我們對印刷品上的各種裝飾和增強效果早已不陌生——金屬色和霓虹色的閃耀、壓紋和凹印帶來的立體感、局部上光的高光效果、全息燙金的神秘光澤、以及數(shù)字模切的個性化剪裁。這些精美的細節(jié)不僅提升了印刷品的價值，也為標簽、票據(jù)、直郵等各種印刷品注入了新的活力。正是這些引人注目的效果，吸引了眾多品牌的目光，希望能為自己的產(chǎn)品增添一份獨特魅力。

隨著數(shù)字印刷技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)印刷工藝也在不斷創(chuàng)新，以適應數(shù)字化的潮流。如今，在印刷品上添加裝飾元素已不再局限于傳統(tǒng)的印刷方式，而是與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合，為我們提供了更多可能性。

為什么裝飾如此受歡迎？

事實上，幾乎所有的印刷品都能從裝飾中受益。然而，推動裝飾技術(shù)發(fā)展的動力，往往來自特定行業(yè)的特殊需求。

視高迪銷售和營銷執(zhí)行副總裁馬克·尼克松認為，在競爭激烈的市場中，企業(yè)迫切希望與消費者建立深厚的情感連接。而裝飾正是實現(xiàn)這一目標的有效途徑。“從奢華婚禮請柬上的璀璨珠寶，到高檔商品上防偽的全息標簽，從個性化的直郵信件上的閃亮光澤，到化妝品包裝上精細的燙金字體，裝飾無處不在。它不僅吸引了人們的眼球，更提升了產(chǎn)品的價值，為消費者帶來更豐富的體驗。在這樣一個追求個性化的時代，能夠高效、經(jīng)濟地打造獨一無二的設計方案，無疑是企業(yè)的一大優(yōu)勢。”

“采用數(shù)字印刷增效技術(shù)的主要驅(qū)動力在于它能為印刷品帶來更高的價值，讓印刷品更具吸引力、互動性，并能激發(fā)更強烈的感官體驗。”柯尼卡美能達工業(yè)印刷產(chǎn)品產(chǎn)品營銷經(jīng)理約翰·登比亞對此表示贊同。通過在平面設計中加入紋理和燙金效果，我們可以創(chuàng)造出更具戲劇性和吸引力的視覺效果。S-OneLP全球銷售副總裁莎朗·比曼對此觀點表示贊同。她指出，如今的印刷供應商紛紛采用裝飾元素來提升印刷品的視覺和觸覺體驗，使其在競爭激烈的市場中脫穎而出，成功吸引消費者的注意力，幫助品牌贏得更多市場份額。

品牌和營銷人員深知，要想抓住潛在消費者的眼球，包裝和印刷材料的視覺吸引力至關(guān)重要。“無論是啞光材質(zhì)與閃光燙金形成的強烈對比，還是整片區(qū)域閃耀著全息圖像，亦或是那些能吸引人們目光的點狀聚合物，都必須具備一見鐘情的魅力。”Nobelus業(yè)務開發(fā)經(jīng)理德拉甘·尼科利奇如是說。

按應用分類

在競爭激烈的市場中，裝飾元素幫助營銷人員脫穎而出。因此，越來越多的品牌所有者和印刷供應商開始利用裝飾技術(shù)來提升產(chǎn)品和品牌的吸引力。

燙金、局部上光和紋理效果等裝飾元素不僅能帶來視覺上的愉悅，更能創(chuàng)造獨特的觸覺體驗。Taktiful和Taktiful Software Solutions創(chuàng)始人凱文·阿伯格爾認為，這些元素能夠增強品牌認知度，提高客戶參與度。在直郵營銷中，裝飾元素的作用尤為明顯。它能幫助直郵信件在眾多普通郵件中脫穎而出，吸引收件人的注意。“這是一種提高開信率和互動率的有效策略，獨特的視覺和觸覺體驗能激發(fā)人們的好奇心，鼓勵他們進一步了解。”阿伯格爾說道。對于包裝和標簽來說，裝飾元素往往具有雙重作用。“一方面，它能增強產(chǎn)品的貨架吸引力，傳達出高品質(zhì)和奢華感，從而為產(chǎn)品定價提供支撐，并刺激消費者購買。另一方面，在化妝品、葡萄酒、烈酒以及高端食品等行業(yè)，包裝是產(chǎn)品體驗的重要組成部分，裝飾元素對消費者認知和銷售額都有著顯著影響。”他補充道。

