8月15日，由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下南方網(wǎng)開發(fā)的多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志《WOW！ZINE·物志》正式創(chuàng)刊，《WOW！ZINE·物志》多媒體網(wǎng)站(www. wowzine.cn)將為網(wǎng)友提供免費(fèi)在線或下載閱讀。有傳媒專家認(rèn)為，《物志》的創(chuàng)刊可作為大型傳媒集團(tuán)開始關(guān)注并參與制作原本“自娛自樂”的網(wǎng)絡(luò)雜志的標(biāo)志。這一做法是否有利于網(wǎng)絡(luò)雜志的普及，給傳統(tǒng)紙媒帶來威脅，倡導(dǎo)新的閱讀革命？各方專家觀點(diǎn)目前尚難統(tǒng)一。

　　網(wǎng)絡(luò)雜志能否代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒

　　在《物志》網(wǎng)站上，記者發(fā)現(xiàn)，就內(nèi)容而言，它與現(xiàn)有的傳統(tǒng)消費(fèi)類雜志比較相似。內(nèi)容主要包括潮流熱點(diǎn)、個性家居生活、旅游日志、名車駕玩、前沿?cái)?shù)碼推介、城市消費(fèi)熱點(diǎn)、潮流風(fēng)尚指南、熱門電影音樂賞評、好書閱讀賞析等內(nèi)容。

　　《物志》的專題頁面可以顯示網(wǎng)絡(luò)雜志相比紙媒而言的特點(diǎn)：生動直觀的視頻、動畫，方便快捷的文字圖片鏈接。從目錄可以看出，《物志》就內(nèi)容而言，與現(xiàn)有的傳統(tǒng)消費(fèi)類紙媒雜志相比沒有本質(zhì)區(qū)別。從《物志》的封面也可看出，編輯理念仍然受到傳統(tǒng)統(tǒng)紙媒雜志的影響。

　　據(jù)主編易海燕介紹，《物志》所表現(xiàn)出來的優(yōu)勢在于包含了文字、圖片、flash動畫、音頻、視頻等多媒體表現(xiàn)形式。“國內(nèi)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)雜志多以電子郵件的方式進(jìn)行傳輸，而《物志》最大的特色是能夠‘在線閱讀，逐頁下載’，瀏覽者無需等待所有的內(nèi)容下載完畢就可開始閱讀。”與網(wǎng)絡(luò)雜志相比，國內(nèi)傳統(tǒng)紙媒雜志的網(wǎng)絡(luò)版在形式上比較單調(diào)，多是HTML(網(wǎng)頁)的形式，缺少超鏈接和互動性。但是，無論是網(wǎng)絡(luò)雜志還是傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)者都認(rèn)為這種落后并非不可跨越的技術(shù)難題，未來在一定的條件下很容易解決。

　　傳媒集團(tuán)將引燃網(wǎng)絡(luò)雜志戰(zhàn)火？

　　目前，國內(nèi)的一般網(wǎng)絡(luò)雜志多出自個體愛好者的自由制作，通過人際間的口碑傳播或者是在兄弟網(wǎng)站上互掛鏈接的方式進(jìn)行推廣，很少見到商業(yè)效益。而《物志》是由南方網(wǎng)投資開發(fā)，不但可以在內(nèi)容上依托南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的支持，在宣傳和經(jīng)營上也將借助傳統(tǒng)媒體的力量。

　　南方網(wǎng)總裁歐陽農(nóng)躍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體如同傳統(tǒng)媒體一樣，是內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和提供者，《物志》的創(chuàng)刊和物志網(wǎng)的開通是出于網(wǎng)民需要的必然產(chǎn)物。易海燕表示，《物志》目標(biāo)人群是年齡介乎25至35歲的城市主力消費(fèi)人群，預(yù)計(jì)2006年1月《物志》的受眾將達(dá)到200萬人次。

　　易海燕認(rèn)為：“傳統(tǒng)的紙媒消費(fèi)類雜志之間的競爭已經(jīng)如火如荼，而多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志結(jié)合了傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)推出《物志》，宣告了傳媒集團(tuán)將會把消費(fèi)類雜志的戰(zhàn)火從傳統(tǒng)紙媒引到互聯(lián)網(wǎng)。”記者采訪了展江、閔大洪、郭良、彭蘭等研究網(wǎng)絡(luò)媒體的專家，發(fā)現(xiàn)至目前為止，理論界尚未關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)雜志”，中國人民大學(xué)的彭蘭教授說：“因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)包含的內(nèi)容太多了，大家現(xiàn)在還只是在研究面上的東西。網(wǎng)絡(luò)雜志還不成氣候，所以據(jù)我所知，理論界都沒有怎么關(guān)注網(wǎng)絡(luò)雜志。對于網(wǎng)絡(luò)雜志的前景，現(xiàn)在還很難說。”