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南方網(wǎng)推出網(wǎng)絡(luò)雜志要革印刷媒體的命

2005-08-29 13:28 來(lái)源：中華印刷包裝網(wǎng) 責(zé)編：ge yan

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8月15日，由南方報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下南方網(wǎng)開(kāi)發(fā)的多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志《WOW！ZINE·物志》正式創(chuàng)刊，《WOW！ZINE·物志》多媒體網(wǎng)站(www. wowzine.cn)將為網(wǎng)友提供免費(fèi)在線或下載閱讀。有傳媒專(zhuān)家認(rèn)為，《物志》的創(chuàng)刊可作為大型傳媒集團(tuán)開(kāi)始關(guān)注并參與制作原本“自?shī)首詷?lè)”的網(wǎng)絡(luò)雜志的標(biāo)志。這一做法是否有利于網(wǎng)絡(luò)雜志的普及，給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)威脅，倡導(dǎo)新的閱讀革命？各方專(zhuān)家觀點(diǎn)目前尚難統(tǒng)一。

　　網(wǎng)絡(luò)雜志能否代替?zhèn)鹘y(tǒng)紙媒

　　在《物志》網(wǎng)站上，記者發(fā)現(xiàn)，就內(nèi)容而言，它與現(xiàn)有的傳統(tǒng)消費(fèi)類(lèi)雜志比較相似。內(nèi)容主要包括潮流熱點(diǎn)、個(gè)性家居生活、旅游日志、名車(chē)駕玩、前沿?cái)?shù)碼推介、城市消費(fèi)熱點(diǎn)、潮流風(fēng)尚指南、熱門(mén)電影音樂(lè)賞評(píng)、好書(shū)閱讀賞析等內(nèi)容。

《物志》的專(zhuān)題頁(yè)面可以顯示網(wǎng)絡(luò)雜志相比紙媒而言的特點(diǎn)：生動(dòng)直觀的視頻、動(dòng)畫(huà)，方便快捷的文字圖片鏈接。從目錄可以看出，《物志》就內(nèi)容而言，與現(xiàn)有的傳統(tǒng)消費(fèi)類(lèi)紙媒雜志相比沒(méi)有本質(zhì)區(qū)別。從《物志》的封面也可看出，編輯理念仍然受到傳統(tǒng)統(tǒng)紙媒雜志的影響。

　　據(jù)主編易海燕介紹，《物志》所表現(xiàn)出來(lái)的優(yōu)勢(shì)在于包含了文字、圖片、flash動(dòng)畫(huà)、音頻、視頻等多媒體表現(xiàn)形式。“國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)雜志多以電子郵件的方式進(jìn)行傳輸，而《物志》最大的特色是能夠‘在線閱讀，逐頁(yè)下載’，瀏覽者無(wú)需等待所有的內(nèi)容下載完畢就可開(kāi)始閱讀。”與網(wǎng)絡(luò)雜志相比，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)紙媒雜志的網(wǎng)絡(luò)版在形式上比較單調(diào)，多是HTML(網(wǎng)頁(yè))的形式，缺少超鏈接和互動(dòng)性。但是，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)雜志還是傳統(tǒng)紙媒的從業(yè)者都認(rèn)為這種落后并非不可跨越的技術(shù)難題，未來(lái)在一定的條件下很容易解決。

　　傳媒集團(tuán)將引燃網(wǎng)絡(luò)雜志戰(zhàn)火？

　　目前，國(guó)內(nèi)的一般網(wǎng)絡(luò)雜志多出自個(gè)體愛(ài)好者的自由制作，通過(guò)人際間的口碑傳播或者是在兄弟網(wǎng)站上互掛鏈接的方式進(jìn)行推廣，很少見(jiàn)到商業(yè)效益。而《物志》是由南方網(wǎng)投資開(kāi)發(fā)，不但可以在內(nèi)容上依托南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的支持，在宣傳和經(jīng)營(yíng)上也將借助傳統(tǒng)媒體的力量。

　　南方網(wǎng)總裁歐陽(yáng)農(nóng)躍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)媒體如同傳統(tǒng)媒體一樣，是內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)者和提供者，《物志》的創(chuàng)刊和物志網(wǎng)的開(kāi)通是出于網(wǎng)民需要的必然產(chǎn)物。易海燕表示，《物志》目標(biāo)人群是年齡介乎25至35歲的城市主力消費(fèi)人群，預(yù)計(jì)2006年1月《物志》的受眾將達(dá)到200萬(wàn)人次。

　　易海燕認(rèn)為：“傳統(tǒng)的紙媒消費(fèi)類(lèi)雜志之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)如火如荼，而多媒體網(wǎng)絡(luò)雜志結(jié)合了傳統(tǒng)紙媒和網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)，南方報(bào)業(yè)集團(tuán)推出《物志》，宣告了傳媒集團(tuán)將會(huì)把消費(fèi)類(lèi)雜志的戰(zhàn)火從傳統(tǒng)紙媒引到互聯(lián)網(wǎng)。”記者采訪了展江、閔大洪、郭良、彭蘭等研究網(wǎng)絡(luò)媒體的專(zhuān)家，發(fā)現(xiàn)至目前為止，理論界尚未關(guān)注“網(wǎng)絡(luò)雜志”，中國(guó)人民大學(xué)的彭蘭教授說(shuō)：“因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)包含的內(nèi)容太多了，大家現(xiàn)在還只是在研究面上的東西。網(wǎng)絡(luò)雜志還不成氣候，所以據(jù)我所知，理論界都沒(méi)有怎么關(guān)注網(wǎng)絡(luò)雜志。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)雜志的前景，現(xiàn)在還很難說(shuō)。”

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