【全球印刷與包裝工業(yè)】訊：在動態(tài)的美容和個人護(hù)理世界中，包裝對于產(chǎn)品認(rèn)知、功能和可持續(xù)性至關(guān)重要。通過探索行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的見解，我們發(fā)現(xiàn)了推動這個不斷發(fā)展的行業(yè)的最新趨勢、創(chuàng)新解決方案和可持續(xù)發(fā)展舉措。

  阿爾貝雅化妝品和香水公司營銷經(jīng)理洛蕾塔·里奇分享了新興趨勢，包括自覺美容、高端化和個性化。里奇指出，消費(fèi)者越來越重視可持續(xù)包裝和清潔配方。此外，奢華包裝正在演變?yōu)槭詹仄罚瑢⒃O(shè)計(jì)美學(xué)與可持續(xù)發(fā)展努力融為一體。 “包裝現(xiàn)在已成為一個重要問題，”她強(qiáng)調(diào)說。

  與此同時，安姆科軟包裝事業(yè)部拉美地區(qū)營銷總監(jiān)利蒂西婭·桑切斯強(qiáng)調(diào)了拉丁美洲觀察到的突出趨勢，包括再填充和再利用模式、PCR內(nèi)容、可回收和可堆肥材料以及“簡約和透明”概念。“除了包裝之外，消費(fèi)者還在尋找新的體驗(yàn)和智能功能，通過紋理、獨(dú)特的飾面和不尋常的形狀帶來的觸覺體驗(yàn)被用來創(chuàng)造更具吸引力和令人難忘的品牌互動。此外，包裝還集成了二維碼和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，以提供額外的產(chǎn)品信息、互動教程和品牌沉浸式內(nèi)容。”

  SP集團(tuán) (SPG) 贊同這些觀點(diǎn)，無論運(yùn)營市場如何，其所有包裝客戶的共同目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“最大程度的可持續(xù)性”，因?yàn)榈?030年，所有包裝行業(yè)都需要 包裝100%可回收。“這就是為什么主要趨勢是開發(fā)可持續(xù)材料，其設(shè)計(jì)基于效率和減少浪費(fèi)。同樣重要的是，包裝變得越來越輕、越來越緊湊，以便于運(yùn)輸。 不要忘記有吸引力的設(shè)計(jì)對最終消費(fèi)者的重要性。”

  01 市場的演變

  3位專家一致認(rèn)為，過去五年來，美容和個人護(hù)理包裝市場發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。“消費(fèi)者尋求能夠保護(hù)產(chǎn)品、體現(xiàn)品牌形象并提供獨(dú)特感官體驗(yàn)的包裝。 包裝設(shè)計(jì)的定制化和創(chuàng)新也是近年來的重要趨勢。”SPG發(fā)言人說。

  阿爾貝雅倡導(dǎo)使用可再填充、可回收和 PCR 內(nèi)容物作為負(fù)責(zé)任的包裝。“品牌正在尋找方法，通過使用先進(jìn)的印刷和設(shè)計(jì)技術(shù)來創(chuàng)造獨(dú)特且有吸引力的包裝，從而與客戶產(chǎn)生共鳴，從而在市場上脫穎而出。這就是為什么數(shù)字印刷是開發(fā)這種定制的關(guān)鍵印刷方法，因?yàn)樾∨坑∷⒖梢詾楣緸槠淇蛻籼峁┮幌盗卸ㄖ品?wù)。”

  阿爾貝雅的里奇闡明包裝變得更加“有創(chuàng)意和原創(chuàng)”。“這些產(chǎn)品更貼近客戶的需求和期望，更具包容性、更個性化，能夠滿足各類消費(fèi)者的需求或習(xí)慣，對更負(fù)責(zé)任的產(chǎn)品的需求將主要影響市場。 這意味著更負(fù)責(zé)任的包裝（可再填充、可回收和 PCR 的結(jié)合）的重大加速。”

  此外，安姆科拉美地區(qū)市場營銷總監(jiān)表示，在對可持續(xù)性的強(qiáng)烈關(guān)注、不斷變化的消費(fèi)者偏好、電子商務(wù)增長以及對創(chuàng)新和引人入勝的包裝體驗(yàn)的渴望的推動下，美容和個人護(hù)理包裝正在“迅速發(fā)展”。

  02 提升包裝設(shè)計(jì)

  創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)提升品牌認(rèn)知度和消費(fèi)者參與度。里奇強(qiáng)調(diào)阿爾貝雅的Twirl是一款“直觀”、可再填充的罐子，具有“時尚的設(shè)計(jì)”，可滿足實(shí)用和審美需求，更加負(fù)責(zé)任并不意味著在美觀上做出妥協(xié)。”