裝飾的應用范圍非常廣泛，書籍封面、名片、邀請函等都可見其身影。通過裝飾，我們可以傳達出品牌的尊貴感和對細節(jié)的追求，進一步強化品牌形象和價值觀。“在實體營銷競爭日益激烈的今天，這種方式顯得尤為重要，它能幫助我們更有效地吸引消費者注意力，并留下深刻印象。”阿伯格爾補充道。除了上述領域，裝飾技術(shù)在集換式卡牌游戲 (TCG)、游戲和大麻行業(yè)也產(chǎn)生了深遠影響。

在TCG和游戲行業(yè)，裝飾元素被廣泛用于提升卡牌和游戲組件的收藏價值和美觀度。阿伯格爾解釋道：“特別版卡牌通常采用燙金、全息效果和紋理飾面等工藝，不僅讓卡牌在視覺上更加吸引人，也使其更具收藏價值。這種策略不僅豐富了游戲體驗，還提升了卡牌的市場價值。”在大麻行業(yè)，由于產(chǎn)品和品牌數(shù)量的不斷增加，如何與競爭對手區(qū)分開來成為了關(guān)鍵。通過在包裝上運用裝飾元素，可以傳達出產(chǎn)品的高品質(zhì)，樹立起強大的品牌形象。隨著市場的不斷擴大和發(fā)展，越來越多的公司開始采用精美的包裝設計來提升產(chǎn)品競爭力。這些包裝設計往往包含浮雕、金屬燙金等復雜工藝，以及獨具匠心的設計元素，旨在讓產(chǎn)品在琳瑯滿目的貨架上脫穎而出。不僅如此，這種高品質(zhì)的包裝還能幫助企業(yè)更好地遵守相關(guān)法規(guī)，使產(chǎn)品標簽清晰易懂，同時提升消費者的開箱體驗，為普通產(chǎn)品增添一份奢華感。

阿伯格爾補充道，這些精美的裝飾不僅僅是為了美觀，它們在充滿活力的市場中扮演著至關(guān)重要的角色，能夠有效地講述品牌故事，提升消費者參與度。

實現(xiàn)這些效果的工具

為了在數(shù)字印刷品上實現(xiàn)這些令人驚艷的效果，市場上涌現(xiàn)出了多種多樣的技術(shù)和設備。從高端的專業(yè)設備到更易于操作的時尚設備，再到支撐這些設備高效運行的工作流程，印刷供應商們能夠找到適合自己需求的解決方案，為數(shù)字印刷品注入活力，提升產(chǎn)品價值。

