郵件營銷進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而找到能夠提高投資回報(bào)率的方法，

Strange觀點(diǎn)：可控的測試是最好的方法。A/B測試和多元化測試（評(píng)估同時(shí)改變各種廣告屬性所帶來的影響）和跟蹤點(diǎn)擊成為改善你的網(wǎng)站的必備工具。眼動(dòng)測試也成為必要的測試之一。

3、消費(fèi)者的節(jié)儉將改變他們?cè)诰�的行為

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，消費(fèi)者將越來越多地使用在線購物，特別是通過拍賣網(wǎng)站和廣告列表網(wǎng)站。所以Craiglist、Gum Tree、eBay和其他的很多同類網(wǎng)站將迎來一個(gè)流量飛升的時(shí)期。

Strange觀點(diǎn)：在經(jīng)濟(jì)低迷的時(shí)期，最重要的是保持市場占有率，營銷者需要更加主動(dòng)一些。在線零售網(wǎng)站需要保持足夠的庫存（包括某些奢侈品）并努力將消費(fèi)者帶到自己的網(wǎng)站上來。所有在線的業(yè)務(wù)都需要將激勵(lì)、供給和訂單作為標(biāo)準(zhǔn)的操作流程。為了提高銷量和實(shí)現(xiàn)交叉銷售，激勵(lì)消費(fèi)者再次回到自己的網(wǎng)站上非常關(guān)鍵。將特價(jià)商品擺在關(guān)鍵位置可以很好地消費(fèi)者心里形成預(yù)期，并讓他們經(jīng)常回來。

4、需要更多的創(chuàng)新

這可能是顯而易見的，但是仍然需要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)：數(shù)字營銷越來越需要?jiǎng)?chuàng)造性來實(shí)施營銷策略，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。創(chuàng)造性可以使你的展示廣告效果更好、使你的著陸頁面更加友好、使你的網(wǎng)站更加可信。創(chuàng)造性可以幫助你傳達(dá)你的信息并提高品牌的吸引力。雖然經(jīng)濟(jì)在下滑，但是精神上的需求卻并沒有落到底線，創(chuàng)造性可以對(duì)所有在線營銷活動(dòng)產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響投資回報(bào)率。

Strange觀點(diǎn)：創(chuàng)造性是引導(dǎo)你渡過艱難時(shí)期的“X元素”，因?yàn)橹挥姓�確的設(shè)計(jì)、正確的復(fù)制和正確的信息傳遞才能刺激消費(fèi)者。這就是為什么我們將自己正在做的事情成為“創(chuàng)造性的數(shù)字營銷”而不是單純的“數(shù)字營銷”。

5、IE8將會(huì)影響在線廣告

微軟最新發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器IE8非常重要，因?yàn)樗��?/font>Windows系統(tǒng)中的默認(rèn)瀏覽器。雖然IE不像谷歌瀏覽器和火狐瀏覽器那樣靈活，大部分的用戶還是懶得更換，繼續(xù)用著它。如果IE8所包含的私人瀏覽功能被廣泛的應(yīng)用，將對(duì)在線廣告產(chǎn)生很大的影響，因?yàn)檫@個(gè)功能會(huì)屏蔽cookies，而cookies正式在線廣告和流量監(jiān)測的核心。