  此外，桑切斯討論了安姆科的一系列感官包裝解決方案，結(jié)合創(chuàng)新的飾面來創(chuàng)造令人難忘的品牌體驗(yàn)。“創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)可以成為美容和個人護(hù)理行業(yè)品牌的強(qiáng)大工具，不僅可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化，還可以增強(qiáng)品牌認(rèn)知度并講述獨(dú)特的故事。”

  “我們的創(chuàng)新飾面，從全息到柔軟的觸感紋理，能夠吸引注意力并創(chuàng)造令人難忘的第一印象，在擁擠的過道中脫穎而出，并在更深層次上吸引消費(fèi)者。安姆科的Amplify 幫助我們的客戶體現(xiàn)其產(chǎn)品的獨(dú)特故事，無論是清爽的味道、奢華的質(zhì)地還是令人振奮的香味，”桑切斯強(qiáng)調(diào)。

  對于SPG來說，包裝的重要性在于消費(fèi)者的購買決策和消費(fèi)體驗(yàn)，不僅因?yàn)樗蔀橹匾臓I銷工具，還因?yàn)樗恰蔼?dú)特的、可定制的廣告元素”。“我們的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，有兩個決定因素：所使用的印刷技術(shù)以及具有廣泛的材料或感官效果，我們開發(fā)的包裝可以方便地計(jì)量和使用產(chǎn)品，同時融入反映品牌身份的獨(dú)特設(shè)計(jì)元素。從創(chuàng)新的形狀到個性化的印刷和觸覺細(xì)節(jié)，我們的包裝設(shè)計(jì)非常實(shí)用，并提供與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴的感官體驗(yàn)。”

  03 量身定制的解決方案

  專業(yè)的包裝解決方案可以解決護(hù)膚品的獨(dú)特挑戰(zhàn)。“無論包裝類型是流動包裝紙、小袋還是自立袋，面霜、面膜和化妝品等護(hù)膚產(chǎn)品都需要特殊功能，”安姆科營銷總監(jiān)解釋道。

  “AmPrima Recycle Ready和AmFiber解決方案經(jīng)過精心設(shè)計(jì)，可提供耐化學(xué)性和耐穿刺性，同時保持易用性。它們還提供產(chǎn)品吸引力，通過多種印刷和觸覺效果來吸引消費(fèi)者。以小袋形式為重點(diǎn)，可以突出移動的便利性、輕便性和便攜性，并且易于打開。 它還提供令人印象深刻的印刷質(zhì)量和定制結(jié)構(gòu)，以保護(hù)內(nèi)部產(chǎn)品，甚至通過雜志分銷渠道也是如此。”桑切斯詳細(xì)介紹道。

  SPG發(fā)言人強(qiáng)調(diào)，美容和個人護(hù)理包裝的設(shè)計(jì)需要解決污染和產(chǎn)品保存等常見行業(yè)挑戰(zhàn)。“在SPG，我們擁有創(chuàng)新的包裝制造解決方案，包括帶蓋自立袋，這是一場革命，為購買凝膠或洗發(fā)水提供了更可持續(xù)和實(shí)用的解決方案，因?yàn)樗鼈兛捎米餮a(bǔ)充裝。 這是該行業(yè)最受歡迎的形式之一，因?yàn)樗鼮橄M(fèi)者提供了功能性、運(yùn)輸便利性和人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，”他們詳細(xì)介紹道。我們還生產(chǎn)用于化妝品包裝成型的薄膜。 這些小袋廣泛用于單劑量或小劑量形式的凝膠、面霜、濕巾或卸妝液，用于旅行或在酒店、飛機(jī)等場所分發(fā)。”

  最后，阿爾貝雅的營銷經(jīng)理表示，在包裝中加入PCR成分是“減少原始材料用量并保持美觀不變的絕佳選擇。” 這歸因于化學(xué)或機(jī)械PCR等不同技術(shù)。Pure Drop專為護(hù)膚產(chǎn)品量身定制，是一款適用于精華液和精油應(yīng)用的單一材料滴管。由PP制成，我們的想法是用完全可回收的滴管取代傳統(tǒng)的滴管，同時不影響美觀和易用性。”里奇強(qiáng)調(diào)道，“可再填充是一個很好的解決方案，可以保持奢華效果，同時使其更具環(huán)保意識。消費(fèi)者仍然會保留精美的包裝； 例如，我們的塞曼德工廠是豪華可再填充包裝的專家，例如 Yves Saint-Laurent“Pure Shot。我們有很多可用的裝飾技術(shù)，例如燙印、鍍鋅和金屬化，”她指出。