“我們的許多客戶同時擁有傳統(tǒng)的Digicon Series 3后加工設備和數(shù)字裝飾機DigiJet。”AB Graphic International (ABG) 的DigiJet和DigiLase產(chǎn)品經(jīng)理弗洛里亞娜·蒙特拉分享道，“我們的數(shù)字裝飾解決方案非常適合多品種、小批量印刷的訂單。它無需制版，生產(chǎn)周期短，能夠滿足客戶多樣化的需求。”ABG的DigiJet是一款數(shù)字裝飾設備，它利用噴墨技術(shù)，能實現(xiàn)多種精美的裝飾效果，包括凸起上光、數(shù)字冷燙、C平方工藝、可變數(shù)據(jù)印刷以及激光模切（通過DigiLase完成）。ABG的Digicon Series 3則是旗艦級傳統(tǒng)裝飾設備，集成了燙金、冷燙、絲印、模切、壓紋、柔印和快速模切等多種功能。蒙特拉表示，為了更好地滿足現(xiàn)代數(shù)字印刷機的需求，特別是HP Indigo V12數(shù)字印刷機，Digicon Series 3一直在不斷升級。例如，我們采用了ABG專利的快速通道模具，其運行速度可達每分鐘180米，并引入了全新的柔印技術(shù)。這些創(chuàng)新技術(shù)使得Digicon Series 3能夠靈活應對不斷變化的印刷需求，為數(shù)字印刷提供最優(yōu)的后加工解決方案。此外，DigiJet還能高效處理多品種、小批量或大批量印刷訂單，滿足當今印刷行業(yè)快節(jié)奏的需求。柯尼卡美能達為單張紙和卷筒紙的數(shù)字特效提供了多種3D裝飾解決方案。其中，AlphaJET作為全球首臺B1幅面以上的單通道數(shù)字噴墨印刷機，將水性CMYK油墨與在線數(shù)字裝飾、生態(tài)局部UV涂布和“綠色”燙金技術(shù)完美結(jié)合，獨樹一幟。除了AlphaJET，柯尼卡美能達的產(chǎn)品線還包括JETvarnish 3D Evolution（B1尺寸商業(yè)印刷和包裝增效平臺）、JETvarnish 3D Web 400窄幅標簽和軟包裝增效印刷機以及多功能AccurioShine 3600系統(tǒng)。這些柯尼卡美能達的裝飾印刷機都具備2D/3D UV立體紋理、可變壓紋和燙金功能，可應用于數(shù)字印刷、膠印、凹印和柔印等多種材料。丹比亞補充道：“我們的產(chǎn)品不僅如此，它們還擁有更多功能，只是規(guī)模有所不同。具體選擇哪款產(chǎn)品，主要取決于客戶的產(chǎn)量需求和應用場景。”Nobelus提供的可變數(shù)字燙金技術(shù)，也被稱為平滑處理。尼科利奇指出，平滑處理為平面設計師提供了一種全新的方式，可以在碳粉印刷的基礎上增加燙金效果，而且無需昂貴的定制工具。通過平滑處理，每張印刷品上的燙金位置都可以不同，從而大大提升印刷品的價值，實現(xiàn)個性化定制。“只要配備適當模塊的現(xiàn)代單面熱覆膜機，就可以進行平滑處理。”

S-OneLP提供的JetFx噴頭組為其CatPak eBeam套印上光系統(tǒng)提供了螺栓固定的裝飾解決方案。此外，該解決方案還兼容其他品牌的eBeam上光系統(tǒng)。比曼表示，加工商之所以選擇JetFx eBeam裝飾，是因為它能提供均勻、快速固化的成品表面，且間接符合食品安全標準，無需額外的固化時間，并且油墨不含有害的光引發(fā)劑。CatPak JetFx系統(tǒng)具備個性化可變印刷、數(shù)字套準、瞬間固化等功能，并采用高性能的間接食品接觸合規(guī)油墨。其局部上光速度可達每分鐘262英尺，同時易于維護和清潔。此外，該系統(tǒng)已通過CatPak eBeam泛光涂料和S-OneLP軟包裝薄膜的驗證。視高迪的最新印刷機旨在為企業(yè)和品牌釋放更大的潛力。視高迪Ultra 2500 SHD和Ultra 6500 SHD均支持該公司廣泛的16種應用。最近，該公司還推出了視高迪 AI和 視高迪MLE技術(shù)。

尼克松表示，這些數(shù)字增效印刷機不僅能生產(chǎn)出最高品質(zhì)的裝飾效果，還能減少對環(huán)境的影響，實現(xiàn)更高水平的自動化，同時顯著降低為印刷產(chǎn)品添加增值功能的成本。視高迪Ultra 2500 SHD的幅面為28英寸B2，而Ultra 6500則為41英寸B1。在印刷流程方面，Color-Logic為印刷商提供了兩種不同的裝飾解決方案。Color-Logic金屬色彩系統(tǒng)為設計者和印刷供應商提供了在設計階段創(chuàng)造驚艷金屬效果的工具和功能。該系統(tǒng)擁有五種顏色，能顯著提升印刷品的視覺沖擊力。Color-Logic Touch7霓虹色彩系統(tǒng)是一款精確的數(shù)字印刷色彩系統(tǒng)，專為霓虹燈或熒光油墨而設計。Color-Logic聯(lián)合創(chuàng)始人兼銷售和營銷總監(jiān)馬克·吉夫斯表示，這個系統(tǒng)為印刷供應商和設計師提供了一個可預測的系統(tǒng)，讓他們能夠創(chuàng)建更廣闊的色彩范圍和更柔和的色彩。“這些鮮艷的色彩可以無縫融入印刷營銷作品中，吸引觀眾的眼球。”Taktiful Software Solutions的使命是“通過開發(fā)軟件解決方案，徹底革新印刷裝飾行業(yè)，滿足裝飾專業(yè)人士的需求和挑戰(zhàn)。我們的目標是讓數(shù)字裝飾技術(shù)更易于普及，讓所有參與者都能從中獲益。”阿伯格爾說道。Taktiful的三款旗艦產(chǎn)品包括Taktify、Reaktor和Kreator。Taktify是一款基于人工智能（AI）的估價和定價軟件，旨在幫助印刷商準確計算生產(chǎn)成本。“它就像印刷行業(yè)的‘凱利藍皮書’，利用Taktiful龐大的定價數(shù)據(jù)庫，結(jié)合用戶自身的歷史銷售數(shù)據(jù)，訓練出個性化的AI定價模型。”阿伯格爾解釋道。“這樣一來，印刷商就能制定出更優(yōu)的定價策略，綜合考慮客戶位置、行業(yè)、作業(yè)復雜程度、感知價值和市場趨勢等多種因素。”

Reaktor則是一個虛擬的3D預覽環(huán)境，用戶可以在其中上傳設計文件，并嘗試不同的數(shù)字裝飾效果。這個平臺旨在促進創(chuàng)意設計和樣品制作，讓用戶更直觀地預覽最終產(chǎn)品，并在正式生產(chǎn)前進行調(diào)整。

裝飾在行動

營銷人員在各個行業(yè)和領域都展現(xiàn)出了極大的創(chuàng)意，他們通過多種多樣的裝飾工具來提升營銷效果。

“營銷人員的想象力是無窮的。我們的客戶正在利用我們的3D裝飾解決方案，來滿足不斷變化的市場需求。消費者越來越看重觸覺體驗，許多研究都表明，觸覺在印刷品中起著至關(guān)重要的作用。”丹比亞說道。尼科利奇分享了一個他最喜歡的例子：一張名片。這張名片首先覆上了Nobelus柔軟的Karess膜，然后進行套印和局部打磨。“天鵝絨般柔軟的啞光膜面與閃亮的數(shù)字燙金形成了鮮明的對比，觸感非常獨特。”視高迪的設備也受到了高端包裝和商業(yè)客戶的青睞。Cardston和Brodnax 21C這兩家交易和收藏卡領域的知名企業(yè)，就是視高迪的最新客戶。視高迪的印刷機多功能、效率高，能夠快速滿足市場需求，并幫助企業(yè)節(jié)省成本。比曼指出，S-OneLP的技術(shù)還具有可持續(xù)性的優(yōu)勢。“通過使用eBeam固化系統(tǒng)和JetFx局部裝飾，我們可以減少對額外基材層的需求。”盡管現(xiàn)在的印刷機可以實現(xiàn)五色、六色甚至更多的印刷，但吉夫斯認為，很多印刷商并沒有充分利用這些設備的增值功能。“要有效地推廣裝飾和增值功能，印刷商必須制作展示這些功能的樣品。只有這樣，品牌和企業(yè)營銷人員才能真正認識到這些功能的強大之處。”有了合適的工具，數(shù)字印刷產(chǎn)品的裝飾和增值潛力是無限的。隨著這些工具的不斷發(fā)展，印刷供應商有責任幫助客戶了解各種可能性，并挖掘其中的商機。